标志设计说明

设计说明。

毕业设计是艺术设计专业核心课程和重要的实践教学环节，也是对艺术设计毕业生几年专业学习的专业基础课和专业选修方向课程的教学检验与反思定位。要求学生充分运用三年所学知识和技能进行完整主题的构思创作。在与指导老师学习交流中加深对设计创作的构思、体验、表达其中产品形象设计占比例的重要组成部分。

之所以选择vi为我的毕业设计是因为vi和我们的生活有紧密的联系，是分不开的。设计应该是服务生活、改变生活，好的设计应该是贴近生活的，生活中的方方面面都和vi设计都着莫大的联系。vi设计以自己特有视觉符号系统引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

在实践中，没有vi对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。它以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。vi设计需要以充满人性的作品来感动消费者，使消费者感到亲切并接纳该商品，这是现代设计的基本点所在。

设计的最终目标是为人服务，无论设计的角度有什么不同，它最初的出发点以及最终的落脚点都应该着眼于人这个特殊的受众对象。

我做的这套vi设计是家千面馆餐饮连锁店，设计**于生活，高于生活的原则，一切从生活中寻找源泉。最起初的设计思想是以生活中的和我们最常用的工具或者餐具来设计来体现。

标志根据“千面馆”餐饮连锁以众多品种的面食为主的品牌特性，运用面，碗，筷子作为元素的组合，这样更贴近生活，顾客去消费的时候一看就知道是卖什么的，简洁易懂，方便顾客。

标志的上半部分利用三条曲线形成面条的形式，让人感觉是面的同时也感觉到面的热气腾腾的感觉，也可以把这三条曲线看作是人的头发，更形象的突出主题；标志的中间部分利用的是四根相对的斜线条形成的筷子，同时也可以看作是人的眼睛，筷子是我们生活中必不可少的东西；标志的下半部分利用一个半圆形成一个碗，同时又构成了人的嘴巴，这样整个标志的大体就出来了。三个元素组成了一个笑脸，体现了千面馆的经营理念：希望通过为消费者提供各种各样的面食而使消费者感觉到开心愉快，吃得开心，体会到享受到自己喜欢的美食的幸福的感觉。

标志的整体造型简洁，时尚，通俗易懂，标志的色彩以黄色为主，黄色代表着活力、温暖、象征这春天成熟的季节，丰富的果实，体会到丰收的喜悦。轮廓运用黑色，黑色代表着时尚、简洁、快捷。

vi企业识别设计以其本身的视觉形式以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征。同时这种表现力升华成一种精神特征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。

在80年代初期，我们的许多广告为什么是低劣的、无效的？因为它纯粹是企业自我表现的广告，最后并没有打动消费者，大家应该从中得到启示。在真正的市场竞争中，需要的不是企业站在自己立场上的自我表现，而是需要沟通，这时候vi就来了。

把它放在与消费者建立沟通的立场和目标上，以及与金融机构的沟通，与新闻**的沟通，与**的沟通，与普遍公众的沟通，与整个社会的沟通。沟通得越充分，建立的关系越良好，就越成功。这种理论称之为营销沟通理论。

有些跨国公司的**是本国同样产品的3-5倍，消费者还愿意买，为什么？就是他们十分重视营销沟通，注重与消费者建立关系。在国外，一个品牌的建立，是将品牌看作一个人，要做到的是与消费者交朋友，一个知心的朋友，一个忠贞不渝的朋友。

任何一个品牌在市场上的胜利都最终取决于这一点。

一个成熟的企业家应当清醒地意识：vi设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业vi意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞等规则一样，在视觉格式系统里也有着自己独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时，你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。

对于追求持续发展的企业来讲，一个成功的vi系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，不可动辄改弦易张。而一个不成功或是糟糕的vi设计，对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪。

全球的企业浩如烟海，泛泛人海中谁能记住一张平凡的面孔？企业亦然，大凡一流企业导入的vi首要特征就是个性化。但个性化如何表现呢？

就是不论企业风格、管理制度、经营策略，还是企业名称、品牌、标识、广告、招牌、口号等，都有自己的特色，突出自己独特的企业文化和经营理念。全球第一大品牌可口可乐的vi作用是有目共睹的。

随着中国加入wto，必定要参加世界市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必须具有品牌意识。要向美国“耐克”公司学习，利用品牌这一无形资产；要向“麦当劳”学习，学习它是怎样将企业形象统一化并转变成一种信息价值。学习美国的以消费者为中心的战略和日本提倡市场调查，“个性化”设计的营销思想。

同时还要根据中国企业的自身情况，在不同地区采取不同的经营策略，稳中取胜。当然，并不是所有的企业和机构都必须同时导入vi，也没有必要等到我国企业整体水平达到vi层次才集体导入，只要企业发展态势良好，就可实施。像海尔集团就已先导入了vi战略，走向世界市场。

在国家宏观角度要完善市场法则，为企业健康发展创造良好的环境的政治制度下，企业导入vi是谁早谁晚的事，这和中国“先富后富”的道理是一样的。在此时机，我们的企业导入vi视觉识别系统，让vi在企业中的影响力发挥得淋漓尽致，是一种意识的更新，一种文化的渗透，一种战略的选择。设。

计。说。明。

姓名：凌曼

班级：平面设计0901

指导老师：张瑞。

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