陕西西凤酒股份****网络营销策划书。
一公司背景介绍 - 2 -
二网络营销环境分析 - 3 -
一）外部环境 - 3 -
二）内部条件 - 4 -
三）企业现状 - 5 -
四）消费者分析 - 6 -
（五）竞争者分析 - 6 -
（六）西凤酒机会与威胁 - 6 -
三制定营销战略 - 7 -
1市场细分 - 7 -
2目标市场选择 - 9 -
3市场定位 - 9 -
4网络营销战略目标 - 9 -
四。营销策略 - 9 -
1产品策略 - 9 -
2**策略 - 10 -
3渠道和**策略 - 11 -
（五）实施计划 - 12 -
1、门户**的建立 - 12 -
2.**信息资源分析 - 11 -
3.**推广方案 - 12 -
以70后、80后为主力的新生代互联网受众，思想新潮、特立独行，对众多传统老套自以为是的品牌文化、广告宣传并不买账。他们需要的是更为个性、显得亲切、轻松、幽默乃至恶搞的广告传播风格。
企业已经开始在做一些基本的网络推广，建立了**。但整体而言，西凤酒的网络营销仅限于比较初级的阶段。西凤酒企业尚未建立系统、科学和行之有效的网络营销系统。
地理细分市场：
从地理指标出发，我们可以找到区域性的细分市场。例如广东的消费者就不太喜欢酒的过辣，湿热的气候，使他们对高度数的酒普遍也望而生畏。而北方市场不同，北方气候温凉，尤其是在冬天，白酒可以用来抵御严寒。
截至2024年12月底，互联网普及率为42.1%。其中山西、海南、新疆、青海、河北、陕西、重庆、宁夏、山东、湖北等十省市的互联网普及率在40%-50%之间，内蒙古、吉林、黑龙江、广西、湖南、**、四川、安徽、甘肃、河南、贵州、云南、江西等省市的互联网普及率不到40%，显示出我国不同地区互联网普及程度存在较大差距。
人口细分市场(年龄)：
对于白酒市场而言，不同年龄群体间的差异是非常显著的。以40岁为界划分中老年市场和中青年市场。 这两个市场无论在白酒消费特点、需求特点，还是在对白酒文化的理解上都截然不同。
酒产品主要消费人群：18-40岁。
白酒类主要消费人群：41-50岁。
心理细分市场（生活方式）：
酒水消费的社交功能自古有之，且今更盛行。调查发现，事业、休闲以及情感诉求成为人们饮酒的三个主要原因。其中，工作应酬、纯娱乐性消费而饮酒者占到近八成，而情感交流的比例也占到了三四成。
限制三公消费和禁酒令后，白酒消费群体的消费方式变化，朋友聚会消费成为与商务消费并列的重要消费场合。但是，与商务场合以高端白酒为主的消费类型不同，聚会场合消费以中端饮用型白酒为主。
网络营销策划书
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目录。1.营销目标 1 2.客户描述 2 3.客户特点 3 4.客户打动 4 5.客户分布 5 6.营销策略与方法 6 6.1渠道策略 6 6.2用户策略 6 6.3精准策略 6 6.4常规策略 品牌，口碑 6 7.效果监控与评估 7 7.1建立监控目标 7 7.2监控营销数据 7 7.3用户价值评...