近年来微博快速兴起，社会影响力日益显现，这既是新技术造就的一种现代传播方式，方便了社会交往和意见表达。微博在国内的生长才算起步，广大的企业微博用户也都在逐步探索发展模式。目前大多数的企业在开展微博营销时，都容易犯4个大忌，这对微博营销的发展有很不好的影响。
1、内容和定位不一致。
为了吸引粉丝关注，企业往往无所不用其极，为了取悦大众，在微博大量发布娱乐搞笑信息，微博对于粉丝来说却是是休闲工具，但是作为企业应该有清晰的定位，不能偏离自身的营销目的，为了取悦更多的粉丝关注不惜将微博平台打造成娱乐八卦灌水营，在粉丝们笑过骂过之后是否留意到你的产品和品牌呢？为吸引用户所采取的诙谐幽默应该是和企业自身的营销**在一起的，企业需要做的是如何将价值信息巧妙融合进粉丝感兴趣的话题中。
2、微博发布过多。
很多企业为了达到想要的宣传广告效果，在微博中灌水一直发布相关信息，唯恐粉丝们注意不到，企业微博的宣传信息一旦过量，就和垃圾广告没有区别了。显性的宣传信息最多只能占据全部信息的10%，多了自然会引起粉丝的反感。那其他的90%应该是将信息巧妙的融入粉丝感兴趣的内容当中。
企业进行微博营销需要大量发布信息，大量发布可以保证在一定时间内占据关注者的微博首页，但是信息应该以质量为先，其次再考虑数量。
3、缺少互动。
企业微博一定要跟粉丝互动，互动能够让你知道你的粉丝在**，他们在谈论什么，在寻找什么样的内容，而这些正是你企业微博内容的**，比如有用户老是在抱怨你的某个产品不知道如何去用，你就可以准备这方面的内容，也许这种内容不那么吸引大众，也不会像冷笑话那么迎来无数**，但是我想这种朴实无华的内容才是有营养的，因为他解决了你某个粉丝的问题。从帮助用户开始，为他们提供及时有帮助的信息，和他们对话，让粉丝感觉企业微博不是一个僵尸，而是一个可以接触得到的人，背后有一帮活生生的人。
4、过度依赖物质奖励。
有奖活动不能做太多，一个月做四次最合适。“活动+奖励+评论+**”是目前多数企业微博走的套路，主要是通过发起活动用物质奖品吸引粉丝参与，如果企业微博的关注度只能单纯依赖对粉丝的物质奖励，那么大部分粉丝们只是冲着奖励来的，这样的粉丝粘性不够，对企业的商业价值并不大。限时抢购、优惠券、赠品等是吸引粉丝反复光顾的手段，但不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品，最终留下的也都是只为了来领取奖品的专业领奖户们。
不仅劳财费力，还对企业的销售没有大的帮助。任何商业行为都必须有相应回报，企业最终需要从微博粉丝们身上转化出商业价值，企业就需要拥有有价值的粉丝。最核心的东西不在于物质奖励，而是提供给消费者有价值的东西。
抓住人性的特点和交流的技巧对于企业微博来说格外重要。企业微博可以提供给人很有。
趣的感觉，比如语言上尽量诙谐幽默，回复生动有趣，减少文字堆砌，更多的配上**。这样让粉丝本能地愿意去关注你的微博，对增加品牌的亲和力也很重要。很多企业都很看好微博这块大蛋糕，纷纷利用微博开展营销和推广。
但微博营销也有不同的运作手法和类型，一般来说，比较保守的微博营销手段无外乎有奖活动、名人**，这样在奖品的吸引力或名人的号召力之下，活动会对企业宣传起到一定的作用。但这种活动往往能兴起一时，不能与网民长期形成充分的互动。因此，企业微博营销如果要想取得好的效果，那就需要在内容方面下功夫。
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