作者：柳丽。
**：《商情》2023年第19期。
摘要】体育旅游在我国的体育和经济发展中有着重要的作用，而乡村体育旅游在体育旅游中占有很大比重。我国乡村幅员辽阔，资源丰富，特色突出，开展乡村体育旅游的条件得天独厚。因此，要大力发展乡村体育旅游，从而带动农村经济的发展。
然而我国目前的乡村体育旅游发展现状乐观，本文较为详细的阐述了其发展中存在诸多问题。
关键词】乡村体育旅游发展因素。
乡村体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一[1]。
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展乡村体育旅游业提供了优良的自然条件。我国小型多样化的乡村体育旅游已逐渐发展起来。2023年中国国际乡村体育旅游公司的成立[2],为中国乡村体育旅游业的发展起到了很大的作用。
1.我国乡村体育旅游发展存在的问题。
1.1设施不完善。
旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。乡村体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、**旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。乡村体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着乡村体育旅游市场开发的程度，是乡村体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，乡村体育旅游的服务质量差。高质量乡村体育旅游服务包括服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。
但我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
1.2产品结构单。
一、形式老化、内容多年不变。
我国乡村体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的乡村体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，乡村体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。
1.3资源开发不力。
我国乡村体育旅游自然资源和人文资源种类多，分布广适合大力发展乡村体育旅游。但目前我国乡村体育旅游资源开发还远远不够，成为制约我国乡村体育旅游发展的主要因素。主要表现为以下几个方面。
1.3.1自然资源开发利用程度不够，内容单一，缺乏特色。
乡村体育旅游自然资源开发不够，缺乏富有特色的乡村体育旅游项目，影响我国休闲型乡村体育旅游的进一步发展。
1.3.2体育人文资源的开发，观赏性的多，参与性的少。
我国体育人文资源的开发，观赏性的比赛和表演偏多，主要属于观赏型乡村体育旅游，大多数人处于旅游观赏的位置，达不到体育健身的目的[3]。这主要是因为我国体育人文资源的开发主要集中在体育比赛和民族传统体育表演方面。我国由于体育场地缺乏，富有特色的体育建筑很少，能作为乡村体育旅游资源得到开发的更少。
游客参与性强的大型体育娱乐场，因为需要较多的投资，只有北京、深圳等少数几个城市近郊出现，在其他许多城市很少见，难以满足人们对**乡村体育旅游的需求[4]。乡村体育旅游人文资源开发过于注重观赏性，忽视参与性，致使我国乡村体育旅游发展不能满足城市居民休闲健身的主要需求，缺乏发展后劲[5]。
1.4乡村体育旅游人才短缺。
乡村体育旅游人才是乡村体育旅游资源开发和乡村体育旅游市场发展的关键因素。我国目前乡村体育旅游人才的现状，却成为影响我国乡村体育旅游发展的重要因素。
1.4.1乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺。
乡村体育旅游资源开发需要进行科学论证，整体规划布局各种体育活动项目。这些工作需要既精通旅游知识、又精通体育知识的专业人员，而目前这一方面的人才还很短缺，难以形成有组织、成规模的专业力量[6]。
1.4.2乡村体育旅游营销人才缺乏。
乡村体育旅游资源得到开发后，必须通过营销宣传才能开拓潜在的乡村体育旅游市场。乡村体育旅游产品的营销宣传，需要通晓体育、旅游、营销等多方面知识的复合型人才，但这样的人才极其缺乏[7]。致使我国当前专业的体育旅行社非常少，综合性旅行社内负责乡村体育旅游产品营销的部门也不多，已从业人员乡村体育旅游知识欠缺。
乡村体育旅游营销人才缺乏，导致乡村体育旅游产品难以为大众所熟知，不能促使人们产生乡村体育旅游需求。
1.5缺乏完善的乡村体育旅游政策。
1.5.1乡村体育旅游扶持政策缺乏。
乡村体育旅游在我国起步较晚，开发乡村体育旅游资源的经济效益还未引起**部门足够重视。**目前主要重视旅游资源文化品味的开发，对于体育文化意义认识不足，因此对乡村体育旅游资源的开发缺乏优惠政策扶持，导致我国乡村体育旅游发展资金投入不足。由于经费严重不足，制约了乡村体育旅游发展的需要。
1.5.2乡村体育旅游法规政策不完善。
乡村体育旅游的健康发展，需要相应的法规政策保障和管理措施。但目前我国有关乡村体育旅游的法规政策还没有出台，旅游对口管理部门也不明确，导致乡村体育旅游市场出现无序竞争，乡村体育旅游经营单位和个人经营混乱，乡村体育旅游安全防范措施不到位，容易造成乡村体育旅游安全事故的发生，影响乡村体育旅游的可持续发展。
参考文献：1] 吴明华。湖南体育旅游资源调查分析[j].解放军体育学院学报，2003,(1).
2] 韩纪光：我国发展体育旅游的前景分析[j].体育与科学， 2004(1).
3] 王兵：从中外乡村旅游的现状对比看我国乡村旅游的未来 [j].旅游学刊，1999(2).
4] 夏敏慧。海南体育旅游开发研究[m].北京体育大学出版社， 2005,1(1).
5] 陈文英：探析我国体育旅游[j].湖北体育科技。2003(3).
6] 王贵忠。体育旅游资源分类及资源可更新性**[j].体育科学，2003,(4).
作者简介：柳丽，女，(1976.4.
27--)本科专业：运动医学，研究生专业：运动生物化学，方向：
运动性疲劳，工作单位：四川省绵阳师范学院体育与健康教育学院，讲师。
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