篇一：雀巢咖啡完整策划案。
灵动时刻，雀巢咖啡。
—雀巢咖啡策划案。
卷首语。在一杯雀巢咖啡的氤氲的香气中。
轻拂早春四月的云烟。
被风轻轻吹软的黄昏中浮现的是谁的容颜。
翻开的书页里夹着一张泛黄的明信片。
相机镜头定格在细雨点点洒落的窗沿。
遥想塞纳河倒映的蓝天，也许空中花园可以重建。
流转在舌尖咖啡香，让简单的生活生动起来。
弥漫在口腔的回甘，让这些平凡的画面变得灵动。
以为往昔点滴都蒙上一层淡淡的阴影。
透过飘渺的咖啡香打量，才发现过往的爱、憎甚至平凡都是闪光的体验。
生活并不缺乏美好，你所需要的只是一点点的灵感启发。
灵感、创意、时尚、生活。
有人说：给我一根杠杆，我可以撑起世界。
我们说：给我一点灵感，我可以创造一个新世界。
给我一杯雀巢咖啡，给生活加一点灵感，让生活时刻“灵动”
灵感让生活更加美好，灵动时刻，雀巢咖啡。
第一章众里寻他——市场环境分析。
宏观环境。微观环境。
消费者分析。
竞争对手分析。
swot分析。
第二章灵动时刻——营销策略。
形象定位。营销策略定位。
市场细分。4c
营销活动推广。
第三章灵机一动——创意策略。
广告目的。创意理念。
创意表现。第四章灵感组合——媒介计划。
媒介目标。媒介策略。
**选择与组合。
媒介排期。第五章灵便筹划——费用预算。
媒介费用预算。
营销活动费用预算。
第六章灵用不同——效果评估。
评估意义。评估方法。
附录——调查问卷。
第一章市场环境分析。
一。宏观环境分析。
在这里我们采用pest分析法对雀巢咖啡的宏观环境进行分析，pest分析包括：p（政治法律）、e（经济）、s（社会文化）、t（技术）。
二。微观环境分析。
1.行业发展潜力。
相关数据：1）中国潜在的咖啡消费者约为2亿至2.5亿人。
2）目前中国人的咖啡消费仍然不大，但增长势头非常可观，中国咖啡消费年增长率为15%，而世界咖啡消费年增长率仅为2%。
2.行业发展特征。
消费者饮用咖啡类型调查：
三、消费者分析。
1、消费者细分：
篇二：雀巢推广策划方案。
z篇三：雀巢广告策划方案。
雀巢20xx上半年广告策划方案。
一、提案阐述。
雀巢广告策划方案
篇一 雀巢咖啡广告策划书。雀巢咖啡广告策划书。内容提要。一 雀巢咖啡的公司简介美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革 生产新一代品牌的产品 扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品 提高效率降低...
雀巢咖啡营销策划书雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书。河南工程学院考查课。专业 雀巢咖啡广告策划书。学生姓名 韩一辉。学院 艺术设计学院。专业班级 装潢1032 专业课程 广告策划。任课教师 孙宏伟。20xx年11月2日。摘要2一 雀巢咖啡的公司简介2 二 市场环境分析4 一 宏观环境分析4 二 行业环境分析5 三 微观环境分析5 ...
雀巢咖啡广告策划案
引 在繁华喧嚣的大城市生活中，无论对于公司白领还是90的学生来讲，他们更渴望得到的是那种种最初最纯的感动，在他们的世界里也曾有过纯纯的初恋，纯真的友情。咖啡是香浓的，同时也是值得人们去品位体会的，然而回忆何尝不是如此呢？在一个人为了灵感和创意百思不得其解的时候，品尝一杯浓香的咖啡的时候回忆曾经纯纯的...