企业微博营销与危机公关

发布 2022-03-13 17:40:28 阅读 5348

近年来,微博成为重要的信息传播渠道,已成为**、企业、机构和个人进行危机公关的重要平。

台。随着微博的火热,催生了有关的营销方式,那就是微博营销。而作为“双刃剑”,微博也被看做是实施危机公关的全新手段。

众所周知,危机公关的重要原则,一是危机出现后,要迅速做出反应;二是把真相告知公众。有分析人士指出,微博是即时性传播,注定了危机控制以“及时性反应”制胜。对于公共事件的处理,谁第一时间发言,谁就能抢到发言权,藏着掖着只会把事情越描越黑,同时会降低公信力,而一旦公信力受到了质疑,那么即使再好的危机公关也难以挽回声誉。

微博可以让品牌快速地成长起来,也可能会让品牌遭受到重创,这就是危机公关的问题,危机传播性可控性更困难一些,所以导致很多的危机在微博上快速发酵,针对这个问题,企业面对微博的危机公关应注意一下问题:一、时间第一。

微博的影响力基于它碎片化信息的现场感、即时性、互动性和链式传播效应。它以更广泛的能见。

度、可见度和口碑相传,让每一个企业的形象、品牌、产品和服务直面公众评价,它让人品与产品、人道与商道、危机与商机无缝对接而富有无限可能的拓展思维和传播张力。微博的即时性传播,就注定了危机控制以“及时性反应”制胜。对于公共事件的处理,谁第一时间发言,谁就能抢到发言权。

二、参与互动,掌握**动向。

微博会与传统的传播方式不同,每个人在微博上都是多种身份,有多种位置,比如说我们每一个。

参与者,他首先是一个信息的发布者,又是信息的传播者,同时又是话题的创建者,也是活动的策划者,每一个参与微博的人,实际上是多种角色,多种形象在微博上出现。当人人都是**的时候,人人都在说话的时候,就需要有导向型的说话,有的企业,什么事都捂着不放。往往使主流**产生“不得其门而入”的感觉。

这样的做法让企业在危机公关时,连个说理的机会都没有。三、承担责任坦诚的态度。

必须真诚地帮助公众解决问题,如果是这样的心态,再大的危机也不会有多大的问题。公众很在。

意企业是否在意自已的感受,因此企业应该站在受害者的立场上表示同情和安慰,并通过新闻媒介向公众致歉,解决深层次的心理、情感关系问题,从而赢得公众的理解和信任。

总之,在微博营销中如何把微博的特点和优势跟危机公关巧妙结合,是一个值得**的话题。危。

机公关需要遵循一些基本原则,微博只是手段,但手段运用得好,就能顺利沟通,让公众乐意接受。

微博营销***:9920077

企业微博营销的危机管理

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