秦皇岛体育旅游产品营销开发策略

摘要：随着经济的不断增长，体育旅游业已成为国民经济发展新的增长点。体育旅游产品作为体育旅游市场营销的核心部分，它的市场经营与开发、设计与推广以及服务质量等，直接影响旅游产业的发展。

利用秦皇岛良好的自然资源和生态环境，研究秦皇岛体育旅游产品的市场营销策略，促进体育旅游产品结构布局、功能优化，对秦皇岛经济的可持续发展具有十分重要的战略价值。

关键词：秦皇岛；体育旅游；产品；市场营销；开发。

改革开放以后，随着居民收入的增加，休闲时间的延长，推动我国体育旅游业进入了一个蓬勃发展的时期。体育旅游产品作为体育旅游市场营销的核心部分，对体育旅游业的发展起着重要作用。体育旅游产品主要包括体育旅游资源的经营与开发、产品设计、市场推广、产品附加值、服务质量的提高等。

体育旅游产品营销是体育旅游业发展质量和水平的重要标志之一，合理高效的体育旅游产品营销是进行产业大发展的必备条件。研究秦皇岛体育旅游产品营销现状与效益，能够充分认识秦皇岛体育旅游产品营销存在的问题，为提高体育旅游产品的综合素质和整体效应提出相应对策，促进产业稳定、协调、快速发展具有十分重要的战略价值。

一、秦皇岛体育旅游产品发展的现状。

秦皇岛历史悠久，旅游资源丰富，大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资源及雄关、古迹、伟人等人文资源，为体育旅游产品的开发和市场营销提供了良好的发展空间。2023年秦皇岛荣获“中国优秀旅游城市”称号，2023年秦皇岛被中国城市经济学会评为“中国旅游竞争力百强城市”。2023年秦皇岛接待国内游客801.

06万人次，入境游客14.16万人次，旅游总收入40.83亿元，创汇6721.

09万美元；2023年全市接待国内游客1211.66万人次，入境游客16.28万人次，旅游总收入60.

55亿元，创汇7681.27万美元，居河北省第一位；2023年旅游接待各项指标再创新高，接待国内游客1406.91万人次，同比增长8%，入境游客19.

96万人次，同比增长11%，旅游总收入77.96亿元，同比增长13%，创汇10156.11万美元，同比增长19%，景点门票收入26402.

64万元，同比增长12.7%，旅行社101家（国际社5家），星级宾馆59家，疗养院所400余家，其他服务接待单位1600余家，形成了较完备的旅游服务体系。随着经济的不断增长，旅游业在秦皇岛经济发展中具有举足轻重的地位，成为支柱产业之一，是本地区重要的经济增长点。

到2023年年底已开发旅游景区（点）43处，其中国家4a级景区12处，3a级4处，2a级6处，“全国工农业旅游示范点”6家。开发了以休闲健身、观光游览、专项体育旅游、观赏体育旅游、**疗养为主的旅游产品，形成了东起山海关万里长城，南到**海岸的体育旅游地段。历史悠久的昌黎秧歌、抚宁花吹被列为非物质文化遗产，有较高的历史文化价值；滨海地区的水上运动、北部山区的攀岩、溶洞探险和民族传统体育蕴涵着浓郁的民俗文化，具有独特魅力和可持续发展的潜力。

秦皇岛体育旅游产品营销开发策略

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