作者：陈晓亚。
**：《财富生活·下半月》2023年第07期。
摘要：随着我国旅游事业的发展和进步，地方旅游品牌效应显得尤为重要，一个好的旅游品牌能够给景点所在地带来很丰厚的收益，在这样的前提之下，就需要旅游部门对当地旅游品牌的发展科学性的进行预设，优化旅游风景，更新旅游宣传理念，而且要以地域文化为主体发展品牌型旅游，尽力地去创造与地域文化相容恰的优质旅游环境。而在现代生活旅游的理念中，处于偏远地区的风景因为没有足够的旅游资源开发，所以就无法用旅游来带动当地产业的发展。
对此，相关部门就有必要因地制宜，抽取现有地域文化条件，融入旅游文化上，让地域旅游景点变得丰富化。本文就讨论在当代旅游文化的思想前提下，一个优质旅游品牌对旅游经济的推动。
关键词：旅游品牌；旅游经济；旅游文化。
引言。旅游文化的有效开发是每一个旅游景点必须侧重和考虑的重要问题，而只有将旅游文化和地域文化进行有效的结合，实行生动化的旅游模式发展，打造属于本地的品牌，这才能加强游客在旅游当中的对旅游地的印象，这就是当代旅游事业所发展的大体方向，进行而提出“活旅游”等一系列的理念思想。由于旅游资源分配不均匀的问题，偏远的地域相对于交通发达的地域，旅游发展不足，相关设备差，但较为贴近自然，因此，旅客接触自然环境的机会多，自然资源丰富，当地就会有特殊的地域文化，若是在旅游事业的开发当中，旅游业部门可以“因地制宜”，将地域文化要素融入，融入品牌之中，让旅客在贴近自然的氛围下，进一步感受到当地的风俗习惯，进而喜爱这一个地域，进而有效提升旅客的旅游愉悦感。
一、旅游品牌对于旅游经济发展的重要意义。
旅游品牌是一个旅游产品或者一个旅游景区以旅游者的信任为基础，以气本地的旅游资源和地方文化为主体，通过精心的打造和诚信的经营，在消费者眼中成了一块金字招牌。例如说到手机运营商就想起移动联通，这就是品牌效应。我国经过长时间的经济发展，很多人已经有足够的经济支持自己去旅游，而且产业结构的调整促进了我国旅游业的快速发展，旅游已经不再是奢侈的形式，而是越来越大众化，亲民化，旅游业已经成为了我国新的经济增长点，并且拉动了各个地区的特色发展。
所以说，创立属于自己的旅游品牌，已经是各大风景区迫在眉睫的问题。如果自己当地的旅游品牌创立成功，不但可以吸引外来游客，带动当地居民的经济发展，还可以加大当地人员的就业岗位。对于当地风景区、相关的旅游企业和旅行社而言，创立旅游品牌还能够带动旅游产品的销售量，提高销售的收入，扩大自己的经济效益。
而且在当地旅游品牌的建设过程中，风景区、旅游企业、旅行社不断地吸取游客的建议，对于风景区的基础设施，和风景区内的服务项目做更好的优化，从而更好地去为游客服务，打出自己的口碑，增强自身在旅游业的竞争力，更好地面对旅游市场的竞争。
二、在旅游品牌建设中遇到的问题。
在旅游品牌的建设中也会遇到很多问题，有主观的客观的，这些问题都是建设品牌必须解决的问题。
一）缺乏具体的规划。
在这里我们以我国旅游资源非常丰富的南方作为例子，虽然当地的旅游局或者旅游管理者已经注意到在当地旅游服务的发展过程中一个属于自己的品牌的重要性，而且他们也开始打造自己的旅游品牌，也取得了不小的效果，但是由于战略眼光看得不够长远，从整体上看还是不够全面。现在的风景区大多太过于注重旅游带动的副业产品，虽然这些产品会短时间带来很高的收益，但是不可能长久的发展，旅游品牌的建设是需要全面系统的规划的，如果只发展一方面，迟早会吃到苦头。
二）缺乏内涵，符号化、模仿化严重。
很多旅游景区都有着表面的光鲜亮丽，实际却缺少内涵。笔者在进行自己的旅行经验及调查时，发现许多旅游景点在建设过程中都没有特色，存在着千人一面的问题。特别是在南方地区的观光地，这种现象尤为严重。
对于许多地方及外国人游客来说，当地原生态民俗民风和生活场景等人文要素是旅游产品中的精髓，但许多景点都是在建设过程中放弃当地拥有的特色而模仿别处，只注重旅游胜地的硬件建设和景观修复方面，而且古风景观相似，缺乏创意和地区特色。最重要的是，在品牌建设中，不重视对原生态的保护，民风民俗开发的力量不足，导致一些旅游景点过多商业化，失去其原有的风貌和意义，对游客的魅力也大打折扣，最终旅游品牌的开发浮动在表面。
三）品牌的定位不够准确。
定位旅行品牌时的不正确是许多旅游业管理者存在的一种通病，在定位旅行产品品牌的过程中，考察不深，论证不彻底。因此，在品牌的最终定位时出现了偏差。由于部分地区外勤品牌方案的定位和规划人员对该地区实际情况的了解不足，品牌定位存在盲点，导致产品品牌定位不符合当地旅游业发展的实际情况。
另外，在旅游品牌的普及过程中，管理者和企业不能抓住品牌普及的核心，并且普及意识不能敏锐，品牌的宣传活动缺乏革新，不能明确很好地域的特征，普及能力不足。
三、如何能有效加强旅游品牌的建设。
一）贴近地域文化，形成特色风景。
在现代化的旅游理念中，文化是旅客对当地旅游所感受的核心，其主要文化内容是“文景合一”，其精髓是“将文化完美地融入到当地的旅游元素当中。”而貼近地域文化，形成特色旅游风景，对于实施素质旅游具有重要的意义。旅客作为一个带有自己思想的个体，旅游部门有必要去运用贴近地域文化的“活东西”，去满足他们对于当地人文的好奇之心。
旅游中先了解当地特色是每一个人旅游前必做的准备工作，也对具体旅游的实际行程安排至关重要，所以在特色地域的旅游建设中，更有必要选取地域中旅游不常见的“活文化”，将旅游地点有趣化，在旅客能够接受的情景之下，激发旅客对于地域文化的兴趣，当地文化建设或者传统手艺人灵活地将地域文化“活”化，生动地表现出来，以此来形成一道特殊的风景。例如，在旅客进行新疆地区的旅游过程中时，新疆旅游部门方面可以将民族风俗以及地域文化进行有效的融合，利用信息时代多**的优点，将原住民生活中熟悉的事物利用起来，建立生活场景。通过有目的性的引导，让旅客能够切身体会到当地住民的生活，再通过旅游工艺品以及新疆牧歌的影响之下，让旅客对于新疆流连忘返。
二）贯彻因地制宜，充分利用当地资源。
我们要结合当地实际，从当地的实际出发，要优化整合当地的地域文化资源。还要把当地的特色融合进来。要加大与旅客之间互动以及实践力度，旅游部门要派遣当地人员到当地进行实质性的考察、多走访了解，把当地的文化进行一次深挖掘，然后在巧妙地融合到旅游风景中。
让旅客在旅游中能够有效地联想到日常当地人生活以及节日风俗的特点，在旅客陌生的环境中给予其用温暖内心的地域文化知识。例如，在游客进行江苏地区的旅游时，旅游部门可以结合徐州的楚汉文化遗址，对王陵墓葬、战争遗址、水下城等地方历史特色进行高调宣传，通过项羽、刘邦等名人名流的趣事来增加旅游特色，进而增强旅游文化的深度；若旅客在维扬地区进行旅游，则相关部门可以通过当地的古典林园、古城街巷以及天宁寺，司徒庙等寺庙道观来进行地域文化的挖掘，更是可以通过扬州花灯、盆景、八雕等民间艺术品来让旅客感受到维扬地区的特色风景，进而让旅客對于江苏地区的古文化进行全方位的认知，感受到江苏地区的魅力所在。
三）组织当地的风俗活动，营造愉快的旅游氛围。
在旅客进行旅行的同时，难免不了要体验旅游地点的风俗活动，因此旅游部门可以进行组织当地的风俗活动，通过具有原则性、针对性以及科学性的设计，在设计的过程当中要遵守当地的风俗原则，从当地原住民的实际生活出发，将游客能够相对融洽的参加组织的风俗活动，让游客通过参与风俗活动来对地域风俗不断理解，从不同的自我角度来看待所旅游地点的风俗，巧妙地利用风俗活动的形式，让游客在了解旅游文化的过程当中不再枯燥乏味，进而在了解文化能够生动形象，具体以及直观。而作为风俗活动的组织者，应该更加贯彻因地制宜这一道理，大自然是最好的风景，从自然资源中吸取养分，融合在风俗活动之中，也可以让游客发现大自然的美丽同时，通过自己所参加的风俗活动，进一步了解当地的风俗习惯。旅游部门也应该有效运用当地素材多的特点，鼓励让每一个游客都可以去积极参加组织的风俗活动。
例如，在新疆旅游的过程当中，旅游部门可以结合当地“歌舞之乡”的特点，举行露天的特色歌舞晚会，让相关人员身着特色服装演唱当地的牧歌以及传播世界的“达坂城的姑娘”等著名歌曲，将新疆人民的歌舞才华尽情地进行展示；进行赛马活动的宣传，让每一个游客都能切身体会到新疆人民的热情。
四、对应当地的旅游品牌发展定制旅游。
现在国内的旅行企业存在千篇一律的经营问题，他们过度的去关注**竞争，但是却忽视产品内容的革新改变，服务级别的进步更是毫无进取之处。而且一些相似的旅游线路和服务对于大多数游客的吸引力也大大下降，一些追求新奇的年轻人开始追求差异化和个性化的旅游服务。在智能旅游时代的背景下，旅游定制作为一种新的旅游消费方式，立足于此独特而有针对性，是个人，家庭和团体旅行的新选择。
定制旅游区与传统旅游不同，它具有鲜明的时代特征和明显的竞争优势，迎合了旅游消费的需求。寻求新的发展。在国际上，非群众旅游市场的比例达到了78.
5%同时，由于旅行企业的共同问题是产品和途径容易被克隆，因此进一步定位在高水平的特注旅行市场，开发出一定制的附加值高的产品，需要满足各游客的个性需求。例如，以国内公司为例，从2023年开始导入定制旅行服务，效果显著，同时体现了几个新问题。目前，国内公司的中国旅游市场存在以下问题：
第一是缺乏符合目的的旅行细分市场。旅行市场的细分根据旅行消费者需求的异质性将整体市场细分化，使企业能够制定正确的产品开发和宣传活动。这个区分只是根据客源地区的不同进行的，无视游客的个性化需求，明显是不够细致的，不能去采用1对1的市场营销方式。
五、结语。综上所述，在旅游经济的发展过程中，旅游品牌的建设对于旅游经济的推动作用和重要意义是显而易见的。因此，加强对旅游品牌建设，加快旅游业品牌化产业化经营，是发展旅游经济的必由之路。
要促进旅游经济的发展，除了旅游企业自身要加强品牌化经营意识，创新经营理念外，还需要当地**的努力，加快基础设施建设，加大科教文卫事业的资金投入，积极完善人才引入机制和对企业的相关扶植政策，从而促进旅游业的整体发展，使旅游品牌化产业化经营讲程加快，最终实现旅游经济的稳步提升。
2]王丽梅。充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中的作用[j].经济师，2017（6）：134-135.
3]连漪，姜营。区域旅游品牌发展及品牌价值提升策略--基于桂林旅游地品牌建设的思考[j].企业经济，2015（2）：122-126.
作者简介：陈晓亚，商丘工学院。
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