一、单选例题。 1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ d ）…概念题 a 个人消费者 b 生产者 c社会集团 d 现实与潜在买者 2、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ b） a.推销观念 b.
产品观念 c.生产观念 d.市场营销观念 3、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（c ） a愿望竞争者 b普通竞争者 c产品形式竞争者 d品牌竞争者 4、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（b ） a愿望竞争者 b平行竞争者 c产品竞争者 d品牌竞争者。
二、多项例题1、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (bcde ) a耐用品 b便利品 c选购品 d特殊品 ｅ非渴求品 2、传统营销观念包括的类型（abc ） a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会营销观念。
三、判断题例题 （正确标∨号错误标× 每题1分 ） 1、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（× 2、**商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（× 四、简答题例题 1、简述制约目标市场选择的因素 、简述制约目标市场选择的因素答：1）企业资源；2）产品同质性；3）产品所处生命周期； 4）市场同质性；5）竞争对手的市场营销。 2、简述企业调价策略答：
1、主动调价策略：①主动降价策略②主动升价策略；2、被动降价策略。 五、论述题模块（12） 5、企业准备上新产品，如果你是市场部经理，将会用何步骤进行市场细分。
答题要点：1）明确细分目标；2）列举消费需求；3）选定细分变量；4）；进行初步细分和筛选；5）细分市场定名；6）细分市场优化；7）选择目标市场。 2、如果你是市场部经理，接上级任务重新策划企业**组合策略，你会考虑那些因素。
答题要点：产品成本、市场需求、竞争状况、**政策及宏观因素。
六、案例分析例题定价策略、市场细分、新产品策略、**策略以及不同生命周期企业对于产品采取的不同的定价策略，是本次案例分析题考查的重点 8、现有a公司在泡泡糖市场中处于垄断地位。b公司欲进入这一市场。因此，b公司成立市场开发部，研究a公司产品不足，以寻找市场空间，经过周密分析，终于了发现a公司产品有以下不足：
(1)以**为对象的泡泡城市场正在扩大，而a公司仍把重点放在儿童身上；(2)a公司产品口味单一，市场需求要求多样化；(3)a公司生产条状泡泡糖，缺乏新祥式；
(4)a公司产品**出现零头，顾客购买不便。 b公司针对调查结果，开始建立自己的目标市场，并制定相关的营销策略。 （1）、你认为b公司如何发现市场机会？
答：b公司通过研究a公司的产品特点和当前市场的需求特点，进行市场细分，生产能满足细分市场需求的产品，从而挤入泡泡糖市场。 （2）、你认为b公司应该把目标市场选择在**？
答：b公司会选择的**泡泡糖市场为目标市场。 （3）、如果你负责b公司的营销管理，你将怎样制定目标市场策略？
答：b公司会针对a公司产品的不足推出多种口味、多种外型的泡泡糖，同时在定价上尽可能考虑到顾客付款方便。
市场营销考查课试题
1 试述在产品成熟期，企业应采取怎样的市场营销策略。2 试述企业的目标市场营销战略。3 如果你是市场部经理，接上级任务重新策划企业产品组合，你会考虑哪些因素和策略？4 如果你是一个公司经理，将会倡导什么样的营销观念，并用具体条目列觉出来以便宣传贯彻。5 论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略。6 ...
《市场营销学》考查方案
市场营销学 考查方案。结合本学期所学的内容，通过营销环境分析 市场细分和目标市场定位分析等开发一种新产品，并为该产品制定相应的营销策略 包括产品线策略 产品生命周期策略 包装与品牌策略 策略 考试班级 电商1203班基本格式要求。1 封皮 包括题目 班级，学号，姓名 2 正文部分。3 注明参考资料。...
市场营销考查课复习提纲
1 市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种客观因素和动向的综合。2 产品分销渠道 指产品从生产者手中转移到最终消费者手中所经历的途径。3 广告 指由确认的商业组织 非商业组织 非商业组织或个人支付费用的 旨在宣传构想 商品或者服务的任何大众传播行为。4 包装 产品包装有两层含义 一是...