财税经贸２０１年４期（中）
刘昱哲。北京怡生乐居网络科技****北京东城１００
摘要：互联网的迅速发展，出现了不少新型的网络传播交流方式，微博就是其中之一，近年来微博的用户量在不断的攀升，微博营销也逐渐的走入人们的视野。很多企业都开通了微博平台，试图通过微博进行产品和企业的营销，这也逐渐成为一个企业树立网络口碑的有效手段。
在目前国内互联网逐渐趋于成熟的环境下，微博营销也面临着不少挑战。本文就从微博营销的基本理念、微博营销的现状以及微博营销的价值等方面，分析微博营销的应用策略和效果，希望会给微博营。
销带来有益的经验。
关键词：微博；营销；应用策略；效果分析。
前言：目前新浪和腾讯是国内两大主要的微。
博提供商，截止到２０１年底，腾讯微博的注册账号已达到５．４亿，日均活跃用户数超１亿，与此同时新浪微博的注册用户也达到了５．ｏ亿，仅２０１年～－年新浪微博就增长了７３％其日活跃用户数达到了４，６万人，和２０１年同时期相比提高了８２％可见运用微博进行营销具有广阔的用户群基础。企业合理的运用微博开展营销活动，能够有效的提高其市场竞争优势。智能手机的普及使得人们能够随时打开微博，这在很大程度上突破了传统上营销接触面的时间和空间限制，企业与目标消费者的接触机会激增，其产品被目标消费者关注的可能性也大大提高，这给企业的发展带来了重要的机遇。
此外，新浪微博最近几年推出的微博企业版以。
及腾讯推出的“微空间”，为企业和用户进。
行沟通交流提供了有利的条件，也为企业打造了微博营销的平台。
一。微博营销的概念和理念．
微博营销是指借助微博平台，发现、寻找和鉴别市场细分，进而为目标客户交付价值、满足目标市场需求的行为。微博上的每一。
个粉丝都是潜在的营销对象。这种微博的营销注重的是互动交流和企业价值以及网络口碑的传递。目前微博营销涉及范围主要有：认证、有效的粉丝量、话题、名博、开放平台以及整体营销等。
微博营销的理念，是一种比较主动的精准营销方式。它注重的是针对一些对本企业的产品有吸引力和关注度的用户的营销。在微博上，用户有自己选择的余地，可以选择不做你的粉丝，也可以选择做你的粉丝，只需点下取消关注，就会成功的离开企业可营销的范围。
所以，一般来说，企业上的粉丝大部分都是对本企业的产品有兴趣的一些人或企业的利益相关者。如果企业利用好微博营销就会把潜在的消费者变为企业现实的消费者，给企业带来巨大的经济利益。因此，企业要在微博上积极的与消费者进行互动交流，建立与不同消费阶段的用户之间的情感，主动的发现用户的需求，根据他们的爱好需求打造相应的产品和服务，同时帮助消费者了解企业产品的功能、质量保障信息。
在企业粉丝之间树立良好的网络口碑。
另外，企业在微博上也要为那些已经购买产品和服务的粉丝提供服务指导，日常产品的保养以便让客户获得更好的价值体验。再者还要积极的对用户的评价以及使用体。
验进行关注，对于好的意见设立奖励政策，体。获取消费者的需要传统的做法就是去进。
这样就会让客户主动的介绍朋友来购买企行市场的调研，但是现代生活奏在不断的业的产品，为企业带来更多的消费者。
加快，很少有人愿意在大街上接受市场调。
二、微博营销的优势。
研，不仅花费了很大的人力和财力，而且不微博营销不同于传统的营销方式，它具能取得很好的效果，而在微博上，企业可以有独特的优势。
很容易的获取到消费者的需求倾向，来量身１．可以提供更为立体化的产品信息，企打造企业的产品，可以获得很好的经济效业一些产品的**和**可以让粉丝们更益。特别足一些客户使用产品的体验足非常为直观形象的了解企业的产品，提高目标消重要的，企业可以对这些有价值的意见进行费者对于产品信息的了解，提高产品的知名收集，设计更为人性化的产品。
度和美誉度。
近几年来，微博营销逐渐在家居产业中２馓博营销的传播速度快。
也得到了广泛的应用。，传播的速度比较慢、传播进行了一次有效的互动营销。在２０１年９范围有限；在微博上，只要点击“**”，月２８日十一期间，元洲装饰在其新浪微博就能够将产品内容直接更新到博主的社交发表了一条“元洲寻找国庆、网友抢沙发、网络内，对其全部粉丝可见，如果加注了传盖微博第一高楼”的博文，引起了，大消费播对象（即＠某人），该信息更能够直接推者的注意，在一天之内微博粉丝便突破了一送到指定用户的设备上。
千人。公司采用“『＃元洲寻找国庆｛｝，刚友３．微博营销便捷性高。
抢沙发，盖微博第一高楼ｊ庆祝６ｌ华诞，传统的营销一般都要经过严格的行政元洲寻找６１名叫”国庆“的人享受特惠家审批程序，而微博营销在审批、发布、更新。
装。凡**并回复＃元洲寻找国庆＃＋评论的等方面的程序大大简化，企业的微博营销信第名网友获赠”波适“沙息几乎与普通用户发表一条微博的方式无发，另有６００元沙发抵用券。与元洲一起。
差异，这就大大节约了时间和成本。
盖微博史上第一高楼，演绎国庆七ｌ＝１传奇。”４微博营销的门槛低，成本比较低廉。一。
来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大。
特别适合一些小企业进行微博营销。
家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动５．微博营销的广泛性是无可比拟的，互参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中联网就是一个开放的平台，因此，它上面的来．共同成长。截止活动结束，＃元洲寻找信息，无论你在全世界的各个角落都能够获国庆＃活题参与**、评论、抢沙发的互动取到，以互联网为载体的微博营销也具有广综合次数共计影响近１００万名用户。
泛性的优势，一些病毒形式的传播可以很快可见企业通过微博进行营销，不仅能够的扩散产品的信息，特别是加入一些名人效使其在潜在客户中大范围、快速的实现品牌益之后，传播的速度就更为迅速。
形象的建立与传播，还能够提高企业**率。
三、微博营销的应用以及效果。
和市场占有率。同时还可树立行业的影响力美国口碑营销协会的口碑营销大师安和号召力，引导行业良性发展。微博不同于迪塞诺威兹在《做ｅ１碑》
传统的互动平台ｓｎｓ个人微博，其。
在互动上具有的独特优势，不但能够帮助企书中提出口业对自己的品牌口碑进行实时监测，更是可碑营销框架的５ｔ模型，即成功的口碑营销以让企业与客户之间的沟通真正变得“个性。
应包括五块以“ｒｉ开头的部分：ｔａ谈化”、“全透明”．．
论者）、ｔ话题）、ｔ具参与）以及ｔｒａ踪）操作流程为：发参考文献：
起话题、确定话题的内容、借助微博平台参ｆ１１祝映莲．微博营销的病毒特征及应用策略分与讨论和互动，最后跟踪客户的需求。
析【ｊ１商业时代。
微博营销具有极其高的商业价值，企业【２】王佳佳．企业微博营销的策略分析【ｊ】电子商。
通过与粉丝之间的互动交流，可以很好的了。
务。解到消费者真实的需求，为企业下一步的决。
３］高洁．论微搏在企业营销巾的应用【ｊｊ南宁职。
策提供有利指导，设计更为符合消费者口味业技术学院学报，２０
的产品，这就会为企业带来巨大的消费群。
微博营销的效果分析
微博营销的效果分析。txt 你不用一上线看见莪 就急着隐身，放心。莪不会去缠你。说好的不离不弃现在反而自己却做不到微博营销的效果分析。近期上至几十岁老人家下至几岁小朋友都在玩微博，左右的微博成为记录分享生活的一部分，正由于微博的廉价和传播强劲，于是又有所谓营销者把魔爪伸到了微博上，一个所谓 微博能够...
微博营销的策略和价值分析
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