美宝莲唇膏广告策划。
1、 广告调研。
美宝莲唇膏品牌的个性是：时尚流行优雅魅力。
品牌的定位就是产品的最终购买者定位，即希望谁来购买产品。因此，在美宝莲进军亚洲之际我们特别关注目标群体的年龄、教育程度、收入状况、生活习惯、品味和个性特点等方面。品牌具有了个性，就会吸引那些“气味相投”的消费者，形成并认同自己个性的消费群体，进而形成品牌忠诚度。
也就是大家熟悉的“品牌效应” 。
美宝莲在亚洲销售的市场占有率调查。
在中国，美宝莲的目标群体是25至40岁的女性，它的定位是时尚、大众化，属于大众消费品。
美宝莲曾经有过一个口号：“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。为了达到这一目的，美宝莲制定出了对中国普通消费者非常具有亲和力的**。
美宝莲唇膏的**基本上位于 30-60 元这个区间。这都大大刺激了对**敏感但有追求名牌趋向的低端消费者。
亚洲消费者化妆品使用调查。
根据有关调查显示，化妆品使用者可以大致分为以下几类：
1)自我意识型：关心外表、时尚、注意身体锻炼。
2)时尚导向型：关心外表、时尚、不注意锻炼。
3)绿色美人型：关注体育运动，较少关心外表。
4)不在乎型： 对健康和外表持中立态度。
美宝莲唇膏选择的销售渠道是超市和连锁便利店，它们的渗透力最强。因为，美宝莲既然定位于大众品牌，那么购买的便利性也是影响消费者购买欲的重要考虑因素。大型商场、百货商店由于渗透力的不足，不能够很好的满足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。
而且，大型商场的品牌专柜的租赁费用高昂，会增加品牌的经营成本，也会拉远产品与消费者的距离。而超市遍布面广，增加了本人购买的便利性，另外，超市也会时不时的打折，这样更能使美宝莲品牌具有亲和力。
亚洲明星的加入美宝莲的推动作用。
美宝莲唇膏在亚洲的策划方案分析理由如下：
1、消费者消费倾向一致。
2、品牌效应。
3、亚洲消费实体大。
2、广告目标：
让大家在约会担心喝饮料破坏形象的时候想到它，同时发挥唇部迷人动感的感觉，让男人也可以变女人。
3、广告定位：高端，技术含量高，无毒，遇水不溶解。
4、广告主题：要变成一个完美女人，从唇部开始。
5、广告内容：一成功三十魅力男士傍晚下班回到住所，很沉稳的做日常工作，在电脑前忙了一下午。手里抓起咖啡杯，发现杯子里已经没有咖啡了，拉起袖子，一看表，已经是半夜十二点了。
马上从椅子上惊的一下，兴奋的蹦起来。迅速跳起的同时，右手忙着解开皮带，左手解开衬衫扣子。画面：
一双黑色女士**从脚尖一直蔓延到大腿部位，一条诱人的紫红色**裙从上身肚子部位撒下裙摆，最后拍摄男主角双手俯下扣高跟鞋的扣子。
男主角头上顶着一顶埃及艳后士的假发（黑色，平头，直发），在房子里夸张的走了几下猫步，**很happy，高跟鞋的踢踏节奏跟**一起进行着。突然男主角脚步变缓下来，踮着脚定格住了，**也突然被卡带一般走了一下音的卡住了。
此时，主角走到化妆镜前，很女性，很兴奋的拿起他“男朋友”的相片，对着他抹好唇膏，在相片上亲吻了一口，随即很不屑的扔到水池里。
最后一组画面，相片在池子里开始慢慢渗透分解，可是那个唇印却很清晰，鲜红，没有融化。
6、广告媒介策划：
时间2023年5月——6月，选择电视和杂志作为主要媒介。
**街头广告及车站灯箱招牌，街头传单为辅。
电视30s：上海卫视
17：00—18：00时**1次（此时，为下班吃完饭的时间，且是新闻联播开播前的一小段时间，大多数人选择在这段时间开启电视）
杂志。瑞丽女刊
在各杂志封底打广告。
**。新浪网。
在**女性频道插入广告。
灯箱。在各大**路段的公车站牌，超市门口灯箱招牌等地方。
进驻各大化妆品店面，提供大量宣传单。
7、广告预算：
一、制作与**费用。
1、 广告制作。
电视30s胶片52800元。
杂志封底640000元。
**发布450000元。
发布费用。1、 电视。
上海卫视约17:00-18:00 娱乐星天地（片中）（周一至周五） 52,800
25天*1次/天*52800=1320000元。
2、 杂志。
瑞丽》每月19号出版封底520000元。
女刊》整版封二封三 205*285 120000元。
计：640000
3、 **。
新浪网女性：两轮播4.5万/条/天 10*45000=450000元。
4、 灯箱。
灯箱：火车站通道两侧1.2万元/月
公车站牌灯箱5000元/年*20=100000元。
总计：2522000元。
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