一、单项选择题。
1、 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
a、**商。
b、中间商。
c、广告商。
d、经销商。
2、 主要指协助企业**、销售、和经销其产品给最终购买者的机构。
a、**商。
b、制造商。
c、营销中间商。
d、广告商。
3、 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
a、产品。b、顾客。
c、利润。d、市场细分。
4、影响消费需求变化的最活跃的因素的 。
a、个人可支配收入。
b、可任意支配收入。
c、个人收入。
d、人均国内生产总值。
5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 。
a、越来越小。
b、保持不变。
c、越来越大。
d、趋近于零。
6、 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
a、社会文化。
b、政治法律。
c、科学技术。
d、自然资源。
7、 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
a、社会习俗。
b、消费心理。
c、价值观念。
d、营销道德。
8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 。
a、理想业务。
b、成熟业务。
c、风险业务。
d、困难业务。
9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。
a、理想业务。
b、成熟业务。
c、风险业务。
d、困难业务。
10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为 。
a、环境市场机会。
b、行业市场机会。
c、边缘市场机会。
d、企业市场机会。
11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。
a、控制环境。
b、征服环境。
c、改造环境。
d、适应环境。
二、多项选择题。
1、市场营销环境 。
a、是企业能够控制的因素。
b、是企业不可控制的因素。
c、可能形成机会也可能造成威胁。
d、是可以了解和**的。
e、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。
2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要 。
a、注意考虑企业外部环境力量。
b、注意考虑企业内部环境力量。
c、争取高层管理部门的理解和支持。
d、争取得到**的支持。
e、其他职能部门的理解和支持。
3、营销中间商主要指协助企业**、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 。
a、中间商。
b、实体分配公司。
c、营销服务机构。
d、财务中介机构。
e、**商。
4、以赢利为目的的国内市场包括 。
a、生产者市场。
b、消费者市场。
c、中间商市场。
d、**采购市场。
e、非营利组织市场。
5、国内市场按购买动机可分为 。
a、消费者市场。
b、生产者市场。
c、中间商市场。
d、非营利组织市场。
e、国际市场。
6、购买行为的实现必须具备 。
a、消费欲望。
b、购买力。
c、成年资格。
d、商品。e、都不是。
7、对环境危险的分析，一般着眼于 。
a、威胁是否存在。
b、威胁的潜在严重性。
c、威胁的征兆。
d、**威胁到来的时间。
e、威胁出现的可能性。
三、判断题。
1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。
3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
4、同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上一样的。
5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
6、只要企业制定好营销组合策略、做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。
8、面对市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。
10、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。
11、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。
12、顾客也是企业最重要的环境因素。
13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。
14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。
15、我国南北方人民在食品口味上存在很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。
16、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
17、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。
18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。
19、许多国家**对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。
20、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
21、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。
22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
第二章习题
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第二章习题
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第二章习题
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