市场营销名词解释

1、市场营销：计划和执行关于产品、服务和创意的观念、定价、**和分销的过程，目的是完成交换并实现个人及组织的目标。

2、营销环境：对企业的市场和营销活动产生影响和冲击的各种角色和社会力量。

3、消费者市场：由那些为满足自身及家庭成员的生活消费需要而购买的顾客组成的市场。

4、营销信息系统：由人、机器和程序组成的，为营销决策者收集、挑选、分析、评估及时准确的有价值信息的系统。

5、市场营销调研：针对特定的营销问题进行的信息收集、记录、分析、评价活动，其目的是为管理决策提供依据和参考。

6、市场定位：根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对产品特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的、形象鲜明的个性或特征，并把这种形象生动地传递给顾客。

7、市场细分：根据整体市场上顾客需求的差异性，以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据，将一个整体市场划分为两个或两个以上的顾客群体。

8、目标市场：企业决定投入资源并为之服务的市场。

9、产品生命周期：产品从试制成功投入市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止所经历的市场销售变化过程，所以也叫做产品市场生命周期。根据产品市场销售变化的规律，我们将产品生命周期的全过程划分为四个阶段，即产品引入期。

快速成长期，成熟期和衰退期。

10、品牌：商品的商业名称，是由企业独创的、有显著特性的、未作为商标或已进行商标申请注册的特定名称。

11、商标：经过商标注册获得专用权，受到法律保护的品牌、品牌的某一部分或其他名称和图案。

12、新产品：指与原有产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构和新的用途，能满足顾客新的需求的产品。

13、分销渠道：在商品经济条件下，生产和消费在时间、空间、产品数量、品种结构上相分离，商品必须通过交换，完成所有权和实体的转移，才能从生产者抵达消费者。我们将承担这一任务，实际完成将产品或服务送达目标顾客的一系列机构组成的渠道，成为分销渠道。

14、批发商：批发的功能是将购进的商品批量转售给各类组织购买者，包括生产企业、服务企业、零售商、其他批发商和各种社会团体机构，以批发经营活动为主业的企业和个人称为批发商。

15、零售商：零售的功能是将商品卖给最终市场上的个人消费者，以零售经营活动为主业的企业和个人称为零售商。

16、营销沟通：企业为了扩大销售、占领市场，通过各种方式将产品或服务的具有说服力的信息传递给目标顾客，促使其做出购买决策，从而实现企业销售目标的过程。

17、广告：企业通过各种付费传播**向目标市场和社会公众进行的一种非人员式信息沟通活动。

18、人员推销：派销售代表与顾客进行面对面的交流，是最古老的营销沟通方式。

19、营业推广：企业在某一段时间内采用特殊的手段或方法对消费者或中间商进行强烈刺激，以激励他们较快或较大量地购买特定的产品或服务。企业推广多用于短时期的特别**。

20、公共关系：通过制造新闻，以不付费的方式得到**的报道，达到宣传和推销产品或服务的目的。