基于微博的微营销

基于微博的微营销。txt27信念的力量在于即使身处逆境，亦能帮助你鼓起前进的船帆；信念的魅力在于即使遇到险运，亦能召唤你鼓起生活的勇气；信念的伟大在于即使遭遇不幸，亦能促使你保持崇高的心灵。基于微博的微营销。

文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳。

前言：在过去的一年，微博变成了最热门的词汇，人人都在织“围脖”，尝试这个由**带来的魅力。在2023年，微博必将成为兵家必争之地，可以预见的是：

基于微博的微营销也将成为不少企业下一步的营销重点。可以说，2023年谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。然而，中小企业如何才能充分利用微博平台，该出手时就出手呢？

我看，关于企业对于微博营销的态度，可以用一部电影的名字来比喻——《山楂树之恋》，这种初恋般的情感。用几个关键词概括初恋的感觉：青涩、好奇、渴望，但是同时又很忐忑，有疑虑，试探去看看能不能开展进行。

所以这一系列的关键词组合起来，企业面对微博营销呈现了这种初恋般的感觉。

一部《老男孩》，只因优酷将其放置在首页一天的时间，就迅速传遍全国，大赚了一把全民的热泪。这样的场景，让那些传统的电影人不禁冒出一身冷汗。而宜黄钟氏兄妹被困卫生间，用手机向全国进行微博直播，又让所有**人惊出一身冷汗。

这个世界变化太快。微博来到这个世界仅仅14个月，就已经拥有了突破5000万规模的用户群体。有人戏言，如果你的微博有超过10万的粉丝，你的影响力绝不亚于cctv。

著名企管专家谭小芳老师（官网表示，文明的碎片化、知识的碎片化、营销的碎片化、时间的碎片化，当今社会，海量信息让人不得不将自己的注意力分散到极限，而这样的分散，使得传播工作变得异常零散。这样一个碎片化的时代，赋予了企业营销更多的含义，也给企业营销带来了更多的渠道和方法。目前，以百科、问答、微博、社交**为代表的“微传播”的兴起，是新**的一项新的变化。

在微传播的时代，很多企业在使用中很多会误解微博营销的概念，只是一味的将微博平台作为自己的信息发布窗口，而未形成自己与潜在受众间的互动交流。企业微博的目标是获得足够多的跟随者(新浪称为粉丝)，形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌进而形成产品的潜在消费。

英国首相卡梅伦几天前的访华，捧红了“微博外交”：境内外**争相报道，“互动百科”也随即创建了“微博外交”词条。据报道，英国、美国、法国、埃及等国驻华使领馆纷纷抢滩微博外交，由web2.

0催生的“外交2.0”迅速进入中国民众的视野。

但事实上，在美英诸国，“外交2.0”早已不是新玩意了。2023年，美国外交官詹姆斯·霍姆斯组建了“e外交研究小组”。

2023年，该小组并入美国***，更名为“e外交办公室”。“维基百科”（英文版）称，该办公室是美国***的“技术智库”。如今，美国白宫、***等**部门的官方**都在首页标出该部门在“脸谱”、youtube等社交**的链接。

在“脸谱”上，美国**奥巴马早就是笔者的“关注对象”了。

英国**也重视挖掘“web2.0”的内政外交功能。2023年7月28日，英国**向内阁大臣发放了twitter使用指南，要求各部门设立twitter账号，每天发布2-10条信息，且每两条消息发布间隔不得少于半小时。

你看，人家不仅通过微博外交，还对这个过程进行科学管理。

在英国**发布twitter使用指南后不久，英国驻华大使馆即在中国设立了微博账户。这次英国驻华机构展开“微博外交’，其实就是英国**“管治2.0”的自然延伸和“外交2.

0”的有益尝试。这次针对中国网民的“微博外交”收到了良好的传播效果，折射出英国**在外交领域极强的适应能力和创新能力。正如马歇尔·麦克卢汉所说，“媒介即讯息”，“微博外交”的蕴含和启示，颇值得中国**和民间深入**。

那么，这些国家的微博外交，给我们营销人什么启示呢？著名实战营销专家谭小芳老师（预定微博营销培训课程，请联系137***认为，在风起云涌的web2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的web2.

0企业网络营销模式已经出现了，那就是企业微博。

微博，顾名思义，是一种可以通过电脑上网、即时通讯软件链接或手机短信来撰写的博客，通常字数会被限制在以内，故谓之于“微型博客”，允许用户及时更新简短文本(通常少于)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。

微博最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、im软件(gtalk、msn、qq、skype)和外部api接口等途径向你的微型博客发布消息。其鼻祖是在大洋彼岸呼风唤雨、红极一时的twitter，在2023年到2023年就陆陆续续有国内**跟风模仿，饭否、嘀咕、做啥、叽歪、腾讯滔滔，甚至是中国移动的“139说客”、中国电信的“天翼v博”等等都曾经是踌躇满志，或者对未来信心爆棚，但是为什么直到2023年年底新浪等门户**的出现才引爆了这个市场呢？

自新浪微博取得空前成功之后，各大门户**都纷纷启动微型博客的项目，至2023年4月份，国内四大门户**、两大电信运营商及其他几个独立的**，组成了微博一派热火朝天的场面，名人、草根网民、大学生群体等等都加入了写微博、看微博、转微博的运动，可以说，微博使等车候机不再无聊，如厕偶遇无纸也可以发出求救（日本一网友已证实此方法确实可行），大事新闻可以跳过记者第一时间直接获取……等等这些现象表明，微博已不仅仅是一种新兴**这么简单，已经成为了营销的利器。

资深实战营销专家谭小芳老师指出：微博是web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博**是twitter，目前twitter的独立访问用户已达7000万，美国**奥巴马、美国白宫、fbi、google、htc、dell、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过eb、wap以及各种客户端组件个人社区，以左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2023年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2023年8月份中国最大的门户**新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户**中第一家提供微博服务的**，微博正式进入中文上网主流人群视野。

在中国社科院2023年12月出版的《社会蓝皮书》中，勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的**载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统**报道和**新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。

那么，什么是微博营销呢？微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。

基于微博的微营销

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微博营销之我见谈微博的营销力量

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