第一章市场营销导论。
2024年3月，全国人大八届四次会议通过的《中华人民共和国经济和社会发展“九五”计划和2024年远景目标纲要》对市场营销问题作了许多重要论述，明确指出，国有企业要按照市场需求组织生产，“搞好市场营销，提高经济效益”；还指出，要积极发展“**制、连锁经营等新的营销方式”，“建立科研、开发、生产、营销紧密结合的机制”等。所有这些都预示着：在实现跨世纪宏伟目标的进程中，市场营销学将发挥极其重要的作用。
本章拟就市场营销学的基本知识作一阐述。
第一节市场营销学与经济学。
市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。然而市场营销学与经济学又不是毫无关系的，事实上，经济学是市场营销学的母亲科。然而，市场营销学所研究的问题要比经济学更为深入，而且在某些问题的阐述上还远远超出了经济学的范畴。
一、 经济学的性质与内容。
经济学是一门具有200多年历史的古老学科，其核心思想基于资源的稀缺性。经济学家早已注意到，人类需求无穷，而资源却远远不足，所以，社会必须决定在资源稀缺的前提下首先满足那些需求。经济学家主要对一下三个几本问题展开研究：
社会应生产何种产品或服务，如何生产这些产品或服务，谁可获得这些产品或服务。上述问题的核心是如何提高资源配置的经济小姨，亦即如何使现有资源尽量满足社会需要。因此，经济学乃是一门研究人们如何经行抉择，以便使用缺席的生产资源来生产各种产品或服务，并把它们分配给不同的社会成员以供消费的一门科学。
经济学家从消费者主权和经济效益出发研究问题。他们假设消费者尽可能使自己的经济需要得到最大限度的满足，因此，消费者通晓和掌握关于产品质量及其**的详尽信息，并能顺利到达最佳交易场所。他们还假设生产者及购买者都非常了解各种资源的成本，以及不同经营模式所适用的技术，而且知道如何运用于理性的，并且都能够自由地从事交换活动。
经济学家就是在这种假设的前提下研究问题的。
二、 市场营销学的性质和内容。
市场营销学产生于本世纪初，当时只是试图了解和研究经济学家忽略或过份简化的某些问题。例如，经济学家试图通过供求曲线解释食品**，而市场营销学家则对导致最终**及消费水平的复杂过程展开研究，包括农民决定种植何种作物，选择哪些种子、肥料、设备，如何将农产品卖给收购站，收购站如何转卖给农产品加工厂，生产加工出来的食品如何经由批发商、零售商卖给消费者。上述过程涉及到所中市场营销职能，包括各种不同层次上的购买、销售、集散、分类、储藏、运输、风险承担以及融资等。
所有上述活动的总体效益都在最终**上得到了反映。市场营销学中的**决定与经济学家过份简化的供求曲线是大异其趣的。
市场营销导论
市场营销概述。第一章市场营销概述。第一节市场营销概念。一 4p策略。4p price 策略。product 产品策略。promotion 策略。place 分销渠道策略。二 学生讨论 销售 营销？先开市场？先开工厂？三 市场营销的概念。思想指导 以顾客需求为中心。经营活动 企业所进行的有关产品生产 ...
市场营销导论方案
第1章市场营销导论。第一章市场营销导论。学习目的和要求 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在一定商业哲学指导下进行的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销管理哲学的演变，对于搞好市场营销，加强经营管理，提高经济效益具...
市场营销导论作业
市场营销导论 作业。1.对比市场营销观念与传统观念有什么不同。1 2 page 企业的经营观念可归纳为5种 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念和社会市场营销观念，其中前3种称为传统观念。其区别是 1 生产观念 生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买到而且 低廉的产品，企业应致力于提高生产效率...