互联网广告营销行业调研。
互联网广告营销是以互联网（包括移动互联网）为实施载体的广告营销活动，具体为包括广告营销创意策划、投放策略制定、互联网**采购与投放、网络公关、效果监测与评估、优化提升等服务项目在内的完整营销服务链条。
互联网广告营销的形式新颖、内容丰富、效果准确，具备很多传统营销方式难以比拟的优势，其正在快速替代一些传统的营销方式，成长前景十分广阔。
2023年，我国展示广告领域出现的rtb（实时竞价）技术使得网络广告的产业链发生变革，除广告主、网络**、受众等传统角色外，产业链上又增加了与rtb有关的adexchange（广告交易平台）、dataexchange（数据交易平台）、dsp（需求方平台）、ssp（**方平台）、dmp（数据管理平台）等新角色；在此基础上，广告主可通过dsp向互联网**投放广告，或通过dsp接入多个adexchange或ssp，并通过dsp对其中的流量进行基于具体受众的精准购买。rtb技术的出现使得我国互联网广告营销行业进一步发展、产业链条进一步完善。
互联网广告营销的产业链及配套服务内容如下图所示：
互联网广告营销的产业链及配套服务内容。
1．我国互联网广告营销行业的市场规模不断扩大、市场地位不断提升。
近几年来，互联网广告营销以其精确度高、互动性强及成本相对较低等特性受到越来越多企业的重视，而互联网广告营销行业的市场规模也随之不断扩大、市场地位也随之不断提升：2023年，我国互联网广告营销行业的市场规模超越户外广告；2023年，我国互联网广告营销行业的市场规模超越报纸广告；而magna global和优盟中国联合发布的**报告中的相关数据显示，2023年我国互联网广告营销行业的市场规模将超过电视广告，成为第一大广告营销**。
2．移动广告营销在互联网广告营销行业中所占的比重日益攀升。
2023年全年，我国新增网民5358万人，网民规模达6.18亿，网络普及率增长至45.8%；目前，我国网络的普及率在易转化人群中已趋近饱和，pc互联网发展已进入成熟期。
而与此同时，近几年我国的移动互联网网民数却随着三四线城市智能手机的普及而急速提升。
随着智能移动终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现，近几年我国移动广告营销的市场规模持续快速增长，且其在整个互联网广告营销行业中所占的比重也不断攀升：根据艾瑞咨询的相关统计数据显示，移动广告营销在互联网广告营销行业中所占比重已从2023年的4%增至2023年的12%，预计2023年其比重将增加至31%。
3．与rtb相关的企业数量激增。
自2023年rtb技术进入我国以来，、谷歌、**、京东、腾讯等互联网**巨头相继推出adexchange，并推出或筹划推出dsp或ssp，试图布局互联网广告营销产业链上的各环节；与此同时，好耶、易传媒等一些第三方广告公司也开始涉足dsp、ssp业务；此外，一些新成立的dsp公司如等也纷纷涌现，且数量呈现井喷式的爆发。可以预见，随着rtb技术的不断成熟以及巨头的相继进入，未来互联网广告营销产业链上的企业将会持续激增。
艾瑞咨询的相关统计数据显示：2023年我国互联网广告营销的市场规模达1255.2亿元，其中网络广告市场规模1100亿元、移动营销市场规模155.
2亿元；预计2023年，我国互联网广告营销行业的市场规模可达1756.1亿元，其中网络广告市场规模1483亿元、移动营销市场规模273.1亿元；而预计至2023年，我国互联网广告营销行业的市场规模将达4128.
9亿元，其中网络广告市场规模2852亿元、移动营销市场规模1276.9亿元。互联网广告营销已成为推动我国广告产业发展的第一动力。
2010-2023年我国网络广告&移动营销的市场规模及**。
数据**：艾瑞咨询《中国网络广告行业年度监测报告2014》
2023年互联网广告营销行业分析报告
此文档为word格式，可任意修改编辑！目录。一 行业管理4 1 行业主管部门4 2 主要法律法规及政策4 二 行业市场现状及规模5 1 互联网普及率稳步提高5 互联网舆情分析报告。2 互联网信息服务业发展6 3 自 行业概念及发展概况7 1 自 平台用户群规模持续扩大7 2 自 的盈利模式不断增加8...
2023年互联网广告营销行业分析报告
互联网发展至今已开始深入应用到企业经营和个人工作生活的各个方面。互联网行业在快速增长的同时，应用模式也在不断的创新。随着互联网技术的发展及普及率的提高，互联网营销应运而生并迅速发展。互联网营销是以互联网 包括移动互联网 作为实施载体的营销形式，包括广告营销 电子邮件营销 即时通信营销 论坛营销 博客...
2023年互联网营销行业分析报告
2015年12月。互联网营销是所有以互联网 包括移动互联网 作为实施载体的营销活动，可细分为展示类营销 搜索引擎营销 精准营销 内容营销 移动互联网营销等业务类别。1 国际互联网营销行业发展概况。1 市场规模持续增长，显著高于全球广告市场整体增速。目前，全球范围内的互联网营销市场仍处于快速发展阶段，...