体育与旅游产业融合发展

作者：年炜。

**：《经营管理者·下旬刊》2023年第07期。

摘要：本文主要以北京为例，通过奥运会、中国网球公开赛、滑雪和北京马拉松赛分析了体育赛事与体育健身对旅游业的影响。本文认为体育赛事与体育健身对旅游业有着相似又不同的影响，城市需要根据自身特点选择适当的体育赛事与体育健身项目，促进体育产业与旅游业的融合发展。

关键词：体育旅游。

近年来，体育产业与旅游业融合发展的趋势日趋明显，体育活动对旅游业的影响日益深刻。这种影响最初是由大型国际体育赛事带动的，近年来随着人们收入的提高、大众健身的兴起，体育健身对旅游业的影响也日益加强。据世界旅游组织数据，体育旅游产业年均增长14%，超过旅游产业4%-5%的整体增速，是旅游市场中增长率最快的业态。

2023年体育旅游市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。总的来看，体育产业为旅游业提供了更丰富的内容，而旅游业则为体育产业提供了方便快捷的保障。体育与旅游的结合进一步丰富了相关产品与服务，延伸了相关产业链条，加快产业合作，是服务业升级发展的必然趋势。

为此，本文主要以北京为例分析体育赛事与体育健身对旅游业的影响以及产业融合发展趋势。

一、体育赛事与旅游业的融合。

1.大型国际体育赛事。大型国际体育赛事是由国际体育组织每两年或每四年主办的体育赛事。

赛事包括奥运会这样的综合性赛事，也包括足球世界杯这样的单项赛事。此类赛事一般有以下特点。第一是赛事水平高、专业性强，因此也具有非常强的可观赏性，对全球的体育爱好者都有着强烈的吸引力。

第二是此类赛事的举办地点不固定，通常有几个城市或国家提出申请，由国际体育组织决定每届赛事的举办地点。由于这两个特点，大型国际体育赛事对赛事举办地的旅游业往往会产生深刻的影响。本文以2023年奥运会为例，分析该赛事对举办地北京旅游业的影响。

第一，游客数量减少。2023年北京的国际游客和国内游客数量都出现了滑坡。国内游客人数为14181万人次，同比减少0.

7%，而国际游客人数为379万人次，同比减少13%，出现了自2023年以来最严重的一次滑坡。第二，旅游业收入增加，但业内收入差距拉大。尽管在奥运年游客人数减少，但游客所贡献的旅游收入却没有出现锐减的迹象。

2023年旅游外汇收入总额44.6亿美元，同比减少2.6%；但人均贡献收入1177美元，同比增长11.

9%，为2023年以来最高的增长率。国内旅游收入1907亿元，同比增长8.7%；人均贡献收入1345元，同比增长9.

5%，均保持平稳增长态势。可见，如果说奥运会对游客数量存在负面影响，那么奥运会对旅游收入增长的影响却是正面的。虽然旅游业整体收入增加，但各经营主体的收入差距明显拉大。

以星级酒店收入为例，2023年五星级酒店总收入约为一星级酒店的86倍，而在奥运会举办的8月份，五星级酒店的收入约为一星级酒店265倍，奥运会明显拉大了高端旅游业与低端旅游业之间的收入差距。事实上，低星级酒店受到奥运挤出效应的负面影响非常明显。2023年8月五星级酒店收入环比增长227%，而一星级酒店收入环比下降20%。

可见，奥运会的举办虽然增加了旅游业的整体收入，但对低端旅游业存在负面影响。第三，****。游客数量减少但旅游收入增加，究其原因在于奥运会期间物价水平**。

以星级饭店为例，2023年8月，星级饭店平均房价历史性地达到1653.4元，是同年其余11个月平均房价的3.2倍。

可见受奥运会的影响，短期需求的迅速增长推动了星级饭店平均房价的高涨，成为饭店经营收入增长的主因。在各星级饭店平均房价中，五星级饭店的平均房价增长最为显著，其8月的平均房价相当于同年其余11个月平均房价的3.29倍；一星级饭店的平均房价增长最不显著，其8月的平均房价仅为同年其余11个月平均房价的1.

08倍。可见，大型体育赛事产生的短期旅游业需求大大推升了高端旅游设施的**，提高了人均旅游消费水平，进而促使旅游收入大幅增长。同时，由大型体育赛事产生的短期需求主要集中于高端旅游市场，对低端市场形成挤压，因此低端旅游市场的**涨幅较低，再加上游客数量减少的因素，使得低端市场收入不增反减。

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