xx品牌滴露洗手液市场营销推广方案。
1背景分析1
1.1市场分析1
1.1.1营销环境分析。
1.1.1.1企业营销过程中宏观因素影响。
1.2 产品分析3
1.3 消费者分析3
1.4 企业与竞争对手分析4
2 设计主体6
2.1第一阶段广告策略6
2.1.1 广告目标6
2.1.2 目标市场策略6
2.1.3 产品定位策略7
2.1.4 广告诉求策略7
2.1.5 广告表现策略8
2.1.6 广告媒介策略8
2.1.7 广告发布时机策略8
2.2 第一阶段广告计划8
2.2.1 广告目标9
2.2.2广告目标市场9
2.2.3广告诉求对象9
2.2.4 广告表现9
2.2.5广告发布计划9
2.2.6其他活动计划10
2.3 第二阶段广告策略11
2.3.1 广告目标11
2.3.2 目标市场策略11
2.3.3 产品定位策略11
2.3.4 广告诉求策略11
2.3.5 广告表现策略12
2.3.6 广告媒介策略12
2.4 第二阶段广告计划12
2.4.1 广告目标12
2.4.2 广告时间13
2.4.3 广告目标市场13
2.4.4 广告诉求对象13
2.4.5 其他活动计划14
3 广告效果评估与监控15
谢辞161 背景分析。
1.1.1营销环境分析。
1.1.1.1企业营销过程中宏观因素影响。
总体经济形式。
1. 2023年，随着甲型h1n1流感在全球范围内的蔓延，消费者对于杀菌消毒类产品的需求有所增加，杀菌型洗手液和消毒液销量出现较大增幅。洗手液、消毒液、沐浴露都卖得多起来了。
随着甲型h1n1流感的蔓延，洗手液和消毒液的销量明显增加，销量比平时增加10%左右，其中洗手液销量增加20%，消毒液等日常洗涤用品也增加了5%至8%。
2. 品牌杂乱由于洗手液是个新型产品，消费空间大，加之技术含量较少，行业技术壁垒较低，以至于吸引了众多厂家跃跃欲试。所以，目前洗手液市场的品牌较杂乱，大多数品牌是以日化、洗护用品起家的企业。
3. 从洗手液市场现状来看，产品正式面世的厂家数量少，多是新厂商、新品牌。这就意味着：
一方面消费者认知新品牌需要较长的时期，另一方面也势必要求厂商投入较大的市场推广费用，增加营销成本。从洗手液厂商们产品宣传重点、企业介绍中可以看出，洗手液均不是其品牌涵盖之下的主导产品，只是一个附带产品。所以，洗手液市场目前尚无品牌优势可言，品牌秩序尚未建立，这给那些追求鹤立鸡群效应的厂商提供了很大的市场空间。
总体消费形式。
洗手液在国内的出现不过几年，而且只居限于大中城市。现在的洗手液作为一种大众消费品正在逐步为大家所认可，但由于许多人对洗手液的成分、功能以及与香皂相比的优劣性都还不太了解，市场上名牌产品和新产品种类还不多，加之长久以来使用香皂洗手的习惯，使得洗手液真正走进千家万户仍需时日，目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白领，高收入的公务员之家。公共场所也只是北京、广州、上海等星级酒店，宾馆和极少数的写字楼里有摆设。
在北京、天津、武汉三地的市场调查表明：所有被访者中，使用美容香皂进行日常洁手的占48.2%。
其次是普通肥皂31.8%，可见不同类型的肥皂依然是人们洁手的首选，极个别被访者表示只用清水或用洗面奶作为洁手用品，但没有人提及日常会用洗手液。
1.2 在洗手液**方面，有45.9%的受访者表示5～10元是最乐于接受的**范围，有36.9%的受访者表示10～20元是较易接受的价位。
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