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一、培养目标。
市场营销专业主要培养市场营销事业发展急需的，掌握管理、经济、法律、营销等方面的基本理论与技能，熟悉市场营销的方针、政策、法规和惯例，具有较强的市场营销分析能力、决策能力和实务操作能力，能从事市场调查、市场分析、市场**、市场规划、市场策划、市场销售等工作的，下得去、留得住、用得上、干得好、能发展的，心里有思考技能、眼睛有观察技能和手上有做事技能的应用型市场营销人才。毕业后可面向工业企业、商业企业、金融企业、房地产企业、旅游企业、公关策划部门、**部门、事业单位等单位或部门就业。
二、培养要求。
1.遵纪守法，爱岗敬业，文明礼貌，诚实守信，吃苦耐劳，团队合作，勇于创新。
2.掌握管理、经济、法律、营销等方面的基本理论和基本知识。
3.掌握市场营销的定性和定量分析方法。
4.熟悉市场营销的方针、政策、法规和惯例。
5.熟悉市场调查、市场分析、市场**、市场规划、市场策划、市场销售等业务。
6.了解市场营销学科的理论前沿和发展动态。
7.具有较强的市场营销分析能力、决策能力和实务操作能力。
8.能够下得去、留得住、用得上、干得好和能发展。
9.具备英语水平等级证、计算机水平等级证、普通话水平等级证、采购员资格证或物流员资格证或会计员资格证等。
三、学制与修业年限。
本专业标准学制为4年，允许在3～6年内完成学业。
四、主干学科。
经济学、工商管理。
五、主要课程。
市场营销学、组织行为学、消费者行为学、商品学、推销理论与技巧、现代物流管理、服务营销管理、市场营销策划、国际**实务、国际市场营销、分销渠道管理、品牌管理、广告学、电子商务、企业财务会计和企业财务管理。
六、毕业条件。
修完本专业规定的课程和环节，达到最低的毕业学分要求160学分，其中，通识课50学分（必修38学分，选修12学分），学科基础课33学分（必修23学分，选修10学分），专业课50学分（必修30学分，选修20学分），实践27学分（必修17学分，选修10学分），并符合学院学分制教学管理相关规定，德、智、体合格，准予毕业。
七、学位授予。
本专业毕业生修满规定学分，符合《中华人民共和国学位条例》和《百色学院学士学位授予工作细则》规定的学位授予条件者，授予管理学学士学位。
八、主要实践教学环节。
一）军训2周，使学生掌握一定的军事技能，增强学生的国防意识。
二）劳动2周，增强学生的劳动观念，培养学生的吃苦耐劳品质。
三）专业考察1周，使学生了解市场营销现场，提高学生的社会适应能力。
四）专业实习6周，使学生掌握市场营销工作的基本技能，提高学生的实务操作能力。
五）顶岗实习10周，使学生完全履行实习岗位的所有职责，提高学生的实际工作能力。
六）毕业**6周，使学生掌握科学研究和**写作的基本方法，提高学生的科学研究能力。
九、课程设置与教学安排（附后）
一）各课程平台学时、学分结构表（见表一）
二）教学活动安排表（见表二）
三）教学进程计划表（见表三1～4）
十、主要课程简介。
1. 商品学。
主要内容：本课程主要介绍商品学的产生与发展、商品的质量、商品的组成性能、商品分类与编码、商品标准与标准化、商品的检验检疫、商品质量监督与质量认证、商品包装、商标与商品条形码等方面的内容，要求学生掌握商品学的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《商品学概论》，赵苏著，清华大学出版社，2023年版。
2．市场营销学。
主要内容：本课程主要介绍营销的基本观念、顾客满意和客户关系管理、营销战略的制定、公司的营销过程、市场环境分析、市场顾客行为分析、如何进行市场细分和定位、怎样管理产品与开发、制定定价目标与方法、设计营销渠道和价值网络、如何导入整合营销传播、开展网络营销和国际营销等方面的内容，要求学生掌握市场营销的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《市场营销学》，李薇辉，罗文英著，华东理工大学出版社，2023年版。
3. 组织行为学。
主要内容：本课程主要介绍组织行为学的基本概念和基本理论，包括个体知觉、个性心理与行为、群体规模与行为、团队组织和管理、群体沟通与冲突、领导与决策、权利与政治、组织设计与组织文化等方面的内容，要求学生掌握组织行为的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《组织行为学》，黄维德，刘燕，徐群著，清华大学出版社，2023年版。
4．消费者行为学。
主要内容：本课程主要介绍知觉、需要与动机、消费者的品牌学习、消费者的态度及其转变、自我概念与生活方式、家庭、社会文化、商品命名、商标、包装装潢与消费者行为、**心理与消费者、广告与消费者行为、新产品设计等方面的内容，要求学生掌握消费者行为的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《消费者行为学》，衡凤玲著，北京工业大学出版社，2023年版。
5．推销理论与技巧。
主要内容：本课程主要介绍推销要素、推销模式、推销沟通、寻找顾客、推销接近、推销洽谈、定价、**和让价、异议处理、推销成交、推销管理等方面的内容，要求学生掌握现代推销学的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《现代推销理论与技巧》，吴健安著，高等教育出版社，2023年版。
6．现代物流管理。
主要内容：本课程主要介绍物流系统、物流类型、包装、装卸搬运、运输、仓储保管、流通加工、配送与配送中心、物流管理组织、物流成本管理、物流质量管理、物流信息管理、**链管理等方面的内容，要求学生掌握物流管理的基本知识、基本原理和基本技能。
参考书目：《现代物流管理》，黄中鼎著，复旦大学出版社，2023年版。
7．服务营销管理。
主要内容：本课程主要介绍关系营销、服务与服务产品、顾客感知服务质量、服务营销战略、服务包与扩大的服务供给、服务质量管理、服务补救、市场导向的服务组织、服务文化管理、内部营销管理、整合服务营销、全球化的服务营销等方面的内容，要求学生掌握服务营销管理的基本知识、基本原理和基本技能。
8．市场营销策划。
主要内容：本课程主要介绍营销策划的发展与内涵、营销策划的流程与组织、营销策划中的创意、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、**策划、网络营销策划、广告策划、公共关系策划、营销策划方案的类型与制定、营销策划的实施与控制等方面的内容，要求学生掌握市场营销策划的基本知识、基本原理和基本技能。
市场营销专业本科人才培养方案
一 专业名称 专业名称 市场营销。码 110202 二 培养目标。本专业培养适应经济发展新形势，德 智 体 美全面发展，宽口径 厚基础 强能力 优个性，具有良好的道德修养 社会责任感 人文素质和审美情趣，具备敏锐的观察力及良好的心理素质 沟通能力和团队精神，掌握系统的现代市场营销理论知识和专业技能，...
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市场营销专业本科人才培养方案
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