红利河畔花园营销方案。
第一节确立项目名称。
深圳万达集团是一家专业房地产公司，其先后在深圳、上海、北京等全国大中城市开发过房地产项目。其中命名为“万达城市花园”创造了一个全国闻名的房地产品牌。“万达城市花园”的命名十分贴切城市生活社区的概念，并与万达集团品牌紧密相连，恰到好处。
碧桂园凭其地域之势，南临碧江，北依桂山，故命名为碧桂园，其名易读易记，且内涵富贵吉祥的寓意，十分符合其目标市场的定位构成。综合结论表明，项目好的命名能叫人过目不忘，百听不厌，不造作，不媚世，它不仅有利于项目本身的形象推广，更可使一个专业房地产公司的持续发展创造品牌。
红利河畔花园项目立项之初，公司策划部专业人士就对其命名作专题研究。从十几个项目命名中提出了三个候选命名：
1、 红利**河畔。
2、 凯旋花园。
3、 红利河畔花园。
本项目中之命名最终确定为：红利河畔花园。“红利河畔花园”高度概括了项目本身独特的地理位置和优红利自然环境，它描绘了新现代主义建筑与自然生态环境的和谐统一，这个名字幽雅、简洁、琅琅上口。
“红利河畔花园”由红利集团投资开发，“红利”不仅是红利集团品牌的延伸，而且可在房地产专业化道路上创造“红利”品牌。
红利河畔花园，英文名采用了意译，名为“may flower garden”即“五月花花园”。它是由公司副总兼营销策划部经理朱曙光先生提出后，征求了大学教授、外籍教师、营销专家和集团内部有关人士的意见而确定。may flower——五月花号，是成功登陆美洲的第一艘船，五月花花园，象征着成功者之家园，此英文名既包含了“凯旋花园”之意，又充实了红利河畔花园的文化内涵。
第二节项目区名、路名、门牌名提案。
红利河畔花园项目名称已经确定，根据红利河畔花园所确定的市场定位，建筑风格定位以及其所倡导的社区文化格调，就有关红利河畔花园区名、路名、门牌名形成提案。
一、 基本原则：
一） 区内的各小区组团道路的取名，不宜过杂，要有内在联系。
二） 与红利河畔花园名称及项目定位有一定关联，且易记。
三） 名称应较为优美、动听。
二、 基本思路。
一） 区名：
1、 别墅的四个小区称为：“x海苑”，洋房的五个小区称为“海x居”。
2、 凡是小区内公共建筑，一律称“红利xx”，如红利小学、红利会所、红利健身中心等。
二） 道路名。
1、 东大门、北大门入口主干道路分别命名为河畔大道、花园大道。
2、 连接主干道的区内中心环道命名为地中海环路，根据东、南、西、北不同方位，分别命名为地中海东环路、南环路、西环路、北环路。
3、 原堤岸修建后命名为长堤路。
4、 北江北岸风景走廊命名为沿江路。
5、 组团小区之间道路分别用一路、二路、三路区分。
6、 每个别墅组团内小路可按照组团名称安排。
三、 各组团小区命名。
一） 别墅区命名。
原规划。一、二区命名为虹海苑，三区命名为云海苑，五区命名为天海苑，七区命名为月海苑。
二） 洋房区命名。
原规划四区命名为海韵居，六区命名为海星居，八区命名为海睛居，十一区命名为海景居，十二区命名为海晨居。
四、 别墅组团小区内道路名。
一） 虹海苑依次有：虹海一路、虹海二路、虹海三路、虹海四路。
二） 云海苑依次有：云海一路、云海二路、云海三路、云海四路、云海五路。
三） 天海苑依次有：天海一路、天海二路、天海三路、天海四路。
四） 月海苑依次有：月海一路、月海二路、月海三路、月海四路。
五、 门牌名。
一） 别墅门牌名命名。
别墅门牌名由路来定，按先上后下，先左后右的原则。如：云海一路三号别墅。
六、 洋房门牌名命名。
各洋房组团内按先下后上，先左后右的原则分为。
一、二、三……等几栋，各栋中按逆时针方向确定等单元，每单元内按楼层及逆时针方向确定具体门牌号，如海星居三栋2单元103。
第三节确立项目标志。
一、 背景介绍。
2023年春，红利房地产公司经营策划部会同红利工业设计中心平面设计部，深圳国企公司平面设计部开始着手有关项目标志的设计工作。
经过一段时期的酝酿设计，三方共设计出了30多个方案。项目标志在精挑细选中确立。
一） 标志释义。
标志以“may flower garden”起头的字母，也恰好是“红利”品牌“midea”起头字母“m”（共五个）组成五月花形，花瓣围出一个海星图案。
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