市场营销考试卷。
总分：100分。
单选题。1、 市场营销观念的中心（ ）2分)
b、发现需要并设法满足它们。
2、“酒香不怕巷子深”体现的是( )观念。(2分)
b、产品。3、"我们卖什么，就让人们买什么"，这种营销观念属于 ）(2分)
c、推销观念。
4、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取竞争策略。(2分)
b、专业化营销。
5、以防御为核心是的竞争策略。(2分)
a、市场主导者。
多选题。1、按社会市场营销观念，企业制定市场营销政策应兼顾（ ）5分)
b、企业利润。
c、消费者需要的满足。
e、社会整体利益。
2、以企业和生产为中心，以产定销指导思想下包括5分)
a、生产观念。
b、产品观念。
c、推销观念。
3、下列因素中，企业可控的变量是5分)
a、产品。c、**。
d、分销。e、**。
4、问题业务适用的战略是（ ）5分)
a、发展战略。
c、收缩战略。
d、放弃战略。
5、通过市场调查可以帮助企业（ ）5分)
a、发现一些新的需求和市场机会。
b、发现产品的不足和经营中的问题。
c、可以了解竞争对手的情况。
d、可以了解营销环境因素发展的动态。
6、运用询问法收集原始资料，具体可以采用（ ）方法．(5分)
a、**访问。
b、邮寄问卷。
c、人员访问。
市场营销考试卷。
总分：100分。
判断改错题。
单选题。1、影响社会购买力从而影响社会市场营销的最重要因素是（ ）2分)
a、消费者收入。
2、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于食物支出的比例：（ 2分)
b、下降。3、银行、**交易所属于企业的 （ 2分)
b、财务公众。
4、对企业实现其市场营销目标具有兴趣和影响的任何组织称为：（ 2分)
b、公众。5、下列哪些因素属于宏观环境因素：（ 2分)
d、人口。6、按马斯洛的需要层次论，人的最高层次的需求是5分)
a、自我实现的需。
7、在生产企业的采购过程中，有权决定采购项目和**者的人是5分)
b、决策者。
8、中国不少企业在春节传统节日大做**活动，主要是基于哪种标准的市场细分。（ 5分)
d、行为细分。
多选题。1、下列哪些因素属于微观环境因素5分)
a、企业本身。
b、竞争者。
e、中间商。
2、下列因素中属于社会文化环境因素。(5分)
a、价值观。
b、宗教信仰
c、审美观。
d、风俗习惯。
3、消费者获取信息的**有5分)
a、个人**。
b、商业**。
c、公共**。
d、经验**。
判断题。1、高档耐用消费品的购买决定往往是由男主人作出。（ 2分)
2、个人因素是指消费者的经济条件，身份地位，个性，生活方式等影响购买行为的因素。（ 2分)
3、社会因素包括：相关群体，家庭和社会阶层。（ 2分)
4、消费者在形成购买意向后，一定导致实际购买。（ 2分)
5、了解消费者的购后感受，提高消费者购买后的满意程度，应成为企业营销人员的重要工作。（ 2分)
简答题。1、请举例说明重视消费者购后行为的作用。(20分)
2、目标市场(10分)
答：是企业所选择的作为营销服务对象的一个或几个细分市场。
市场营销考试卷。
总分：100分。
判断改错题。
单选题。1、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可做花瓶或凉水瓶。这种包装策略是2分)
d、再使用包装。
2、产品能给购买者带来的基本利益是产品。(2分)
a、核心。3、成长期的营销目标是2分)
b、提高市场占有率。
4、某公司的产品不仅在百货商店、折扣商店**，而且也在杂货店、服务站、自动售货机销售，他们经营的是2分)
c、便利品。
5、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品此时正处在产品生命周期的2分)
b、成长期。
多选题。1、指出下列哪些商品可以不使用品牌5分)
a、电力。b、煤气。
d、自来水。
e、沙石。2、形式产品是指5分)
b、品质。c、款式。
d、商标。e、包装。
3、差别定价策略的形式有（ ）5分)
a、购买对象有不同**不同。
b、购买时间不同**不同。
c、位置不同**不同。
4、企业若具备以下条件，其定价目标可选择为争取当期利润最大化5分)
a、企业生产技术和产品质量在市场上居领先地位。
b、市场商品供不应求。
d、企业追求短期利润。
e、企业声誉卓著，在目标市场上占有优势地位。
判断题。1、所谓差别定价策略就是针对不同质量的消费品制定不同的**。（ 2分)
2、尾数定价一般适用于高档耐用消费品的定价2分)
3、当产品需求的**弹性大，目标市场对**比较敏感时，适宜采用市场撇脂定价策略定价2分)
4、顾客对产品价值的感受，主要是产品成本决定的2分)
5、声望定价的目的是为了显示商品或企业的名贵高超2分)
简答题。1、什么是广告？广告的作用是什么？(10分)
案例分析题。
在五光十色的商品世界中，面对那些质量、**相近的商品，很多消费者常有难以取舍之感。而每逢此时，我总是乐意为那些“金玉其外”的商品解囊。
2、派克公司定价策略。
市场营销作业题
说明下列管理决策问题的营销研究问题 1 是否应该引进新产品？2 是否应该改变一下已经实行了3年的广告活动？3 是否应该为现有的产品线增加店内 活动？4 新产品应采取什么样的定价策略？5 为更好地激励销售人员，现有的福利措施是否应该有所变动？下类量表用于测量对待新技术的态度，内容如下 我是一个回避新技...
市场营销作业题
某学院有几位毕业生打算自主创业，欲在福州市开一家小店，创业资金20万元。行业可自由选择 1 请你从影响该店经营的宏观环境 微观环境的主要因素入手，对所选店区周边的环境情况进行评价，用swot分析方法对环境威胁与市场机会进行描述，并对该店的经营思路提出自己的设想。2 对自己的店铺进行分析，确定可能的目...
市场营销专升本作业题
东北农业大学网络教育学院。作业题 一 名词解释。1 市场营销。2 商标。3 整体产品。4 市场。5 填空。1 识别企业机会的分析方法包括。2 a b两种产品是连带品，如果a产品 下降，则b产品需求量 3 渠道的宽度决策有三种形式。4 常用的 方式有。5 有效市场细分必须具备的条件是。三 判断改错。1...