蒙牛乳业市场。
营销策略分析。
引言：随着中国乳业竞争加剧，产业升级趋势加速，各大乳业品牌加快了争夺中高端市场的竞争。此外，受市场原材料**的普涨，国内乳品企业普遍承受着很大的压力，常规液态奶毛利率急剧下滑已经成为不争事实。
蒙牛集团是我国乳制品产业最耀眼的一颗新星，他的成长速度堪称奇迹。
2023年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份****（简称蒙牛乳业集团）成立，所属行业为快速消费品行业，企业性质为大型民营股份制企业，属中外合资企业。总部设在中国乳都核心区――内蒙古呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，前后四期工程占地面积55万平方米，建筑面积14万平方米，绿化面积11万平方米，拥有总资产100多亿元，职工2.9万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。
从2023年到2023年，蒙牛销售收入从4365万元跃升至213亿元，短短8年时间，蒙牛增长470多倍，以“火箭速度”经历了神话般的发展，创造了在诞生1000余天里平均一天超越一个乳品企业的销售奇迹，荣列“中国乳品行业竞争第一名”。 主要产品市场占有率超过35%；液体奶，冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳品出口量，出口国家和地区居全国第一。创业10年，他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
1)品牌优势。
蒙牛集团从全国1500多家企业中跃居为全国著名品牌。“蒙牛”商标2023年被认定为“中国驰名商标”，液态奶荣获“中国名牌产品”称号，并被列为国家免检产品 。企业多年来市场形象良好，以 “安全、健康”的品牌形象深入人心，拥有较稳定的忠诚客户群体。
蒙牛乳业集团的市场营销策略分析
目录。前言 11 导论 1 1 1 蒙牛乳业集团简介 1 1 2 国际市场营销中的4p概念 1 2 蒙牛企业的产品策略 2 2.1蒙牛企业的核心产品与形式产品分析 2 2.2蒙牛企业的延伸产品分析 3 3 蒙牛企业的 策略 4 3 1 蒙牛企业的定价策略 4 3 2 消费者的成本分析 5 4 蒙牛企...
伊利乳业市场营销策略分析 定稿
摘要 随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，掀起了乳品市场营销的高潮。本文以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析，定稿 摘要 随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品...
伊利乳业市场营销策略分析 定稿
随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费中已经占有越来越高的比例，因为它是一种很好的载体，可以补充人们饮食中缺少的营养。伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，定稿 伊利乳业市场营销策略分析。随着经济的发展，国民收入的增加以及生活水平的不断提高，乳制品在人们的日常消费...