2023年互联网行业分析报告

2023年8月。

流量从哪来？到**去？互联网大部分赛道的渗透率都已经很高了，拉新变得异常的艰难和昂贵，而且对很多行业来说流量争夺是一个不进则退的存量博弈，很多垂直类行业的小公司的拉新成本过高，甚至都无法回本。

在这种大背景下，如何在避开陷阱的同时寻找到黑马，是大家一直思考的问题。就像头条系这匹黑马就是在这样的大环境下诞生的。在调研各家公司中，在聊到销售费用结构时候往往都有一个必问题：

“您感觉现在还有**能给您平台带来流量？”

电商和新零售核心在于**链优化，本地生活服务侧重线上线下场景结合。电商的成功起于流量，落脚在技术、**链和运营。零售行业模式变革推送物流配送模式大变化，通过订单协同、仓配协同和技术赋能等提高配送效率是关键。

到家、到店和出行业务等本地生活服务聚焦日常生活需求和服务消费场景，本质是把人或商品（服务）从一个地方运到另一个地方。

广告导流收入仍为“互联网精神消费品”平台主要流量变现渠道。趣头条、什么值得买依托电商发展广告、导流业务，实现流量变现。下沉市场流量红利促进趣头条快速低成本扩张。

广告收入占趣头条2019q1收入的97%。字节跳动2023年广告收入预计845.5亿元，广告营收有望超过腾讯。

游戏、**、**和阅读探索内容付费模式。1）游戏市场目前道具付费是主流，未来随云游戏到来将更加多样化。2）内容付费成为**平台的主要变现模式是行业大趋势。

3）国内**平台未来付费会员将继续增长趋势。4）数字阅读方面ip产业链的“源头层”网络文学未来仍有相当大的变现潜力。

互联网券商&互联网医疗：传统行业的颠覆与更新。互联网券商的核心竞争力体现在用户思维和技术赋能，港美**场为互联网券商优质赛道。

互联网医疗政策和产业充满机遇。随着医疗数据量的积累和5g、ai等新技术的落地，互联网医疗行业的发展将为解决医疗行业痛点提供新的思路。

消费级iot软件服务变现可期，汽车将下一个移动终端。消费级iot目前主要靠硬件创收，软件变现或为消费物联网的发展趋势，语音购物等存在发展潜力。车联网将汽车变为下一个移动终端，数据成为各方争夺核心。

随着数字化进程的深入，互联网连接与转化越来越多的内容并产生更多的价值。在互联网的技术处理中，纯文本是最简单的，接着是**，进而是**，最后是涉及物理世界复杂系统和实时交互的内容。从互联网公司崛起的先后可以看到，互联网的转化能力在不断的提高。

三大门户**是将**内容数字化并展示；搜索引擎实现了网上信息的整合及连接；qq实现了用户之间的双向连接，并涉及了用户个人信息及聊天内容的数字化；**实现了商品信息的数字化，同时涉及了支付、物流等内容；而以外卖和网约车为代表的生活服务领域，则涉及线下搜索、产品**、实时寻路等更加具体化的内容。

互联网的改造目前进展到什么程度了呢？互联网所带来的改造尚有巨大空间，更多的生活服务环节和子行业将会开启数字化进程。张小龙在年初的微信公开课上讲到：

“过去几年，我们更多地是做线上生活的事，接下来，我们希望能做一些新的尝试，探索线下的精彩生活。”而王兴解释其“上天、入地、全球化”中的“入地”时曾提到：“大家吃到一盒饭，上游有无数事，从种地、采摘、捕捞，到运输、仓储、零售。

互联网率先改变了外卖订餐，接着上游的各个环节也一定会被改造。我们相信凡是还没有被互联网改变的行业，都将被改变，只是先后顺序不一样。越靠近消费者，越敏感，越先被改变。

下半场的机会是入地，不光做to c，还要到各个行业里，改造其整个链条。”

我们也注意到，毕竟人口基数摆在那里，可以新增的链接人口越来越少，表现在大部分赛道的渗透率都已经很高了，拉新变得异常的艰难和昂贵，而且对很多行业来说流量争夺是一个不进则退的存量博弈，很多垂直类行业的小公司的拉新成本过高，甚至都无法回本。

在这种大背景下，如何在避开陷阱的同时寻找到黑马，是大家一直思考的问题。就像头条系这匹黑马就是在这样的大环境下诞生的。我们在调研各家公司中，在聊到销售费用结构时候往往都有一个必问题：

“您感觉现在还有**能给您平台带来流量？”