一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
1.消费行为的起点是。
a.购买 b.需求。
c.消费 d.购买类型。
2.相同款式的服装被大量生产，以致具有流行意识的人们厌倦了这些款式而开始寻求新品，这意味着进入了流行周期的。
a.导入期 b.消亡期。
c.成长期 d.衰退期。
3.“国际流行色协会”总部设在。
a.米兰 b.伦敦。
c.巴黎 d.纽约。
4.香奈儿属于。
a.零售商品牌 b.设计师品牌。
c.制造商品牌 d.国外品牌。
5.从服装流行传播理论来看，牛仔裤的流行属于哪种传播类型。
a.下传理论 b.水平传播理论。
c.上传理论 d.以上都不对。
6.“酒香不怕巷子深”是一种___观念。
a.生产 b.产品
c.推销 d.社会营销。
7.以做工、创意设计和面料闻名于世的是( )
a.纽约 b.意大利。
c.伦敦 d.东京。
8.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是( )
a.直接出口 b.和国外企业联营。
c.直接投资 d.协作生产。
9.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( )
a.下降 b.大体不变。
c.上升 d.剧烈波动。
10.2023年，世界上第一本报道时装的杂志《风流信使》创办于( )
a.法国巴黎 b.英国伦敦
c.日本东京 d.美国纽约。
11.一般而言，处于___的消费者是流行时装最有实力的购买者。(
a.单身青年期 b.核心家庭期。
c.空巢期 d.满巢期。
12.“杉杉”“古今内衣”“培罗蒙”等服装品牌企业为社会公益开辟了报纸专栏服务，这属于营销导向中的( )
a.主动性社会市场导向 b.纯市场导向。
c.被动性社会市场导向 d.推销导向。
13.哪类商品宜采用短渠道( )
a.时尚性不强 b.单位**低。
c.体积小，重量轻 d.技术性强。
14.服饰打扮注重他人的评价和流行的服装消费者是( )
a.理论型 b.审美型。
c.社交型 d.政治型。
15.中国人普遍的求同心理往往会使一种产品的流行变化十分迅速，这是何种因素对服装企业营销的影响？(
a.人文环境 b.政治环境。
c.经济环境 d.社会文化环境。
16.不属于二手资料的是( )
a.企业内部资料 b.企业外部资料。
c.交换企业内部数据 d.实地调查资料。
17.天然纤维不包括( )
a.植物纤维 b.无机纤维
c.动物纤维 d.矿物纤维。
18.合作经营的方式不包括( )
a.特许经营 b.协作生产。
c.跨国经营 d.联营。
19.“杉杉”、“古今”、“培罗蒙”等企业为社会公益开辟了报纸专栏服务，这属于( )
a.生产导向 b.主动性社会市场导向。
c.产品导向 d.被动性社会市场导向。
20.狭义的服装设计包括( )
a.形象包装 b.面料。
c.生产工艺 d.纸样结构。
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
21.北京20世纪80年代初期的服装市场上出现过28元的t恤衫无人问津，改为128元抢购一空的现象，是这一时期横向消费意识不成熟的表现。
22.一种款式就是一种流行。
23在现代社会中，服装设计师是时尚的创造者。
24.一般成衣企业可分为制造企业和加工企业两种。
27.我国改革开放以前的“以产定销”方式属于生产导向。
28.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是价值流。
29.服装消费者最基本的需求有两大特征：实用性和经济性。
30.随着消费生活由低层次向高层次演进，服装消费行为一般有求新倾向。
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
31.服装市场营销管理。
32.恩格尔定律。
四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
33.服装业经营的特点。
34.简述马斯洛需求层次理论的内容。
35.简述消费者购买决策过程的阶段。
36.试述社会环境对消费者服装选择的影响。
五、论述题(本大题10分)
37.试述时装流行杂志对流行的作用。
服装市场营销
时。尚。休。闲。服。装。的。调。查。报。告 目录 一 摘要 二 关键字。三 调查概要 1 研究背景与目的 2 研究课题 四 调查范围与方法。五 调查内容正文 六 调查的主要统计结果 七 综合分析 八 结论与建议 九 针对调研结果设计制作一系列服装。1 设计理念2.彩色效果图3.服装的制定。十 产品策...
服装市场营销
lrh品牌服装营销战略策划。姓名 李日华。学号 090602076 lrh品牌服装营销战略策划。不论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在企业总数量中占了绝对的优势，多中小企业的关注也就成了一个热点。同样，在我国国内的服装行业，中小企业占了80 以上，这一比例在浙江则更加庞大。在杭州有超过800多家...
服装市场营销大纲
服装市场营销 课程教学大纲。授课对象 艺术设计专业 服装艺术设计方向 学时32 考查。课程编号 042405 一 课程性质 目的与任务。本课程是服装设计与工程 服装管理与营销 专业的一门专业课程，培养从生产到销售的整个过程中提供什么样的商品才能满足消费者需求并且获得一定的利润的经营人才。本课程的基本...