有” 品牌。
2011 aw产品策划报告。
2023年10月26日。
一、品牌创建概况3
1、品牌介绍。
2、产品定位。
二、市场环境与调研5
1、服装市场现状分析。
2、各品牌竞争比较。
3、消费者调研。
4、投资预算。
三、流行趋势分析13
四、产品规划与设计15
1、主题内容介绍。
2、商品结构比例说明。
3、市场产品需求。
4、款式设计方案。
五、产量配比34
1、上市产品比列说明。
2、生产进度说明。
3、款式号型配比。
六、市场战略35
1、**策略。
2、地域策略。
3、销售策略。
4、客户策略。
一、品牌创建概况。
1、品牌介绍。
品牌名称有 incation
品牌含义 “无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自然，遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提倡的“以人为本，建立和谐社会”思想不谋而合。
品牌标语常无为，而无不为。
品牌宗旨采用老子无为而治，顺应自然的思想。倡导融入自然，低碳生活。
2、产品定位。
时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。
人群定位
1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）
2）、人群目标分析：
3）、产品战略。
3、品牌进度规划（时间）
二、市场环境与调研。
1、服装市场现状分析。
北京主要商圈分析：
2、竞品比较。
1、二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。
2、直接观察法（国贸**）：卖场产品色彩、品类、面料、**带、陈列、服务态度等。
3、竞争者品牌比较。
竞品销售渠道。
竞争品牌的品类。
3、 消费者调研。
调查对象、样本
抽样方法：方便抽样
调查对象：25~35岁年薪8万以上的职业女性
样本量：50
调查方法：
询问法： 70%街头拦截。
调查地区：
宣武门崇光百货门口。
调研结果与分析。
甄别问卷：1.请问您您的年龄大概是：
a 15~24岁（终止访问）
b 25~35岁。
c 36~45岁（终止访问）
首先在甄别过程中我们对被访者年龄进行询问，把年龄严格控制在25~35这个区间，这是为了从中筛选出目标消费者。方便对特定的人群进行研究）
2．请问您的月收入大概在。
a 2000元以下（终止访问）
b 2000~6000元（终止访问）
c6001~10000元。
d10000元以上。
对月收入的询问尽量使被访者控制在本服装的市场定位内，符合中高端消费者这个要求。）
3.您的工作是：
a技术人员b管理人员c办事员。
d推销员e打字员f速记员。
g文书h会计i店员。
j教师k医生l律师
m其它 通过对职业的询问，可以针对最有可能穿职业装的人群进行分析，避免调查中的不必要误差，这样可增加调查的可靠度。）
正文部分。1.您购买职业装时比较注重的因素？
a环境。b质地。
c**。d款式。
e品牌。对质感敏感，重视款式，品牌意识强。
2.您喜欢的面料为？
a丝织。b棉。
c麻 d毛。
e其他 倾向与有质感的毛与丝织品。
3. 您在购买职业服装的时候经常选择的颜色是：
a黑色系b白色系。
c灰色系d红色系。
e蓝色系f咖啡色系。
g绿色系h紫色系i其它。
无色系是首选黑色最受欢迎，有色里偏向不大，紫与红色系较高。
4. 您平常多在**购买职业装？
a商场。b专卖店。
c**。d其他。
多数消费者选择专卖店。其次是综合商场。选择网络购物的很少。
5.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流？
a网络资源
b时尚杂志
c 朋友介绍
d电视广告
e不太关心
消费者对时尚的理解较为。
受周围群体的影响。杂志。
与网络也能影响该消费群。
6.您每月在工作着装上的消费大概是：
a 500元以下。
b 501~700元。
c 701~900元。
d 900元以上。
消费者每月消费集中在700到900
元。基本都在500元以上。
7.您购买职业装的周期是。
a半年以上购买一次。
b 半年内购买一次。
c半年内购买俩次。
d半年内购买三次及以上。
集中在半年两次，没季度1次。
4、 投资预算。
1、整体预算表。
增值税：17%（240-48）*17%=32.64 公司费用：5%（240-48）*5%=9.6万。
2、人力成本。
3、直营***选址及其费用预算（附北京主要商圈分析）
4、 阶段性成本（计划一年收回）
5、公司组织结构图。
三、2011aw流行趋势分析。
轮廓 shape
2023年秋冬大行其道的仍然的建筑主义，当建筑元素被运用到服装设计中，服装仿佛成了一件件轮廓夸张的建筑物，和我们生活的城市融为一体。无论是极具冲击力的几何廓型，还是或柔软或尖锐的线条，都围绕着躯体尽情演绎着一幅幅结构感极强的现代服饰图腾。
服装品牌策划方案
the juan 埆 bi 勬湰。the 鍒涢？xi feng the 鐩 s es the 帴鎹 the 鍒涢？xi feng the li 炲？鐗 祦鏈嶅 the 鏈夊 warship 鑰楁崯。the mei 佷笟鐗 祦。the xian feng 叧鐩戠 lu 墿。gan sentence t...
服装品牌策划与方案
2014年02月。一 品牌创建概况2 1 品牌介绍。2 产品定位。二 市场环境与调研3 1 宏观环境分析。2 市场 和经营方针。3 品牌形象分析。4 消费者行为分析。三 全国商圈分布信息分析7 1 我国服装行业战略制高点 2 我国一二三线城市划分。3 全国性商超系统名单 4 区域性商超系统名单 5 ...
服装品牌策划方案实施
2014年02月。一 品牌创建概况2 1 品牌介绍。2 产品定位。二 市场环境与调研3 1 宏观环境分析。2 市场 和经营方针。3 品牌形象分析。4 消费者行为分析。三 全国商圈分布信息分析7 1 我国服装行业战略制高点 2 我国一二三线城市划分。3 全国性商超系统名单 4 区域性商超系统名单 5 ...