2023年互联网行业小米分析报告

年互联网行业小米分析报告2023年6月2018目录。

一、巨人进击，做创新驱动的互联网公司1、同股不同权实践者，雷军为小米实际控制人552、独创的“铁人三项”模式提升效率73、公司业绩高速增长，手机与互联网服务业务贡献大部分毛利（1）营收利润高速增长，毛利率稳步提升9910（2）智能手机贡献近一半毛利，互联网服务毛利率较高。

二、手机：国内市占率持续提升，海外市场高速增长1、走极致性价比路线，迅速抢占海内外市场1111152、大陆手机市场持续疲软，小米集中度持续提升3、全球市场排名第四，海外增长动力强劲16三、生态链模式打造产品矩阵，消费级iot领先优势明显201、自主研发+生态链布局打造产品组合202、小米生态链：投资+孵化打造产品组合，高效布局3、miot平台处于全球领先的地位，有望决胜未来iot2126四、新零售支撑小米核心模式往更广大用户延伸1、加强三方合作，销量大幅提升33333333（1）政策优惠，加强合作，三方渠道销售额大增（2）小米第三方电商渠道快速构建，多维度触达用户（3）第三方线下渠道快速铺设342、小米之家：

用电商的效率做线下零售353、从“小米**”的爆品出发，发力“有品”精品电商平台37（1）小米**：精选sku，爆品高效导流37（2）小米有品：打造精品综合电商平台38五、围绕“他经济”，互联网服务业务快速增长401、小米互联网服务业态丰富，收入规模快速增长2、广告业务投放渠道广泛，未来有望保持高增长（1）互联网广告市场份额达到40421.

45%，排名第九42（2）小米广告平台投放渠道广泛，收费模式多样3、互联网增值业务以游戏为主，泛娱乐生态全面布局4447手机依然是核心，仍将快速增长。1）随着渠道进一步下沉，大陆市占率不断攀升。小米手机销售额走出2023年低谷，2023年回归快速增长。

2018q1大陆整体市场疲软、出货量（仅8750万部）同比下滑27%的情况下，小米单季出货1320万部，份额达到15.1%，大陆市场份额进一步提升。2）海外增长动力强劲。

新兴国家智能手机的渗透率持续增长。大陆智能手机品牌的海外市场需求占比近半，且增速可观。2018q1小米智能手机出货量2800万台，跃升至第四位，2017q1到2018q1，小米智能手机全球市场份额由4.

3%增至8.4%。生态链模式打造产品矩阵，消费级iot领先优势明显。

1）在自主研发核心产品的基础上，通过投资模式打造超过210家公司组成的小米生态链，其中超过90家专注于研发智能硬件和各类生活消费产品，构筑多元产品组合，为新零售和iot布局打下坚实的硬件基础。2）1亿台智能设备，成为miot平台处于全球领先的地位，直接连接超过全球最领先的iot平台。消费级iot市场处于启动期，全球巨头纷纷布局，小米当前的在miot开发者平台、米家app、智能音箱和电视等可能的硬件入口方面具有的领先优势使其有望决胜未来。

新零售支撑小米核心模式往更广大用户延伸。1）小米之家仍将快速扩张，达到了接近电商的效率，坪效领先。定位于线下版小米**的小米之家，截止到2023年3月大陆已有331家，坪效达24万元/平方米；2）小米有品发力，打造综合类精品电商。

有品于2023年q2上线后快速成长，2023年q1已有超过2700种sku且每日上新，未来预计sku将达到8000个以上。围绕“他经济”，互联网服务业务快速增长。小米互联网服务主要基于以硬件为入口、以miui和miot为核心的流量生态系统。

小米手机用户画像以年轻男性为主，主要分布在3线以上城市。互联网服务业务毛利贡献与智能手机相当，其中智能手机毛利70亿元，互联网服务毛利60亿元；随着手机以及消费级iot硬件的持续快速增长，用户持续增加，公司互联网能服务营收有望快速增长。一、巨人进击，做创新驱动的互联网公司1、同股不同权实践者，雷军为小米实际控制人小米——创新驱动的互联网公司。

1）小米成立于2023年，是一家以手机、智能硬件和米发布首款智能手机小米iot平台为核心的互联网公司；2）2023年小1，2023年年收入突破10亿美元，经过几年时间的快速成长，已成为全球第四大智能手机制造商，布局了全球最大的消费级iot平台；3）截至2023年3月，miui月活跃人数已达到1.9亿，并为其提供一系列的互联网服务。

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