“微时代”出版微博营销的战略选择。
作者：王微微。
**：《出版广角》2023年第04期。
任何营销活动都必须要有一个系统的、科学的作战计划，如果没有系统性，那么海量的互联网信息、快速更新频率很快就让营销的微博被湮灭。
20世纪90年代，美国西北大学著名教授舒尔茨指出：“在同质化的市场中，唯有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。”微博营销正是对于整合营销传播的实践，此外，微博因其投入小，人气高以及无与伦比的个性化和人情味迅速成为各商家争相利用的广告宣传媒介。
一、出版社微博营销现状。
在新浪微博“名人堂”中，按行业分类可以找到出版企业或者与出版相关的企业官方注册账号共计403家，包括人民文学出版社、人民邮电出版社、中华书局、清华大学出版社等知名出版社。目前，尽管微博营销在国内尚处于初级阶段，发展并不完善，营销模式也不够成熟，但其更新速度快，传播范围广，各大出版社积极利用这一新兴**的优势，为图书营销开辟一条新途径。我们对在新浪微博注册的出版社官方微博进行了随机抽样调查，调查项目包括粉丝数、关注数、微博数以及启用时间，具体如下：
注：①各微博为随机抽取，皆是加v认证官方微博，排名不分先后；②数据截至2023年2月5日；③启用时间为官方微博中第一条微博信息发布时间。
从表1中可以看出，各出版社官方微博粉丝众多，少者接近两万，多者达十几万甚至几十万，影响范围较大；微博发布数量大，且发布频繁，更新速度较快；调查范围内的几个出版官方微博启用时间均在2023年之前，说明各官方微博启用时间较早，影响力深远。
二、出版社的微博营销策略。
微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化**影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。出版社的微博营销顾名思义就是借助微博平台，进行图书宣传营销活动，在微博中发布新书相关的****以及购买链接，并通过与粉丝的交流和互动达到图书销售和品牌维护的目的。
微博时代的营销
一 微博简介。微博，最早发源于美国的twitter，早先大家把它当做微博客或叫做一句话微博，凭借其内容的发布特点吸引了大量人群的关注。twitter的发展伴随着众多大事件。奥巴马选举 通过微博拉票，拉登 的新闻第一时间从twitter发出，lady gaga成功的微博营销，这一切都证明如今twitt...
微博时代到来请重视微博营销
dear，all 我记得 社会化营销 这个观点我已经提过了很多次，我坚定的认为，未来的营销是属于社会化的，是针对人的营销，而不是针对机器的 搜索引擎 因为这是一个快速的 相对低成本的 直接面对用户的营销。为什么我说我们应该降低sem的权重 注意，我说的是降低，不是放弃 有这么几个原因 1 sem流传...
全民微博时代的博物馆微博营销
作者 张琛。中国经贸 下半月 2012年第07期。2012年世界博物馆日的主题是 变革世界中的博物馆 新挑战 新启示。许多博物馆正不断尝试应用最新的数字技术以激发观众对博物馆的注意力和兴趣，利用前沿的科技来彻底改变步履蹒跚老态龙钟的公众形象。博物馆必须争取利用蓬勃发展的社交 发出自己响亮的声音。国际...