雀巢咖啡广告策划书。
河南工程学院考查课。
专业**。雀巢咖啡广告策划书。
学生姓名：韩一辉。
学院：艺术设计学院。
专业班级：装潢1032
专业课程：广告策划。
任课教师：孙宏伟。
20xx年11月2日。
摘要2一、雀巢咖啡的公司简介2
二、市场环境分析4
一）、宏观环境分析4
二）、行业环境分析5
三）、微观环境分析5
三、消费者分析5
四、竞争者分析6
一）麦斯威尔6
二）克莱士6
三）哥伦比亚6
四）铭咖啡7
五、广告策略7
一）、产品定位策略7
二）、目标市场策略8
三）、广告创意策略8
四）、广告诉求策略9
六、广告媒介策略9
1、媒介目标9
2、广告目标10
3、媒介策略10
4、**选择10
七、广告预算10
1、**预算10
2、广告设计与制作预算11
3、市场调研预算11
4、机动费用预算11
八、总结11
参考文献11
摘要。本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助雀巢咖啡达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。希望我们的建议和方案能够使雀巢咖啡的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使雀巢咖啡推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
关键词：雀巢咖啡分析策划预算。
一、雀巢咖啡的公司简介美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革：
生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低成本；使它成为最好的饮料。雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品，并密切关注市场竞争对手的发展变化。开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障，以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布全美20多个州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已闻名。
目前奶酪业、巧克力业，这些与孩子们有关的商业占有较大市场。新包装给产品提供了许多新的市场机会。液体饮料传统上一般只有15天保存期，由于产品质量的改进，将其保存期延长到60天。
因此产品可以长时间的放进仓库储货。
架上，可以在电影院、剧院、娱乐场所等地方销售，所以你会在很多地方看到咖啡粉是5()0年前的产品类型，它以每年超过10％的速度增长。esl(延长储存期产品)从去年至今的销售量已增长到220％，它和谷类及其他产品一样，正在稳步增长，因此它的市场前景非常广阔。只要是可以生产巧克力和牛奶的地方，就能生产速溶咖啡。
产品必须随着市场的要求而变化。雀巢速溶咖啡要通过户外广告，通过**宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告等。让用户需求与我们要达到的目标更接近。
实践证明，通过各种广告使得消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅增长一倍，这样看来收益是明显的。
速溶咖啡，预计速溶咖啡的包装规格将有多种尺寸投放市场，数量也会成倍增长。
二、市场环境分析。
一）、宏观环境分析。
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好，居民收入较快增长，恩格尔系数还会有所降低的，有60%下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生活保障金。从总体经济发展看，经济呈现高速发展的态势。
咖啡，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。它不但有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息，是一种生活品位和小资情调的代表，在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。
目前，我国咖啡市场年销售额200个亿。专家**，随着80后、90后一代群体的成长，未来十年，咖啡市场将持**性增长，增长率将高达35%以上。
近年来咖啡消费市场不断升温，随着市场经济的增长，城乡差距的不断缩小，咖啡文化风潮已逐渐影响到。
二、三线城市。咖啡消费群体在不断地增长，从而带动咖啡文化的发展，同时有持续拉动咖啡消费的增长。业内人士**，即使是按照10%的速度增长，中国的咖啡市场也非常庞大，到2023年，中国将成为世界上最“雀巢”生产了第一杯速溶咖啡，从而拉近了咖啡和消费者的距离大的咖啡消费市场。
速溶咖啡的发明者，“雀巢”二十年的市场教育确立了其在速溶咖啡领域的领军地位。然而，随着更多的品牌进入市场，雀巢的市场份额也面临着严峻的挑战。一方面是消费者渴望看到更丰富的产品，满足自己可以选择，涉猎更多的消费文化的需求，另一方面，消费者的口味也越来越高，希望品尝到更好的咖啡。
从生产厂家的角度来说，越来越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。
二）、行业环境分析。
目前在一些大中城市商超专柜上，出现了越来越多的品牌，像“麦斯威。
尔”“麦氏”、“捷荣”、“摩卡”等。其中除“摩卡”走的是低价路线外，其它几个品牌都要比雀巢的**高，走的是高端品牌路线，目的就是要有别于雀巢。它们都在默默无闻地，蚕食着雀巢的市场份额。
雀巢咖啡营销策划书
雀巢咖啡。营。销。策。划。书。策划人 朱海波。09国贸 1 班。时间 2011年6月5日。前言。本策划书先通过对雀巢咖啡中国区销售情况分析，在确定雀巢校园之行，使雀巢咖啡拥有更多的市场空间，同时也为了使雀巢咖啡更多更快的的融入人们的生活，渲染时尚的气息，而制定的针对大学生这个充满时尚青春活力个性的群...
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雀巢 武汉高校营销策划。前言 雀巢，作为一个国际知名咖啡制造的旗舰者，她用一句 味道好极了 俘获了多少中国人的心，其优秀的品质，典雅的风范更是吸引了不少中国大学生，在这一群体中，咖啡的饮用量是相当可观的，是一片开阔的市场！本策划书正是从武汉高校学子实际出发，在前期充分研究这一群体的前提下，我们提出了...
雀巢咖啡广告策划案
引 在繁华喧嚣的大城市生活中，无论对于公司白领还是90的学生来讲，他们更渴望得到的是那种种最初最纯的感动，在他们的世界里也曾有过纯纯的初恋，纯真的友情。咖啡是香浓的，同时也是值得人们去品位体会的，然而回忆何尝不是如此呢？在一个人为了灵感和创意百思不得其解的时候，品尝一杯浓香的咖啡的时候回忆曾经纯纯的...