老乡鸡。网络营销方案。
班级： 10市场营销（1）班。
小组成员： 陈荣娟许粉雪
江燕燕刘正彩
陈锐。一、 公司背景 1
二、网络营销环境分析 2
一）老乡鸡的市场环境分析 2
二）老乡鸡。
网络营销方案。
班级： 10市场营销（1）班。
小组成员： 陈荣娟许粉雪
江燕燕刘正彩
陈锐。一、 公司背景。
老乡鸡是安徽省最大的连锁快餐企业。 其招牌菜品——“肥西老母鸡汤”用来自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方，经精火熬炖而成，汤清肉白，原汁原味，油而不腻，爽口劲道，被消费者赞为“华夏一绝”。老乡鸡的研发团队也不断推陈出新，研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品，以“健康、营养、美味、快速”的特色，赢得了广大消费者的青睐。
现在老乡鸡餐厅已达180余家，并且在持续发展中。全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升，给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境，并创造了更优质的用餐体验。新餐厅设计典雅，环境舒适愉悦，使消费者流连忘返。
老乡鸡拥有4500人的企业团队，进入新的发展阶段，她将怀着“赶超洋快餐，实现中国梦”的美好愿景，继续秉承“质量就是生命，产品就是人品”的理念，走自己独特的发展模式，让老乡鸡走出安徽，飞向全国。
公司已经获得“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号。
二、网络营销环境分析。
一）老乡鸡的市场环境分析。
企业竞争弱，适合大众口味，**适中，具有一定的企业诚信。
二）老乡鸡的企业形象分析。
老乡鸡（前身“肥西老母鸡”），是安徽省最大的连锁快餐企业。“老乡鸡”的餐厅设计融合了时尚的元素，每天都有数以万计的年轻人进店消费。 老乡鸡的招牌菜品——“肥西老母鸡汤”用来自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方，经精火熬炖而成，汤清肉白，原汁原味，油而不腻，爽口劲道，被消费者赞为“华夏一绝”。
老乡鸡的研发团队也不断推陈出新，研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品，以“健康、营养、美味、快速”的特色，赢得了广大消费者的青睐。 现在老乡鸡餐厅已达180余家，并且在持续发展中。老乡鸡快餐店实行24小时营业，并提供全天候外卖送餐服务。
全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升，给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境，并创造了更优质的用餐体验。新餐厅设计典雅，环境舒适愉悦，使消费者流连忘返。 老乡鸡拥有4500人的企业团队，进入新的发展阶段，她将怀着“赶超洋快餐，实现中国梦”的美好愿景，继续秉承“质量就是生命，产品就是人品”的理念，走自己独特的发展模式，让老乡鸡走出安徽，飞向全国。
公司已经获得“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号。
三）产品分析。
老乡鸡的前身是肥西老母鸡，是安徽省最大的快餐连锁企业。老乡鸡的招牌菜品——“肥西老母鸡汤”用来自大别山生态散养的最优质土鸡、配以百年祖传秘方，经精火熬炖而成，汤清肉白，原汁原味，油而不腻，爽口劲道，被消费者赞为“华夏一绝”。老乡鸡的研发团队也不断推陈出新，研发出竹笋蒸鸡翅、鸡汁腊鱼、凤爪蒸豆米、香草鸡翅等系列菜品，以“健康、营养、美味、快速”的特色，赢得了广大消费者的青睐。
现在老乡鸡餐厅已达180余家，并且在持续发展中。老乡鸡快餐店实行24小时营业，并提供全天候外卖送餐服务。全新的“老乡鸡”餐厅较之前的“肥西老母鸡”店面在形象、服务、品质上全方位提升，给消费者营造了更温馨、更绿色的用餐环境，并创造了更优质的用餐体验。
新餐厅设计典雅，环境舒适愉悦，使消费者流连忘返。
老乡鸡拥有4500人的企业团队，进入新的发展阶段，她将怀着“赶超洋快餐，实现中国梦”的美好愿景，继续秉承“质量就是生命，产品就是人品”的理念，走自己独特的发展模式，让老乡鸡走出安徽，飞向全国。
公司已经获得“中国驰名商标”、“国家地理标志”、“中华餐饮名店”、“中华名吃”、“绿色产品”、“中国优秀快餐品牌”、“中国食品优秀企业”、“中国餐饮百强企业”等荣誉称号。
旗下还有肥西老母鸡家园****，位于国家森林公园肥西县紫蓬山区，占地2200余亩。家园公司先后被评为国家4a级风景区，安徽省5星级农家乐，是国家休闲旅游的示范点，每年接待的游客近60万次。目前主要为游客提供自然生态风景观光、垂钓、逮鸡、斗鸡、真人cs以及餐饮、住宿、会议等项目。
同时游客也可以在家园观鸡、斗鸡，吃鸡，购鸡，这一鸡文化主题景观为国内首创。
原料精选：老乡鸡以创造优良、放心品质为企业责任，拥有可控的绿色老母鸡养殖基地。基于安徽省合肥市肥西县三岗英山林场，占地2200亩，是国家四a级旅游景区，农业旅游示范点，安徽省五星级农家乐，天然的环境及科学的管理，保证原料的可靠和安全，为广大消费者提供质优放心的产品。
食品加工中心。
四）竞争分析。
老乡鸡虽然作为安徽省最大的快餐连锁企业，但也存在着中式或洋快餐的影响，就拿合肥本土的老乡鸡市场而言，比如东亚快餐，肯德基，麦当劳等等，就洋快餐而言竞争力是不够的。老乡鸡自身还存在很多不足，听着店名只知道是和鸡有关系，而此次换名就是因为肥西老母鸡给人油腻的感觉，换成老乡鸡就相当于重打名号，就之前的市场占有率有所下降。还有就是自身的宣传力度不够，虽然自身很有特色，但也需要很好的宣传作为支撑的。
随着生活节奏的加快，杜宇大部分消费者而言，洋快餐更受消费者的喜爱。
三、 swot分析。
每家公司都有自己的优劣势，老乡鸡也不例外。下面是我们小组对老乡鸡现在处于什么情形所做的分析。
一）优势。1.老乡鸡是本土化快餐，具有中国特色口味。
2.老乡鸡有自己的养殖基地，食品质量优，营养价值高。
3.成本低。
4.老乡鸡是非油炸性食品，绿色更健康。
5.有独特的企业理念和鸡文化。
二）劣势。1.缺乏高质量和标准化的企业管理。
2.手工操作质量低。
3.食品质量缺乏标准化。
4.员工素质不高。
5.店面装修不够新颖独特，不能够给消费者提供一个舒适的就餐环境。
三）机会。1.生活节奏正在不断加快，快餐业形势大好。
2.老乡鸡的的食品符合现代消费者追求绿色健康食品的观念。
3.**的大力扶持。
4.中式快餐市场低迷，给其提供了大的发展空间。
四）威胁。1.和洋快餐相比，竞争力低下，如肯德基，麦当劳等。
2.服务意识不强、服务水平不高。
3.行业集中度越来越高，进入门槛低，竞争者多。
4.人们外出就餐趋于理性化，选择性增强，对消费质量的要求不断增高。
根据其上的swot分析，我们可以看出老乡鸡具有它的本土化优势，但又因为现在的人们选择洋快餐的占大多数，所以老乡鸡快餐的经营模式或者宣传上还是需要改进的。又由于现今的网络普及，我们着重从其网络营销上进行改善。我们首先要做的是分析其现有的网络营销方案。
四、 界面分析。
作为安徽最大的连锁快餐企业的老乡鸡，她的**设计也会对他的企业形象产生一定的影响，所以**的界面设计也很重要，而老乡鸡的网页设计确实有让人不如意之处。
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