重庆家电市场营销策划书。
重庆营销环境分析：
1、重庆市场概况：
重庆地理：位于北纬28度10分-32度13分，东经105度11分-110度11分之间，地处较为发达的东部地区和资源丰富的西部地区的结合部，东邻湖北、湖南，南靠贵州，西接四川，北连陕西，是长江上游最大的经济中心、西南工商业重镇和水陆交通枢纽。
重庆地势由南北向长江河谷逐级降低，西北部和中部以丘陵、低山为主，东南部靠大巴山和武陵山两座大山脉。主要河流有长江、嘉陵江、乌江、涪江、綦江、大宁河等。重庆属中**带湿润季风气候区，具有夏热冬暖，光热同季，无霜期长，雨量充沛，湿润多阴等特点。
2023年平均气温19.0℃，年总降雨量1439.2毫米。
重庆面积：面积8.24万平方公里，南北长450公里，东西宽470公里。
区划地图：行政区划： 2023年全市共辖19个区：
万州区、涪陵区、渝中区、大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、北碚区、万盛区、双桥区、渝北区、巴南区、黔江区、长寿区、江津区、合川区、永川区、南川区；21个县（自治县）：綦江县、潼南县、铜梁县、大足县、荣昌县、璧山县、开县、忠县、梁平县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县、城口县、垫江县、武隆县、丰都县、石柱县土家族自治县、彭水苗族土家族县、酉阳土家族苗族县、秀山土家族苗族县。
表3 行政区划明细表。
交通情况：全年交通运输、仓储和邮政业增加值309.59亿元，比上年增长13.
7%，占全市生产总值的6.1%。公路通车里程累计达到10.
86万公里，其中高速公路1165公里。全市行政村公路通达率为85.7%，比上年提高13.
9个百分点，行政村公路通畅率为38.9%，提高11.0个百分点。
全年主要运输方式完成货物运输量63660.21万吨，比上年增长12.6%；完成旅客运输量107191.
27万人次，增长13.4%。
人口情况：年末全市总人口：3235.
32万人。其中常住人口2839.00万人，比上年增加23万人。
其中农业人口：2358.35万人，非农业人口：
876.97万人。其中城镇人口1419.
09万人，增加57.74万人。城镇化率49.
99%，比上年提高1.65个百分点。人口出生率为10.
1‰，死亡率为6.3‰，自然增长率为3.8‰，均与上年持平。
全市常住人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）102.3，出生婴儿性别比113.0。
重庆市正处于这个人口红利的**时期，少儿抚养比持续下降，从2023年到2023年25年间，少儿人口（0―14岁）比重由33.3%下降到19.3%，下降14.
0个百分点，少儿抚养比也由53. 8%下降到27.8%，下降26.
0个百分点。
老年抚养比逐步上升，老年人口（65岁及以上）比重由2023年的4.8%上升到2023年的11.2%，增长6.
4个百分点，老年抚养比由2023年的7.7%上升到2023年的16.1%，增长8.
4个百分点。
总抚养比稳步降低，重庆市适龄劳动人口丰富，2023年重庆市劳动年龄人口（15-64岁）为1957.12万人，占全市人口的比重达69.5%，比2023年提高7.
6个百分点。丰富的劳动力资源在一定程度上意味着较低的劳动力人均负担。
重庆居民家庭数量：重庆年鉴统计07年末为1056.97万户。
经济情况：2023年gdp为5096.66亿元，比上年增长14.
3%，在全国31个直辖市份排名中名列23位。按常住人口计算，全年人均地区生产总值达到18025元，比上年增长13.7%，人均gdp排名为17位。
居民收入：全市城镇经济单位职工人数为229.59万人，平均工资26985元，比上年增加3887元，增长16.
8%。城镇居民人均家庭总收入15218元，增长13.2%，其中人均可支配收入14368元，增长14.
1%。总收入中，人均工薪收入10958元，增长12.8%；人均家庭经营收入788元，增长19.
5%；人均财产性收入206元，下降10.6%；人均转移性收入3266元，增长15.1%。
城镇人均消费支出11147元，增长12.7%。城镇居民恩格尔系数39.
6%。城镇居民人均住房建筑面积29.7平方米，比上年增加0.
4平方米。
全年农村居民人均纯收入4126元，增长17.6%。其中，人均工资性收入1765元，增长13.
2%；人均家庭经营收入2017元，增长23.0%；人均转移性收入294元，增长10.4%。
人均生活消费支出2885元，增长14.2%；其中，衣着、居住、交通通讯、家庭设备用品、医疗保健等消费分别增长.3%和17.
0%。农村居民恩格尔系数53.3%。
农村居民人均住房面积35.0平方米，比上年增加0.4平方米。
城乡居民收入比从上年的3.59︰1调整为3.48︰1
消费情况：2023年全年社会消费品零售总额2064.09亿元，比上年增长24.
3%，扣除**因素，实际增长18.4%。分城乡看，市实现社会消费品零售额1266.
13亿元，增长26.7%；县实现社会消费品零售额269.67亿元，增长23.
1%；县以下实现社会消费品零售额528.29亿元，增长19.4%。
分行业看，批发零售**业零售额1724.17亿元，增长24.4%；住宿和餐饮业零售额295.
12亿元，增长25.2%；其他行业零售额44.80亿元，增长14.
0%。在限额以上批发零售业零售额中，食品、饮料、烟酒类比上年增长46.1%，服装鞋帽、针、纺织品类增长35.7%，家用电器和音像器材类增长32.
4%，通讯器材类增长15.4%，石油及制品类增长47.2%，建筑及装潢材料类增长42.
9%，汽车类增长30.4%。
2023年上半年，居民消费**指数（cpi）和工业品出厂**指数（ppi）分别回落2.2个和4.2个百分点，降幅比1–5月分别扩大了0.
1和0.5个百分点，表明市场对消费资料的需求不足，企业对生产资料的需求在缩减，企业对经营的不确定性和稳定性在增加。
家用电器和音像器材类商品继续增长。随着“家电下乡”等活动的开展，家用电器和音像器材类商品继续增长，1-2月，实现零售额20.13亿元，比上年同期增长18.0%。
就业形势：年末全市就业人员1646.44万人。
其中，第一产业就业747.30万人，比上年减少0.85%；第二产业就业338.
78万人，增长3.92%；第三产业就业560.36万人，增长3.
54%。城镇新增就业人员25.09万人，农村富余劳动力新增转移就业30万人。
17.30万下岗、失业人员实现就业再就业。年末城镇登记失业率3.
96%，比上年下降0.02个百分点。
表1 全国城市建设情况 (2023年)
表2 城乡居民物质文化生活情况（2006－2023年）
消费习惯：消费者购买时选择性大，购买决策相对复杂；消费者会仔细比较各种品牌的性能**比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求；费者购买时并不就近购买，而是到规模较大产品较集中的商场进行销售行为，而且经常货比三家。
家电市场营销策划方案
目录。1 市场现状 1 1.1 宏观市场环境分析 1 1.2 产品状况 1 1.3 分销状况 2 2 swot 分析 3 2.1 优势 3 2.2 劣势 3 2.3 机会 4 2.4 挑战 威胁 4 3经营目标定位 5 3.1 产品定位 5 3.2 品牌定位 5 3.3 渠道定位 5 3.4 经营定...
家电市场营销策划方案
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