目录。一、王老吉目标与任务2
二、当前市场和战略描述2
三、主要竞争者和他们的优势/劣势2
四、swot分析3
五、外部环境分析5
六、内部环境分析8
七、营销组合10
一、王老吉的主要目标与任务。
在当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健要求的提高，对饮料的功效越来越注重。本公司主要从事灌装凉茶的生产和经营，服务于广大用户，目标是针对目标顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“王老吉”品牌的文化建设，实现公司目标为中国创造一个世界级的品牌。
二、当前市场和战略描述。
1、当前市场状况。
王老吉目前在市场上主要集中在火锅店、超市、便利店中销售，其主要购买者为生活节奏快、可能经常熬夜的年轻人，占消费者总数的87%以上。原材料的****导致企业利润减少，同时竞争对手的**普遍低于我们，使我们在竞争中处于较被动的局面，在加上其他企业的不断加入，市场占有率有所变化。
2、战略描述：
现在饮料市场发展迅速，何其正、霸王、王老吉几大巨头控制整个凉茶市场，还有其他不同的小品牌占据一小部分市场份额，王老吉当前的任务任然是走出广东，走向全国。在各个卖点竞争都很激烈，**一直不是我们的竞争优势，但是老品牌是我们的优势，再加上现在公关活动的推出，使人们对王老吉更加信任，竞争局面有所改善。
三、主要竞争者和他们的优势/劣势。
主要竞争者：
目前市面上存在多个凉茶品牌，如何其正、霸王等。它们都对“王老吉”形成巨大威胁。现对何其正和霸王品牌凉茶进行分析。
王老吉市场营销策划书
王老吉校园营销策划书。专业营销 101 学生姓名。学号。指导教师。日期2011 年 12 月 31 日 目录。第一部分计划摘要 2 第二部分公司产品介绍 2 一 企业简介 2 二 王老吉简介 3 第三部分校园市场情况及分析 3 一 王老吉校园市场分析 3 二 竞争者分析 4 三 消费者分析 5 四 ...
王老吉市场营销策划书
王。老。吉。营。销。策。划。书。前言。在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开王老吉。王老吉是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史 依...
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