一、简答题(共4题，每题10分，共40分)
1.广告创意在广告传播中的四个作用是什么？（第一章）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！）
答：1.吸引目标消费者的注意力2.
直接指向包装产品信息的层面3.次级消费者的购买欲望4.为品牌建设作贡献试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
一般试题解析：**考生答案：答：
1.吸引目标消费者的注意力2.直接指向包装产品信息的层面3.
次级消费者的购买欲望4.为品牌建设作贡献考生得分：**是否评分：
未评分评价描述：**
2.消费者购买系统的环节有哪些？（第二章）
文化因素：文化是人类欲望和行为的最基本的决定因素。人们在成长的过程中所处的家庭环境、社区环境、宗教环境、以及社会环境和所处的社会阶层形成了一整套价值、爱好和行为的整体观念。
弄清消费者的文化背景对于研究他们的购买行为起着重要的作用。
社会因素：包括相关群体、家庭和个人在相关群体及家庭所处的角色和地位。例如一个凝聚力很强，沟通良好的群体对人们在产品和品牌选择方面有相当大的影响。
个人因素：一个人的购买行为往往受其年龄、职业、经济环境、生活方式、个性等因素的影响。试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
一般试题解析：**考生答案：
文化因素：文化是人类欲望和行为的最基本的决定因素。人们在成长的过程中所处的家庭环境、社区环境、宗教环境、以及社会环境和所处的社会阶层形成了一整套价值、爱好和行为的整体观念。
弄清消费者的文化背景对于研究他们的购买行为起着重要的作用。
社会因素：包括相关群体、家庭和个人在相关群体及家庭所处的角色和地位。例如一个凝聚力很强，沟通良好的群体对人们在产品和品牌选择方面有相当大的影响。
个人因素：一个人的购买行为往往受其年龄、职业、经济环境、生活方式、个性等因素的影。
响。考生得分：**是否评分：未评分评价描述：**
3.广告可以运用哪些不同的文体？请列举并简述其特点（第四章）
以运用公文写作文体、新闻写作文体、各种文学写作文体\网络文体、英语文体等。特点：新颖、简洁、引人注目、富有感染力试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
一般试题解析：**考生答案：以运用公文写作文体、新闻写作文体、各种文学写作文体\网络文体、英语文体等。
特点：新颖、简洁、引人注目、富有感染力考生得分：**是否评分：未评分评价描述：**
4.列举产品命名的五大原则（第六章）
一、启发品牌联想原则。
二、与标志相配原则。
三、市场通用原则。
四、暗示功能属性原则。
五、受法律保护原则试题编号：试题类型：简答题标准答案：**试题难度：一般试题解析：**考生答案：一、启发品牌联想原则。
二、与标志相配原则。
三、市场通用原则。
四、暗示功能属性原则。
五、受法律保护原则考生得分：**是否评分：未评分评价描述：**
二、问答题(共3题，每题10分，共30分)
5.谈谈对广告文案中修辞手法的理解（第五章）
1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
一般试题解析：**考生答案：
1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。考生得分：**是否评分：未评分评价描述：**
6.什么是创意思维？你认为如何培养创意思维？（第七章）
创业思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称创造性思维。它给人带来新的具有社会意义的成果，是一个人智力水平高度发展的产物。创意思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，但发散思维和灵感在其中起重要作用。
创意思维一般经历准备期，酝酿期，豁朗期和验证期四个阶段。几种主要的创意思维模型：斯滕伯格"创造力三维模型理论"试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
较难试题解析：**考生答案：创业思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映，以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称创造性思维。
它给人带来新的具有社会意义的成果，是一个人智力水平高度发展的产物。创意思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，但发散思维和灵感在其中起重要作用。创意思维一般经历准备期，酝酿期，豁朗期和验证期四个阶段。
几种主要的创意思维模型：斯滕伯格"创造力三维模型理论"考生得分：**是否评分：
未评分评价描述：**
7.从广告创意制作过程来谈一谈你对优秀广告文案创意人的理解。（第八章）
答：广告文案创意是躲藏在广告创意理念背后的一个机关，波动受众的神经，以文字或非文字的形式，告诉你广告到底在说什么。广告创意必须立足于传播环境，考虑各种市场因素，制定相关传播策略和主题，让广告创意人“带着镣铐”也能挑出精彩的舞蹈。
（如果你不买彩票，你不会赢；如果你买了彩票，你获得一种乐趣。现在是春天，而我是瞎子）心理学研究结果表明：人们的接收信息的过程中情感越强烈，情绪波动越大，就越容易受影响。
其二，弥创弥新。广告创意的创新，就是追求不一样的创意概念和表现形式。试题编号：
试题类型：简答题标准答案：**试题难度：
一般试题解析：**考生答案：考生得分：
**是否评分：未评分评价描述：**
三、应用题(共1题，每题15分，共15分)
8.草拟一个熟悉品牌的报纸广告文案标题（第三章）
广告语：无限城市生活。
主标题：回家路上，华灯开放。
内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、**不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！试题编号：试题类型：
简答题标准答案：**试题难度：较难试题解析：
**考生答案：广告语：无限城市生活。
主标题：回家路上，华灯开放。
内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、**不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。
华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！考生得分：**是否评分：
未评分评价描述：**
四、论述题(共1题，每题15分，共15分)
9.在课程结束后，对广告创意有什么新的认识与收获？（第九章）
答：创意广告要新颖独特，不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
手段：情趣生动。
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。人现：
形象化。
广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、**和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。试题编号：试题类型：
简答题标准答案：**试题难度：较难试题解析：
**考生答案：考生得分：**
是否评分：未评分评价描述：**
北语17秋《现代广告学》作业
试卷总分 100得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分 1.我国广告界提出的 以 为先导，以 为中心 的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。a.策划创意。b.创意表现。c.表现主题。d.主题策划。满分 5分。正确答案 a 2.哪种广告观认为广告 是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信...
北大17春02981018 商法作业
一 单选题 共20题，每题2分，共40分 1.票据行为是以票据权利义务的设立及变更为目的的法律行为。就本票而言，下列哪一项不属于本票的票据行为。教材第六章第二节票据权利与票据行为p216 a.承兑。b.出票。c.背书。d.保证。试题编号 试题类型 单选题。标准答案 试题难度 容易。试题解析 考生答案...
北语17秋《现代广告学》作业4满分答案
试卷总分 100得分 100 一 单选题 共10道试题，共50分 1.广告效果测定的程序不包括。a.确定研究问题。b.制定测定计划。c.确定测定人员。d.提出研究报告。满分 5分。正确答案 c 2.你有电视机多久了 属于什么问题。a.一般性问题。b.含义不清的问题。c.引导性问题。d.遗忘性问题。满...