作者：熊玥伽。
**：《新闻世界》2023年第07期。
摘要】新**的产生和发展是碎片化传播形成的时代背景，而微博的普及，使媒介环境的碎片化特征更加明显。在碎片化时代下，以媒介为渠道的营销已经有了新的变化，随之产生的整合媒介营销已经成为一种趋势。本文对碎片化时代的特性进行了归纳，分析了微博的发展情况，最后提出应该结合碎片化大环境来分析微博营销战略，正确认识微博营销的效果，期望能够对客观认识微博营销有所帮助。
关键词】碎片化时代微博整合营销。
随着科技的进步，媒介类型不断的增加，分众、小众市场不断涌现，新闻传播领域显露出碎片化特征。作为营销的重要渠道，媒介的碎片化使得营销方式和效果都有了新的变化。从表面来看，在碎片化的媒介环境下，营销陷入了困境。
然而，跨媒介组合的整合媒介营销又为这一难题打开了一道新的大门。因此，我们需要对碎片化和整合媒介营销进行更深入的分析，去探寻其价值实现的路径。
另一方面，微博作为具有碎片化特征的媒介，从一诞生就引发了许多争议。其中，对微博营销的讨论尤为激烈，因为这关系到企业广告投放渠道的改变。目前，夸大微博营销和贬低微博营销的情况并存。
因此，迫切需要通过对微博营销的分析，使各方能够清楚认知，并做出正确的判断。
一、碎片化时代的特征。
首先，新**的产生大大加速了碎片化时代的进程。区别于电视、报纸、广播三大传统**，新**具有所有人对所有人的传播特征。从技术上看，新**是利用数字技术、网络技术以及移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，电脑、手机、数字电视等终端，向受众提供信息的媒介形态。
其中，网络成为新**的重要代表。从网络自身来看，其信息琐碎，渗透到生活的各个方面，渠道多而广，内容繁而杂，“碎片化”特征明显。
值得关注的是，网络在发展中还衍生出了“自**”形式。2023年7月，美国新闻协会**中心出版了一份由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“we media”报告，对于“we media”下了一个十分严谨的定义：“we media”是一个普通市民通过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的途径。
①由此，博客、微博、网络社区、论坛、ｅ-mail等“个人门户“的网络媒介形式，都属于自**。自**正在和传统**争夺受众和市场，且影响力还在不断扩大。
数字化时代的“微”营销
2011年，在中国，互联网让其他媒介望尘莫及 有3.92亿城市人口正在使用社交 50 的网民活跃在一种以上的社交网络上，平均每个中国网民通过社会化 结交30个新朋友，30 的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论 中国互联网用户平均每周上网时间为18.7个小时 2012年3月，新浪微博用户达到3亿，...
微博时代的营销
一 微博简介。微博，最早发源于美国的twitter，早先大家把它当做微博客或叫做一句话微博，凭借其内容的发布特点吸引了大量人群的关注。twitter的发展伴随着众多大事件。奥巴马选举 通过微博拉票，拉登 的新闻第一时间从twitter发出，lady gaga成功的微博营销，这一切都证明如今twitt...
微博时代到来请重视微博营销
dear，all 我记得 社会化营销 这个观点我已经提过了很多次，我坚定的认为，未来的营销是属于社会化的，是针对人的营销，而不是针对机器的 搜索引擎 因为这是一个快速的 相对低成本的 直接面对用户的营销。为什么我说我们应该降低sem的权重 注意，我说的是降低，不是放弃 有这么几个原因 1 sem流传...