发布时间：2011-8-3 信息**：
作者：解晶迪
体育旅游作为旅游市场的一种新产品，是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育活动与大自然情趣的一种新的旅游形式。湖北是一个旅游大省，旅游资源十分丰富，对开展体育旅游极为有利且前景广阔。为此，我们要抓住这个机遇，树立全面、立体的“文武兼备”、“水陆并进”的大旅游理念，使我们的旅游业不断向深度和广度推进，努力把湖北省打造为闻名中外的旅游强省，使体育旅游成为湖北经济发展中又一个新的增长点。
体育旅游社会经济发展的助推器
——极大提升城市品牌形象。体育旅游可以成为一个省市、一座城市的名片，可以大大提高所在地区的知名度，提升城市的品牌价值。国际上许多地区、城市因为一场体育盛会而为人们所知的例子比比皆是。
汉城、悉尼、北京等都因奥运会而为世人所知；曼彻斯特因为足球而被世界球迷所共知。由于体育盛会的举办，举办城市会在短时间内加速城市建设，加上其中融入的体育文化、城市文化等，城市的品位、知名度也会在短时间内得到迅速提高。
——全方位的推动当地经济发展。当前，世界各地开展体育旅游的势头日益强劲，并已经成为现代旅游业的主要趋势，对推动当地的经济发展起着举足轻重的作用。体育场馆的建设能迅速拉动内需，带动建筑业、制造业等行业蓬勃发展。
游客的来临也能推动当地餐饮业、住宿业、服务业、交通业等行业的迅速发展，区域经济无形中被激发，带来相当可观的社会效益和经济效益。以“足球”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%—2%。
——推动全民健身运动的全面发展。体育旅游的首要功能就是健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质，健美强身，还可陶冶情操。
随着体育旅游的迅速发展，势必带动本地区全民健身的热潮。体育旅游项目和场馆向大众开放，为全民健身运动提供锻炼场所，同时也带动大众体育消费。例如旅游城市大连因为大连实德等甲a球队的影响，当地足球运动相当普及，街头巷尾到处可见健身的人们。
湖北发展体育旅游切实可行
——得天独厚的区位优势。湖北省地处华中腹地，区位优势突出。长江、汉江流贯全境，国家京。
九、京广、焦柳、汉昌、汉渝铁路干线和公路干线国道汇交于此。特别是其省会城市武汉处于“十”字型经济发展轴的交会处，如果“十”字型发展轴建成后，“九省通衢”、维系四方的居中优势必将更加凸现。
——丰富多样的体育旅游资源。湖北是荆楚文化的发祥和中心区，旅游资源富集，拥有众多山水名胜和文物古迹，是著名的旅游胜地。
第一，水资源丰富。湖北的水资源优势比较突出，水域总面积占我国内陆水域总面积的5%，居全国前列。一是河流众多，中国古有“江河淮汉”四大河流之说，湖北独据其二。
二是湖泊星罗棋布，湖北素以“千湖之省”名闻遐迩。三是温泉，省内大多数地区都分布有温泉，其中不乏全国知名的。四是湿地洼地，湖北省现有湿地156.
3万公顷，丰富的湿地资源孕育、保存了丰富的生物多样性。
第二，名川大山遍布。鄂西山地包括武当山、荆山、大巴山东段，以及巫山和武陵山的一部分等，山脉在海拔lo00m至2000m之间。其中属于大巴山脉的神农架最高峰神农顶，海拔约为3015m誉为“华中第一峰”。
山脉的多样化和差异性，使湖北自然景观异彩纷呈。
第三，历史文化遗产丰厚。湖北历史悠久，是荆楚文化的发源地，自古以来就是经济文化繁荣之地，在荆楚大地留下了众多珍贵的文化遗产。如世界遗产武当山、明显陵，中国十大名胜长江三峡，华中屋脊和世界植物宝库神农架，江南三大名楼之一黄鹤楼，蜚声中外的三峡古战场赤壁等等数不胜数，为湖北省体育旅游的开发奠定了深厚的文化底蕴。
——需求旺盛的体育旅游市场。体育旅游是集观赏性和参与性于一体的特殊旅游形式，随着社会经济的发展，人们的收入水平不断提高，旅游需求逐步转向，越来越注重旅游活动的参与性和体验性，越来越注重旅游活动的环保性和健康性；体育旅游作为一种新型的旅游形式，集参与性、体验性、健康性和环保性于一体，迎合了消费市场的转向，因而愈受市场的欢迎。
湖北发展体育旅游的重点及建议
——发挥“千湖之省”之势，积极开展水上体育旅游。当前，省委、省**为实现“文化资源大省向文化强省”跨越的目标，决定全力打造鄂西生态文化旅游圈和长江三峡旅游品牌，而其中提升环“一江两山”的旅游品牌形象建设，将为我省开展水上体育旅游提供更加优越的条件和广阔的空间。
一是充分发挥“横渡长江”的品牌效应，积极开展长江干流的渡江活动。继续做大做好“国际横渡长江节”，以“横渡长江”为中心，举行系列水上运动和大型艺演出等活动。把“清江横渡”打造成水上nba，变成世界公开水域游泳爱好者的共同舞台，吸引更多国内外游客和游泳爱好者前来；二是长江及众多支流的旅游探险运动，如三峡之旅，清江峡谷、神农溪、古龙溪等地的漂流探险；三是多种类型湖泊的系列水上运动，如端午龙舟竞渡、皮划艇训练和比赛、滑水表演、垂钓竞赛、趣味采莲等；四是河渠与田园构成的水乡园林风景线，特别是水网密织、水质清澈的江汉平原，各种风光依港傍水巧妙组合，平添韵致，让游客在湖光山色之中尽享运动健身的乐趣。
——抢占徒步运动先机，大力发展运动旅游。时下，徒步运动这个简单又时尚的健身休闲运动，正在席卷中国，风靡全球。它不仅能促进国民身心健康，同时也在国家以及地域形象、国际交流、旅游开发、环保自然以及建设和谐社会等方面有着不可代替的作用。
因此，我们要抢占徒步运动先机，积极开发徒步旅游路线。
荆州古城外环道全长11公里，古城垣的外环道是一个天然的优良赛道，波光粼粼的护城河，金光灿灿的外环道，五彩苍翠的植被，气韵古拙的雄伟砖城对参赛运动员和赛事组织者都十分具有吸引力。可以考虑充分利用荆州城墙的外环道来组织和举办环古城自行车赛或马拉松长跑赛；也可以通过承办国内外知名度大，影响力大的高级别自行车赛或马拉松赛事，从而借助体育赛事提升城市的品牌。以上活动最好通过拍卖冠名权获得赞助，借此宣传古城等众多景区（点），进而更好地保护这些宝贵的历史遗迹和旅游资源。
武汉是全国第一个也是唯一个的能举办常年商业赛马赛事的城市，要充分利用这个独特优势，继续做好做大“中国武汉国际赛马节”这个品牌，以速度赛马和马术比赛为先导，以“马”为主题，让楚文化和马文化相得益彰，体育、旅游、文化融为一体，全方位打造武汉旅游目的地；以东方马城为依托，最大限度地整合泛金银湖地区的良好生态资源，大力发展商贸旅游、信息服务、高新产业等产业，将其建设成集生态居住、商贸旅游、信息服务、高新产业等城市功能于一体的具有国内领先水平的赛马运动基地，中部地区独具特色的生态旅游目的地和休闲度假区；传播马文化，发掘马业商机，带动地区经济增长，互动共赢，构筑新的国际化商业平台，将“赛马经济”发展成为继“钢都”、“车城”、“光谷”之后武汉经济增长第四极，成为武汉的经济新地标。
——以“武当武术”为契机，发展“武术旅游”产业。武术是中华民族的传统运动项目，受到世界各国人民的喜爱。武当武术是中国武术中最重要流派之一，是中华武术中的一块瑰宝，饮誉海内外。
它由武当山著名的道士张三丰创建，在我国武林中素有“北崇少林，南尊武当”的说法。武当武术自成一派，被称为“内家拳派”，它以养身练功、防身保健为宗旨，是以柔克刚，以静制动，后发制人的“内家功”。武当武术深受道教思想影响，提倡心性修养、武德修养，注重内涵与修身养性。
武当功夫是中华民族文化的一份宝贵的遗产，在国际上也颇有影响，如今武当拳、太极拳、太极剑已是闻名天下，深受民众的喜爱。数据显示，武当山有武校（馆）十几所所，教学力量雄厚，在历届国际国内比赛中争“金”夺“银”，成绩斐然，而武当山体育中心也在积极筹建，这都是开展体育旅游的良好基础。近年来，在旅游**时段，在武当山的景区（点）可见到武林豪杰表演、比赛的矫健身影。
要把这个蛋糕做好做大，可由**有关部门牵头，组织旅游公司、武术协会等团体，发动和支持各武校（馆）开展以教授、弘扬传统武术为主要内容的体育旅游活动。
要做好“武术旅游”产业，需要认真学习国内外有关先进经验，进行长远规则，以利逐步形成规模和长效运行机制。因此，一是进行必要的旅游市场调研，摸清客源及其兴趣爱好，积极介绍武当山丰富的“武术旅游”资源，宣传各派精英的高超技艺，以“滚雪球”的方式逐步拥有固定客源。二是夯实基础，增加“武术旅游”的文化含量。
比如筹建武当山武术文化博物馆，编纂《武当武林志》，进一步挖掘、整理民间传统武术门派资料；提供资金支持，开辟武术教学和表演、比赛场地；筹建武术文化商店，提供练功、比赛服装和各种器械及武术类书籍、音像制品、纪念品等；三是整合资源，理顺关系，发展“武术旅游”产业链。对游客开放武校（馆），热情欢迎各方人士前来访问学习。根据游客年龄和兴趣等具体情况，介绍其学练适宜自己的各种拳术、器械。
对学有所成者可发给相应证书，并鼓励其参与武术表演、比赛，优秀者给予奖励。凡参与武校（馆）学习的，可赠省内其它城市名胜古迹的旅游纪念品。根据参与者需要，还可以将其习武或表演过程制成光碟让其带走，使游客高兴而来，满意而归。
另外，还可以组织游客参加射击、围棋、象棋和踢毽子、抖空竹、放风筝等民间健身运动。
（作者单位：湖北大学政法与公共管理学院）
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河北体育旅游产业研究
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