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第一篇：王老吉营销策划书(最终版)
王老吉凉茶网络营销策划书基本概述。
刚刚落下帷幕的“王老吉”商标之争，又给王老吉带来了更多的关注度。由于“王老吉”商标会回归为广药，但“王老吉”的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把“王老吉”这个品牌做大，做好网络营销环境分析。
一、 行业外部环境分析。
1．这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，前段时间网络传出“牛奶掺尿”事件发生之后，含乳饮料蒙牛、伊利受到严重影响，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受。曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身份。
2．加班、学习、上网、泡吧，现代青少年随着生活节奏的加快，越来越多的人加入到了熬夜的行列。中医认为，经常熬夜的人容易导致阴虚阳盛而产生上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、**干燥老化等阴虚内热的症状，可使用药膳适当进行调养使精力充沛。凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效，其性寒而不凉、不伤脾胃，秋冬防秋燥，春夏祛暑湿、无剂量限制、无需医生指导，是四季皆宜的饮品，亦同时满足现代人对健康意念要求的增加。
二、 行业内部环境分析。
1.凉茶特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，这几年层出不穷的凉茶牌子不在少数：老翁（旺旺集团）、邓老、春和堂、百草堂、下火王（椰树集团）、广东凉茶、夏桑菊、；2019又开始出现了和其正（达利集团）、上清饮（香雪制药）、潘高寿、白云山等；除了和其正、老翁、潘高寿在做全国市场外，其它都是以两广（广东、广西）、福建、浙江的区域性品牌，现在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。
王老吉营销策划书
王老吉凉茶网络营销策划书基本概述。刚刚落下帷幕的 王老吉 商标之争，又给王老吉带来了更多的关注度。由于 王老吉 商标会回归为广药，但 王老吉 的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把 王老吉 这个品牌做大，做好网络营销环境分析。一 行业外部...
王老吉营销策划书
王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东 广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的 药茶 下面是特意准备的王老吉营销策划书，供各位阅读参考！第一部分 市场分析。一 营销环境分析。一 饮料市场概况。1 市场规模。饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加...
王老吉营销策划书
关注自我发展主要为对饮料产品的营养成分天然健康 绿色环保和时尚品位等更高的心理需求。3 细分化的消费群体为饮料企业营销机会不同饮料群体有着不同的饮料消费需求差异在对口味 品牌 包装 和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域细分化的市场为饮料企业市场拓展无限空间。3 问题体现红色王老吉的独 值先进的...