作者：马尚平富芳谢玉萍。
**：《农村经济与科技》2023年第15期。
摘要]微博是热门社交工具，具有传播性和互动性、实时性和便利性，其主要商业行为模式是商家、个人通过微博来满足用户需求，微博营销的这些特性正好满足企业营销的需求，于是微博营销策略的研究及其运用也越来越受到重视。将微博商业化，通过微博营销为企业赢得市场，但其中也存在着问题。从分析微博营销手段在国内企业的运用状况入手，以京东微博营销策略为例进行分析，发现一些共性的问题，最后提出微博营销策略在运用过程中的优化对策。
关键词]微博营销；京东**；营销。
中图分类号]f327 [文献标识码]a
微博营销是电商通常采用的一种营销方式。在**战中，微博营销有很强的策划性以及引导性。经过微博实名认证的知名电商发博文引起的煽动性以及感召力更强，造成的社会影响更大。
稳步拓展渠道，坚持“全渠道”营销培养优秀的核心团队并探索和实施最优的发展模式，这在微博营销中很重要。在价值和应用方面，微博是电商开拓市场的重要营销手段，每位微博用户都是企业现实或潜在用户，通过微博电商可以和用户建立起快速沟通渠道。微博营销不仅可以及时满足用户的需求，更是各大电商树立品牌、传播资讯的有效手段。
对微博营销策略进行分析，将有助于人们正确认识微博营销的现实意义，更有助于各大电商运用微博进行企业文化传播、品牌形象树立等营销活动的开展，能够对我国当前微博营销的持续健康发展提供借鉴。
1 微博营销在国内企业的运用状况。
1.1 微博用户数量高速增长，企业正在抢抓机遇。
近年来，越来越多的企业在微博上申请认证***，利用微博宣传产品、树立形象、处理危机公关等一系列的活动。且在微博上拥有固定的粉丝群，也便于进行营销活动。在《2023年度微博用户发展报告》里，截止2023年9月30日，微博月活跃用户数已经达到2.
12亿人，较上年同期增长48%，其中9月份占比为85%；9月的日均活跃用户数达到1亿，较上年同期增长30%。从统计的数据报告中可以看出微博用户数量高速的增长，在互联网+时代对企业来说利用微博营销是千载难逢的机遇。
酒店微博营销策略研究
作者 李东旭。经济研究导刊 2013年第14期。摘要 信息时代的来临加剧了我国酒店业的竞争，为此，酒店在传统营销渠道之外，积极探索新兴营销模式以扩大市场影响力。在此背景下，微博以其新颖快速等特点逐渐受到酒店管理者的青睐。在此基础上分析酒店微博营销的方式 功能 策略等就显得尤为重要。通过研究，希望能够...
企业实施微博营销策略研究
作者 唐艳。中国管理信息化 2012年第12期。摘要 本文重点阐述了企业微博营销的可行性发展，结合企业现状，阐述了何为微博营销，包括微博定义 特征 优劣势等，随着新型 的不断创新和发展，微博已成为近几年来互联网的新生力量，微博使得网络时代的生活节奏变得更加快速，信息的传播更加便捷，所以许多企业都利用...
企业微博账号营销策略研究
作者 刘小荷。新生代 下半月 2019年第02期。摘要 互联网帶动微博发展的今天，利用微博进行线上营销成为了许多品牌企业的新型营销手段，杜蕾斯借助微博这一平台，以文字 短 融合方式利用线上热点话题资源和线下资源充分发挥品牌特性，线上线下同时吸引用户眼球，并抓住了用户心理特征，进而得到良好的传播互动效...