2023年互联网广告营销行业分析报告

互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。互联网行业在快速增长的同时，应用模式也在不断的创新。随着互联网技术的发展及普及率的提高，互联网营销应运而生并迅速发展。

互联网营销是以互联网（包括移动互联网）作为实施载体的营销形式，包括广告营销、电子邮件营销、即时通信营销、论坛营销、博客营销等，其中，广告营销是互联网营销最主要的方式。

互联网广告营销可分为展示类营销、搜索引擎类营销、电商类营销等。与传统广告方式相比，互联网广告营销具有范围广、效率高、成本低、准确度高等优点，越来越多的企业已经将互联网作为其广告投入的主要渠道。

互联网广告起源于美国，早在2023年美国著名的《连线》杂志（wired）推出的网络版hotwired的主页上，14个客户的横幅广告成为广告史上里程碑式的一个标志。

目前，全球范围内的互联网广告市场仍处于快速发展阶段，新的**类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统广告营销方式更有活力，增幅相对更快。根据pwc统计数据，2023年至2023年全球互联网广告市场将以9.5%的复合增长率，2023年达到4,248亿美元的市场规模。

美国是全球最大的互联网广告市场，而且近年来其市场规模迅速扩大，市场占比也迅速提升。根据交互广告署iab（interactiveadvertisingbureau）的统计，过去十年美国的互联网广告市场规模从2023年的234亿美元增长到2023年的1,075亿美元，年复合增长率达到17.6%。

2023年美国互联网广告市场规模占比为30.1%，超过电视广告29.9%的市场份额成为美国最主要的广告媒介；2023年美国互联网广告的市场规模占比继续提高，达到39.

2%，与电视广告市场份额的差距扩大到13个百分点。互联网广告已经成为美国广告市场占比最大、最主要的广告形式，而且其市场份额还在持续扩大，预计到2023年将增长至41.4%。