中南大学市场营销专业本科培养方案

一、专业简介。

2009开始在工商管理专业中开设市场营销方向，2023年开始正式独立设置市场营销专业。市场营销方面现有专业教师22人，其中教授7人(含博士生导师5人)，副教授8人，讲师7人。办学条件良好，有专业实验室和实习基地，专业图书与期刊丰富。

二、培养目标。

本专业方向培养具有良好的社会公德和职业道德，具备管理、经济、法律的基础知识，系统掌握市场营销的基本理论和基本方法，具有市场营销管理的基本素养和技能，能够运用所学的专业知识发现、分析和解决实际营销问题，满足各类企业单位、咨询以及教学、科研需要的高级、复合型营销专门人才。

三、培养要求。

1．掌握管理学、经济学的基本原理和现代营销的基本理论，了解本学科的理论前沿和发展动态。

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法。

3．具有较强的语言、文字表达能力，熟练掌握一门外国语，具有较高的专业外语水平。

4．熟悉我国营销管理的有关方针、政策和法规，以及营销管理的惯例与规则。

5．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。

6．能熟练运用计算机，精通各种企业管理常用办公软件。

7．具有较强的人际沟通能力，能够综合运用专业知识分析和解决市场营销的实际问题。

四、主干课程和特色课程。

主干课程：市场营销学、市场调查与**、消费者行为学、营销策划、管理学原理、微观经济学、宏观经济学、基础会计学、商务统计。

特色课程：客户管理与大客户营销、广告学、推销理论与技能、网络创意营销、企业竞争模拟、市场营销实训、商务谈判与礼仪。

五、学制与学位。

标准学制：4年，学习年限4-6年。

授予学位：管理学学士。

六、毕业合格标准。

学生应达到学校对本科毕业生提出的德、智、体、美等方面的要求，完成培养方案规定的各教学环节的学习，最低修满188.5学分(其中必须修满规定的必修116.5学分)，毕业设计(**)答辩合格，方可准予毕业。

七、各类课程学分学时分配表。

八、课程设置。