开放意识，创体育旅游品牌。
作者：罗剑辉。
**：《知识窗·教师版》2023年第06期。
随着人们经济收入的提高和闲暇时间增多，人们对健康日益重视，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费时尚。本文对江西省泰和县城镇居民体育旅游消费的状况进行了调查研究，以期能为更好地发展泰和县体育旅游，推动全民健身活动的深入开展提供理论参考。
一、制约泰和县城镇居民体育旅游发展的因素分析。
1.区域经济发展不平衡，整体经济水平滞后。
泰和县是个小县，经济水平不发达，城镇经济不平衡，乡镇间发展水平有较大的差距。虽然“九五”期间，泰和县经济年均增长9.3%,但截止到2023年，泰和县乡村人口仍占全县总人口的72.
3%,还有一部分人没有完全解决温饱问题，人均gdp在全市县排在15位。到了2023年，泰和县城镇居民人均可支配收入为9139.6元，而广大农村居民人均纯收入仅为4456.
3元，人均收入水平偏低。可以看出，泰和县属于经济弱县，体育旅游产业的经济基础薄弱。根据泰和县目前这种整体经济水平，人们的消费承受能力有限，这在很大程度上限制了人们参与体育旅游活动。
2.体育旅游观念不强，认知程度偏低。
体育旅游消费观念对人们的体育旅游消费行为有直接导向作用，它的强弱指向，直接影响体育旅游消费行为、消费类型和消费程度。体育旅游消费观念与物质条件、休闲时间、受教育程度有着直接关系，比如受教育水平就对体育旅游的认知程度有着直接导向作用，且直接影响消费行为，因为受教育水平高的人对前沿信息了解更多，更容易接受新鲜事物。据调查，有60.
9%的居民认为体育旅游消费偏高，有39.1%的居民能够接受，这说明泰和县城镇居民对体育旅游的认知程度有待提高。
3.经营管理水平较低，专业人才匮乏。
泰和县由于其特殊的历史、地理条件，存在着经营管理人才数量有限，旅游产业队伍整体素质不高、经验不足的问题。尤其是乡镇，绝大部分的体育旅游导游为兼职，其组织、讲解、表演水平有限，极大地影响了民族体育旅游的质量。许多旅游景点的经营还处于原始粗放型的管理模式，追求短期的高额利润，不注重旅游服务的投入和配套，优质服务的意识不够，专业人才的匮乏导致整个服务体系经营管理水平低下。
调查结果显示，超过一半的消费者对体育旅游服务的质量感到不满意或认为一般，这在很大程度上削弱了居民参与体育旅游的兴趣，制约了体育旅游业的持续、健康发展。
二、泰和县体育旅游产业的发展对策。
1.健全和完善体育旅游政策法规体系。
建立和完善体育旅游政策法规体系及配套水平是泰和县多年来坚持的发展原则，相继制定的许多符合本地实际的旅游法规等，对泰和县旅游的健康发展作出了巨大的贡献。但是，一些与体育旅游有关的法规并没有完全细化，如体育旅游者安全保障、人身保险和赔偿制度等等。因此，要建立科学合理的体育旅游法规体系。
2.积极开发多元化旅游产品项目。
对体育旅游的消费态度直接影响人们参与体育旅游的行为。人们受传统观念的影响，体育消费意识较薄弱，因而投入也非常有限。我们应从实际出发，大力引导和带动人们参与体育旅游健身、体育旅游观赏等活动，培养他们参与体育旅游的意识，从而形成正确的思想观念，积极投入到体育旅游中去。
3.突出特色，实施品牌战略。
实行正确而细化的客源市场定位，以客源市场的现实情况和潜在需求为导向，充分利用自身丰富的资源优势，开发适销对路的产品，并逐渐形成品牌。就城镇居民来说，参与体育旅游的动机和对体育旅游产品特性的需求不是单一的，而是多层次的。适应消费者需求，配合全民健身运动，把体育旅游放在休闲大市场的范围内去发展，开展娱乐含量高、具有较强刺激性的体育旅游项目，并形成自身的品牌，对体育旅游来说，既是机遇，也是挑战。
2]程玉桂，曹慧兰。江西旅游品牌化之我见[j].南昌航空工业学院学报，2002,(4).
作者单位：江西省泰和县第二中学)
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