2023年电视互联网行业分析报告

2023年4月。

目录。一、电视互联网的生态系统闭环 3

1、终端：入口是电视互联网竞争的第一个战场 3

2、管道：目前带宽条件基本满足，未来还将快速提升 5

3、平台运营：寡头垄断市场，做大用户规模是前期关键 6

4、应用与内容：从家庭娱乐中心到智能家庭控制平台的转变 7

二、他山之石：从海外看国内电视互联网发展 8

1、netflix：成功转型平台型**服务商，成为杀手级应用 9

2、多种因素造就中国互联网电视渗透将比美国更快 12

3、软硬结合的大趋势将利好新**布局 14

三、投资思路和相关公司简况 16

1、云端一体化模式 17

1）华数传媒：云端一体化布局 17

2）吉视传媒：有望实现跨区域拓展的云端一体化 18

3）乐视网：“终端、平台、内容”全产业链 18

4）百视通：基于四屏的“大平台”潜力公司 19

2、设备链向服务链转型，实现跨界融合 19

1）数码视讯：从设备商向平台商转型 20

2）兆驰股份：从硬件厂商向内容提供商延伸 20

3、电视互联网应用 21

1）金亚科技：深度打造中国的任天堂 21

2）永新世博：与吉视传媒强强联合有望加速变现 22

进入互联网电视时代后，随着终端、平台、管道、应用的逐步整合，使得基于电视屏的内容已经远远超出了过去影视和游戏的范畴。正如智能手机出现后，手机内容和服务范围也超出了**、短信、**和拍照等功能。未来包括**、游戏、搜索、**通信等各种各样的app 都可以实现电视互联网更深的应用，电视相关的内容将逐渐拓展到诸如**、智能家居、**教育、智慧医疗等其他的领域。

整个电视互联网产业链涉及到终端、管道、平台、应用和内容等诸多环节，涉及到软件、硬件和服务等各个方面，各个环节的通力协作、协调发展才能造就整个产业链的利益回路，真正实现电视互联网的生态系统闭环。

在“四屏融合”的趋势下，一场基于四屏的“大**平台”地位的争夺战已经打响，而这一平台的争夺者主要是****阵营和央视、卫视阵营。其实，不算上电视屏上的竞争，双方在跨屏上也已经分出了高下。

当前传统电视机开机率低至30%，坐在传统电视机前的只剩下老人和幼儿。年轻人早已摒弃了内容乏味的直播电视节目，而奔向了海量的、有趣的******节目。随着互联网电视行业兴起，更多的海量的、有趣的节目将能够在电视屏找到，更好的用户体验将使得年轻人将回归电视。

近期，互联网企业包括爱奇艺、乐视和小米纷纷与擅长于硬件制造并且有深厚品牌积累的家电企业形成“终端+平台”的强强联盟，推出各自的智能电视终端来争抢入口，入口之争可谓是电视互联网的第一战场。

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