交卷时间：2019-05-21 19:50:06
一、单选题
1. (5分)网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（ ）b
a. 比附定位
b. 抢先定位
c. 空隙定位
d. 品牌形象定位
得分： 5
2. (5分)下述网络营销的工具中，使用web2.0技术的是（ ）b
a. **
b. 微博
c. 搜索引擎
d. email
得分： 5
3. (5分)调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（ ）c
a. 过滤式问句
b. 意见问句
c. 事实问句
d. 阐述问句
得分： 5
4. (5分)星巴克利用**宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（ ）策略。a
a. "伪"网络品牌
b. 纯网络品牌
c. 不完全网络品牌
d. 完全网络品牌
得分： 5
5. (5分)在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（ ）c
a. **商导向型
b. 购买者导向型
c. 中介导向型
d. **导向型
得分： 5
6. (5分)下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（ ）b
a. 地区
b. 个性
c. 收入水平
d. 城市规模
得分： 5
7. (5分)旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的 banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：
（ da. 休闲娱乐的最佳项目
b. 健身娱乐的理想运动项目
c. 体验生活乐趣的好地方
d. 身份与地位的象征
得分： 5
二、多选题
1. (5分)下述搜索引擎中属于主题搜索引擎的是（ ）abcd
a. baidu文库
b. google财经
c. google地图
d. google学术搜索
得分： 5
2. (5分)下列属于完全的电子商务零售商的是（ ）abc
a. 京东**
b. 当当网
c. 亚马逊
d. 优衣库
得分： 5
3. (5分)以下属于旅游服务产品的环境要素的是（ ）ab
a. 旅游景点
b. 住宿
c. 交通工具
d. 心理感受
得分： 0
4. (5分)下述网络品牌中属于不完全网络品牌的是（ ）ac
a. 优衣库
b. qq
c. 迪斯尼
d. **
得分： 5
5. (5分)网络**的基本形式包括（ ）abcd
a. 网络广告
b. 网络销售促进
c. 关系营销
d. 人员**
得分： 0
6. (5分)以下属于网上消费者市场细分心理因素的是（ ）ad
a. 社会阶层
b. 文化差异
c. 受教育程度
d. 个性
得分： 5
7. (5分)下列哪些产品在新产品定价时可以采用撇脂定价方法（ ）ab
a. 电子产品、数码产品
b. 专利经营的产品
c. 软件
d. 日常用品
得分： 5
三、判断题
1. (5分)产品体验越强，消费者对产品的评价和信任越高。（
得分： 5 正确答案：正确。
2. (5分)当成本难以估算或竞争对手的反应难以确定时，企业可以使用随行就市定价法。（
得分： 5 正确答案：正确。
3. (5分)品牌就是体验。（
得分： 5 正确答案：正确。
4. (5分)企业在网上推出新的营销模式或采用新的营销手段，将可能很快为竞争对手仿效，因此，企业在网络营销中必须考虑这种负面影响，并采取相应对策。（
得分： 5 正确答案：正确。
5. (5分)网上问卷的设计要遵循准确性原则，措辞完整准确，不要模棱两可或产生歧义。（
得分： 5 正确答案：正确。
6. (5分)4p营销策略指的是**、渠道、产品和**。（
得分： 5 正确答案：正确。
2023年春季网络营销网上作业
题号 1 题型 单选题 请在以下几个选项中选择唯一正确答案 本题分数 5 内容 在网络采购模式中，大型企业或 机构自建的网上采购平台平台属于 a 商导向型。b 购买者导向型。c 中介导向型 d 导向型。标准答案 b 学员答案 b 本题得分 5 题号 2 题型 单选题 请在以下几个选项中选择唯一正确答...
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