xxx涂料。宣。传。
策。划。方。案。
前言。随着装饰材料品牌的风起云涌，区域战和品牌战已成为装饰材料品牌竞争的主要对象，现在的材料市场，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用。
第一部分项目推广定位。
一、市场目标。
房地产开发商，建筑工程、装饰工程公司，城市居民家庭。
二、市场定位。
一）规模定位。
二）类型定位。
三）推广定位。
四）二级推广定位。
第二部分项目推广策略。
一、市场推广策略
建议：推行经营单位“统一宣传、统一形象、统一**”的策略，充分发挥品牌宣传集聚效应；找准市场引爆点，高端切入，集中火力，以“快、奇、准”的策略姿态强势登场，形成巨大的市场冲击力，迅速扩大影响范围，加**场印象，引起轰动效应，树立起独特品牌形象。
一）几大宣传节点的把握。
抓住有利的宣传推广节点，充分利用自身的有利条件，把握市场发展方向，发起宣传攻势。
关键宣传节点]
**周宣传节点；
举办行业**活动；
举办夏季主题营销推广活动；
“金九银十”销售旺季节点；
“十·一”**周宣传节点；
元旦消费节点；
年底消费高峰节点。
关键宣传节点分析]
活动成功与否，宣传是否到位，市场关注度如何，将直接影响到品牌的持续经营发展及后期能否成功招商。
以**周为宣传契机，引爆宣传，连续开展不同类型的**活动；
利用宣传节点，举办大型主题营销推广活动及**活动，大量聚纳消费客流，提升品牌形象，延续旺场效应，扩大宣传，巩固宣传效果。
举办“清凉一夏惠动全城”主题营销推广活动；
“十·一”**周“幸福价日”营销推广活动；
元旦消费高峰节点营销推广活动；
年底消费高峰节点，举办大型的**活动，扩大宣传，提升品牌形象，大量吸纳人气。
综合项目自身的现状特点以及市场的发展情况，本品牌的广告推广、营销活动安排等皆以这些节点也切入点，采取“积蓄势能——引爆——积蓄势能——再引爆”的阶梯式宣传策略，迅速打开市场，把品牌做大做旺。
二）广告推广策略。
针对品牌的经营特点以及客户群体的消费特点、认知特点，建议在广告推广中，以活动、**周、暑期、国庆、元旦、年底等有利宣传契机，综合利用报纸广告、电台广告、网络广告、户外广告、车身广告等宣传渠道，以户外广告、***、手机app、微信推广为主、其它广告为辅的宣传形式，采用“营销活动+广告宣传+市场**”的形式，展开迅猛的宣传攻势，迅速打开品牌知名度，强势占领市场。
1、户外广告牌。
户外广告牌具有形象直观、引导性强、宣传时效性长等特点，可以更好的扩大宣传影响面、加**民对海泰尔的印象、引导消费客流，建议利用户外广告牌的这些宣传特点，在重要交通宣传路段及市场附近设置若干面大型的户外广告牌(含7字牌、指示牌等)。设置安排建议如下：
主力牌位：交通交通要道。
2、纸质广告。
纸质广告目前是重要传媒渠道之一，建议项目采取软性新闻炒作为主、夹报及硬性广告为辅的方式，结合**周、国庆、元旦、年底**等关键宣传节点，发布**政策、举办大型活动的信息，突显环保品质、品种丰富、配套齐全、发展潜力大、市场引导性强等，全面提高品牌知名度、美誉度，为品牌从市场中崛起充分造势。
泰州晚报》、《扬子晚报》、《新周刊》（原广播电视报）
注：《新周刊》（原广播电视报）彩页广告投放费用低，市场及各品牌商家可包版面固定长期投放。
3、车体广告。
针对公交车流动范围广、信息传递快、流动性强等特点，建议选择部分公交车在其车身及车厢内部投放品牌信息及**活动广告，吸引群众注意，起到口碑宣传效果，出租车车后身及出租车显示屏广告可适量投放一批。
4、电视广告。
在电视台主要频道以专题报道的形式投放电视广告，重点介绍品牌形象，发布开业活动及其它**活动信息，增加受众印象，扩大品牌的宣传影响力度。
5、户外其它广告。
建议补充其他形式投放宣传广告，吸引市民关注，扩大品牌的市场影响力。（道路灯杆旗、流动车显示屏、小区led屏、信息联播屏等）
6、网络广告。
1）与房地产信息网、泰州品牌网络等**联系，以合作举办主题营销活动及**活动的形式投放网络广告，扩大宣传，提高知名度和美誉度。
2）***、手机app、微信推广发布品牌相关主题活动及商家**信息，这样不仅可增加商家的经营信心，而且还可为市民开辟一条便捷的购物通道，提升市场品牌形象。
7、dm广告。
dm广告具有宣传灵活、内容新颖、针对性强的特点，建议各大关键宣传节点期间，发布品牌dm广告，可以报纸夹送、现场派发等形式进行投放，全面扩大宣传，树立项目良好的品牌形象，聚纳大量消费客流，做旺市场。
8、短信广告。
建议利用短信广告费用较低、针对性强等特点，在活动及节点宣传期间，大批量发送短信广告，向市民传达品牌适时信息，吸引消费客群，聚集人气，带动品牌经营发展。
9、广播电台广告。
选择合理时段、频道，适当投放。
三）主题活动营销。
如何扩大宣传层面、吸引消费客流就成了重中之中。针对品牌的特点以及购物消费群体的特点，建议以关键宣传**节点，精心策划一个个主题营销活动，做到“月月有活动，月月有**”，层层引爆市场宣传攻势，全力扩大宣传影响力度，有效吸引市场消费客流，持续带旺市场。
1、商家诚信经营联盟。
注重品质、注重诚信经营、致力于对每一位消费者负责是市场旺场经营之道。然而身处这个“酒香也怕巷子深”的时代，仅仅做到是远远不够的，还要大声的说出来，让每一个目标消费者、让每一位公众听到。为此，建议特别策划一个“诚信传播大联盟”活动，由经营商家组成 “诚信经营联盟团”，向广大消费者公开做出诚信经营承诺，树立起“购物省心、放心、舒心”的良好品牌形象。
2、“我爱我家”——大型家居装饰设计大赛。
一年举办一场隆重的“我爱我家”——大型家居装饰设计大赛，向社会征集家居设计方案，以大赛为宣传“助推器”， 引起市民的高度关注及主动参与，拉近品牌与市民之间的距离。
3、家居**活动。
**由于有着实实在在的购物优惠，是目前较受市民追捧的一种活动。建议与主流宣传**合作，在**周或其他重要节点，组织市民举行大型的“装饰**活动”，通过活动的组织及活动的炒作，增加市民对项目的认知，提升良好品牌形象。
4、时尚家居装饰材料展。
建议在**周的良好契机，与主流宣传**及家居品牌商家合作举办大型的时尚家居周活动，通过设置装饰材料展销、现场拍卖、有奖竞猜以及购物**等一系列参与性强、趣味性强、吸引力大的活动，大量吸纳消费客群，引爆**周的购物热潮，提升品牌形象。
5、家装材料知识讲座。
节假日期间，邀请著名的装修设计专家或者是风水专家，举行家装材料知识讲座，这不仅可在效吸引市民的关注，聚纳市场人气，而且还可让市民休验到品牌独有的市场文化氛围，全面拔升品牌形象。
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