以纯服装品牌策划方案

发布 2021-11-10 11:31:28 阅读 8138

前言。以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计,短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响,“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义,把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中,逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在**上体贴消费者。其服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。这就是“以纯”,它是一个代表健康与友爱的标志,极具生活气息的“以纯”是用爱心灌注品牌,它不仅关心消费者,更关爱社会与世界。

学校:湖南铁路科技职院。

班级:营销311-1

姓名:郭亮。

时间:2013-6-18

目录。1、市场调研计划。

2、行业市场分析。

3、目标市场分析。

4、品牌产品市场分析。

5、消费者分析。

6、品***。

7、品牌建设。

8、预算。9、效果评估。

一、市场调研计划。

人们对休闲服装的需求增加,休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素,通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,以及企业目前营销策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议,提高市场知名度和信誉度,稳定消费人群,而提高销售量。

二、行业市场分析。

(一)、优势:以纯是一家具有原创力的品牌企业,有全球化品牌扩张步伐;主打休闲,简单大方,得到很多顾客的认可 。

(二)、劣势:对于竞争者没有**优势;服装单一,不能引导中国服装市场热潮;产品推广力度不足。

(三)、机会:量身定做置衣方式将继续发展,提供消费者体验系服务;试时推出亲子装,进军学校服装市场,开发学生服装市场;随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外**的相对优势产业。童装市场前景广阔,没有有力的主导企业。

(四)、威胁:随着品牌竞争的日趋激烈,国际品牌营销方式的影响以及消费者需求层次的提升,传统的营销方式受到前所未有的挑战,吸引顾客的关注成为销售成功的前提,视觉营销在服装行业开始被越来越多人关注。消费者要求量身定制等个性化要求越来越多。

旗下系列产品有力的竞争者多,这些竞争者不但在消费者心里有很高信誉,而且专注细分市场,产品竞争力强大。

三、目标市场分析。

(一)、目标消费人群:个性潮流的时尚达人。

(二)、市场状况:该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。

是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细分市场。

(三)、主要销售渠道:官方授权专卖店。

四、品牌产品市场分析:

通过走访调查发现,大家对以纯服装认知度和信誉度还是持肯定状态。时尚达人比较多。

五、消费者分析。

(一)、消费人群:五个品牌照顾不同市场领域中各类顾客的需求,总体上,它是一个大众化的品牌。其消费人群分布广泛。主要是18-30岁的国内年轻的时尚达人。

(二)、购买渠道:主要实体店体验。

(三) 消费者的接受性:它以休闲服装为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外休闲服装知名品牌之一。

(四)、消费者态度分析:在实体店购买了产品就会产生实在的心理,穿出去具有个性流行,大品牌,由此产生顾客再购买欲望。

六、品***:

一)、品牌定位:目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

二)、品牌设计:“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境,准确地体现了品牌的市场定位。

(三)、品牌个性:“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在**上体贴消费者。

(四)、品牌形象:香港国际名人代言。

(五)、品牌战略分析:企业必须不断开发新品,发展电商,打造时尚高性价比的自我产品,降低**增加销售量。

7、品牌建设:

(一)、以纯以自身独特的品牌效益,个性潮流的风格,资金雄厚,走向国际化。

(二)、未来要加强网络电子商务的合作,进驻网络销售,从而扩大自己的品牌影响力。

(三)、电视广告策略:加强**电视台,地方电视台广告广告投放,有利于塑造品牌知名度和品牌好感度。

(四)、网络广告策略:与网易、新浪、搜狐等**具有长期合作,橱窗推广不断更新网络宣传,扩大消费群体。

(五)、报刊杂志社:插入品牌形象,不断提升产品形象而扩大影响力。

六)、名人代言:香港三栖红星张柏芝、古天乐为品牌代言人。

七)、通过公关,销售促进,人际传播的途径扩大品牌认知度。

8、预算:报刊杂志费用:15万。

电视广告费用:38万。

网络广告费用:18万。

代言费用:35万。

其他费用:30万。

总共:136万。

9、效果评估:

通过这次品牌策划,分析到位,渗透到各个市场领域,扩大了品牌影响力度。电子商务的发展,网络平台、电视广告、名人代言等提高了品牌的认知度和形象。

服装品牌策划方案

有 品牌。2011 aw产品策划报告。2010年10月26日。一 品牌创建概况3 1 品牌介绍。2 产品定位。二 市场环境与调研5 1 服装市场现状分析。2 各品牌竞争比较。3 消费者调研。4 投资预算。三 流行趋势分析13 四 产品规划与设计15 1 主题内容介绍。2 商品结构比例说明。3 市场产...

服装品牌策划方案

the juan 埆 bi 勬湰。the 鍒涢?xi feng the 鐩 s es the 帴鎹 the 鍒涢?xi feng the li 炲?鐗 祦鏈嶅 the 鏈夊 warship 鑰楁崯。the mei 佷笟鐗 祦。the xian feng 叧鐩戠 lu 墿。gan sentence t...

服装品牌策划与方案

2014年02月。一 品牌创建概况2 1 品牌介绍。2 产品定位。二 市场环境与调研3 1 宏观环境分析。2 市场 和经营方针。3 品牌形象分析。4 消费者行为分析。三 全国商圈分布信息分析7 1 我国服装行业战略制高点 2 我国一二三线城市划分。3 全国性商超系统名单 4 区域性商超系统名单 5 ...