服装品牌策划案

“aa”品牌。

2012产品策划报告。

一、品牌创建概况。

1、品牌介绍。

品牌名称 aa

品牌含义品牌aa主张回归自然、体现人体本身的美。

品牌aa倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、生活化。

品牌标语 designedforcomfort（只为舒适而设计）

品牌宗旨优雅低调，但永不落后。

2、产品定位。

时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。

人群定位。1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）

二、市场环境与调研。

1、服装卖场现状分析。

天津主要卖场分析：

2、同类型品牌调查报告。

江南布衣。品牌概况：

杭州江南布衣服饰****是一家集设计、生产、销售**为主营业务的服饰企业。创立了“jnby”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。公司成立于2023年，2023年设立了杭州江南布衣服饰****第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“jnby”**产品。

在全国的其他城市主要发展**商为主，自98年以来已发展了上百家**商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。

公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。2023年开设了由公司直属管理的企业——杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。该企业通过公司授权生产和销售“jnby”**产品。

目前公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰****进行合作。公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“jnby”产品及品牌推广。

随着近几年公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司也在积极引进人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理，逐步把公司推向国际化，使“jnby”品牌成为国际知名品牌。

设计理念：jnby”是杭州江南布衣服饰****旗下的**品牌，品牌精神可用一句短话概括——justnaturalbeyourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。

jnby”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。

对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四——六个主色系，总体印象以自然界为基调。饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。

手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。

jnby”整体穿着方式的丰富与随意，则是“jnby”的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。

设计风格：设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。

产品定位：产品**在100-2000元左右。设计风格浪漫、自然、雅致、设计语言丰富，主要以休闲时装为主。

以下是该品牌09年的部分产品：

店面形象：江南布衣***。

店内的大部分墙壁都是钢筋水泥的原型，即使是刷白的墙壁也可以保留了原始的凹凸不平。采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修，纤维板没有纹理，可以混淆视觉，制造体积感。钢的线条和强度，满足了功能和视觉的要求。

平淡的颜色给了展示衣服得更多空间。

大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件，江南布衣选择没有头和五官的模特做服装展示，似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道，服装本身就是特色，无需多余的装饰。模特身后的的屏风将店内与橱窗做了一个分隔，没有完全遮挡住视线，又多了一些神秘，吸引客人进店。

店内的服装采用悬挂的形式，货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上，这样的设计的好处在于顾客可以随意的翻转服装，无需将货品拿下来，就能直观的看到服装的正面、侧面、背面。

例外。品牌概况：

广州市例外服饰****创立于2023年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。

公司旗下品牌“例外（exceptiondemixmind）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：

知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。

设计理念：例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“exception”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文logo设计意念的解释---例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：

“exception”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“exception”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。

exception”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“exception”崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身，我们的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“exception”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“exception”主张真实人性的释放。

由此，“exception”拥有十分独特的品牌文化---在设计上，“exception”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化艺术特质及时尚品味的“exception”风格。

本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。

在用色用料发面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不变的“纯净”表达。

整体廓形上，趋向h型、梯形，上装纤长、窄小。多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织针织衫设计，更是如此。

初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。上身后，方见其用意。旨在通过双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。

此外，今年推出的几款针织衫，可根据需要随意置换下摆和领口。由于加入弹性性能好的天丝，无论是“顺穿”，还是“倒着”，合体效果均佳。

局部设计讲究点到为止。比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。“例外”服装中，图案纹样装饰不多，有两大特点。

其一，印染装饰纹样多以面代线，且染纹与服装本料的色差甚微，感觉斑驳、模糊、质朴。其二，偏爱镂花效果。有棉质手工镂花与梭织面料叠加效果，讲究同色异质；也有本布机器打洞镂纹，以点成线。

品牌风格：材质本身就是一种语言。用天然、质朴的材料，去说最真实的故事。拒绝使用化纤，喜爱带有**初始的肌理与质感，材质和图案的色彩，就是例外的语汇。

品牌定位：产品**在200-2500元左右。风格以休闲时装为主。

以下是该品牌的部分产品：

店面形象：北京崇光百货“例外生态店”

进入位于北京宣武门外崇光百货三楼的“例外生态店”，彷若进入了另一个世界。店面的设计，传达了对于人类原生态生活的想象。

进门处即传递了自然的讯息──长宽约三米的木质店招，切割成五榖的外型，镌刻上“生态”二字，相当独特。进入这有如洞穴般的入口处，迎面而来是一片以**的条状原木做成的装置。走着走着，突然意识到脚下并不是冰冷的、光可鉴人的大理石，踩踏时微微发出声响的地板，是以斑驳的旧船板拼贴而成，宽窄长短不一，行走其上，宛若感受到过往人们在船体上劳做的痕迹。

墙面与天花也不再是理性或冰冷的直角线条，一只一只米袋，不规则地拼接成为有机的弧度，从天花连接到墙面，再连接到散发着暖黄灯光的收银台，让人宛若置身一个巨大的洞穴，感到隐密安全。

在独树一格的设计与空间之外，陈列在架上的衣服，传递了例外一向坚持的理念──衣服的线条与剪裁流露独特的手工美感，采用棉麻丝毛天然材质，以天然染料染制，避免为自然环境带来任何化学负担；试衣间也是再利用制衣剩余的碎布拼接而成。

例外生态店是由无数的细节所构成──在这个使用面积约600平方米，共花了八个月的时间准备的店面中，环保与**的理念处处可见，它殷殷邀请客人的，不是一次性的血拼购物，而是休憩，是阅读，是慢下脚步体会细节，是珍惜大自然提供给我们的物资，也是对于中国新生活美学的自觉性追求。

三、2012/流行趋势分析。

色彩：优雅纯粹。

优雅、剪裁、简朴。

真正的奢华不在于浮华绚丽的外表。它很低调，通过整洁、经典线条、精致的裁剪和优质的手工制作来体现。删减是一种新型的提升，低调的中性色、细微差别和浅色之间的互动搭配。

有机次纹理和精致细节为永恒外观增添了自然优雅。

全球漫游。热烈、异域、原始。

感谢互联网，让每个人有了漫游世界的机会。吸收各地喜好，图形和色彩，混合成为一种兼收并蓄的全球化设计。摩洛哥和土耳其突出他们的存在感，但并不是就此止步。

今天的冒险家们从任何一个地方自由取材，与异域情调的兽皮图案、波斯佩斯利涡纹旋花呢以及印尼蜡染搭配。色彩也是，在所有色调之间游走，从混暗的深色系，到充满活力的粉色和红色系，到朴实的食材如茄子、白菜等的自然色调。

面料：春夏。

2012春夏从秋冬的暗流中转身，脱下繁复与暗淡，告别凝重和束缚，变得明朗而轻盈，简约且欢快。2012春夏面料变得轻薄而隐约透明。除了上述鲜艳、绚丽、闪闪发光的特点之外，还有潮湿效果的绚丽感和半透明的色彩感，也显现出淳朴的、未加工过的效果，散发出本色光亮的特点。

秋冬。经过润色的奇异毛皮，柔软、蓬乱、喷涂以及渐变染色闪光长毛绒，大面积渲染效果的海狸皮、蒙古羊毛、卷曲的羔羊皮、粗厚螺旋卷曲羊绒，编织、粘结的细密双面织物，宽纹针织物，网线状米兰罗纹编织物，费尔岛杂色图案毛针织品、设得兰毛线针织服饰、平纹钩针编织物、拉舍尔经编马海毛流苏花边、: y:

w7 z ^$u2 k7 y圆形膨松针织物、毛线支撑或管状**的绳结编织物： y: w7 z ^$u2 k7 y将会成为2023年冬季流行的面料。

配饰、辅料。

纽扣和带扣等辅料多采用激光技术制成：纽扣轻薄，呈纤维状；而带扣细窄，且非常轻；拉锁多为条带状，点缀、装饰功能更加突出。粗棒针织运用空间的灵活度正开始让其慢慢走入配饰的舞台，仿皮草配饰，低调并华丽着，是整个配饰舞台的主旋律。

四、产品架构。

服装品牌策划案

服装品牌策划方案

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