２０１筇《第３６豢）第６期。
不是业务绩效，并且无法用于跨**比较。它们不能代替已被验证的，适。
纛河南需牲兽盈。
样。但事实很快证明，将浏览器广告。
转移到手机网页的做法是不明智。
拥抱移动营销的。
正确姿势。评估方法。杰。夫。
用于企业品牌与业务的其他营销活动。
无论如何，基于移动终端的广告。
的。适合大屏幕设备的内容并不适合手机这种小屏幕设备。最终他们发现了一种新事物，即应用程序（ａｐ并见证了它的爆发式增长。
截至２０１年年初，人们使用移动终端时，有８０％的时间是在使用各类应用程序。任何把思路局限在移动终端浏览器广告。
开支近期内仍会继续增长。只有稳定的表现指标才能引领营销人员投资这一新**，并借助它创造的商机。
实现资本盈利。但是，这种行为已经。史。密斯。
不是在各种**之间进行“非此即。
彼”的选择，而是应该通过可比的指。
模式的人都将发现，他们的客户只将。
很少的时间用于网页浏览。
当然，变化带来机遇。人们可以。谢美。恩。
标来确定产生最佳效果的**组合。
爆发式增长。
短短四年间，智能手机力压其他手机产品，在美国市场的份额从１８％攀升到６２％而功能型手机市场份额。
降到只有３８％由于手机总量也在巨幅增长，因此智能手机的绝对增长。
对移动终端应用程序进行定制，从而。
以更流畅的无缝形式将更丰富的广。
告格式与消费者体验结合。这为品。
牌营销人员带来了各种新的可能，使他们能通过最恰当的方式吸引受众加入品牌构建体验：既可借助**游。
戏传达核心信息，也可分享营销活动。
中用户参与的**等等。
这类可参与利用的机遇提高了。
品牌营销人员的创造力，也引发了大。
量围绕移动终端营销的争论。
商机与策略。
我们常常会听到这样的建议，即广告开支应当与投放**的时间紧密挂钩。如果对移动终端应用也采用同样的做法，那么仅在美国，每年。
因此产生的商机价值就高达１２０亿美元。人们会花１２％的时间使用移动终端，但广告商在该**上投放的。
０亿美元，仅占到在印刷品、电台、
电视、互联网以及移动终端上投放的。
移动互联是目前最热门的领域。几乎没有什么产品能像智能手。
率更高。这本应是市场赐予品牌营销人。
总广告资金的３％。
我们可以用移动终端**发展。
机那样以令人瞠目结舌的扩张速度。
渗透各类市场。这对品牌营销人员而言可谓天赐良机，这种新设备能让。
员的一个礼物，但最初并没有人意识。
到这一点。尚不成熟来解释这一投资差距，但对。
于移动终端广告的发展没有跟上移。
随着越来越多的消费者使用移动互联设备，如果不重视移动领域或。
采取有效举措，由此导致的后果是品。
动终端普及速度这点，还有其他原因。早在几年前亚瑟尼尔森就指出：“未被测定的媒介就是被低估的媒介。”
大量证据证明，由于缺少一种获。
他们随时与消费者接触。
营销人员在移动互联时代面临的挑战是：无论从绝对价值出发，还是与电视、网络等其他**相比，他们需要了解移动终端**能针对目标受众创。
牌经理无法承担的。也就是说，移动屏幕对广告商来说到底意味着什。
么？这是导致移动广告业务变得极具挑战性的原因之一。而问题的答案正在快速变化。
得广泛接受的可信指标，导致广告支出增长明显阻滞。
所以，只有找到一种获得广泛接。
造多大的品牌宣传空间，并最终实。
现销售业绩的提升。鉴于这些监测评估方法的重要性，营销人员对智能手机独有的点击率指标应当极其谨慎，品牌营销人员最开始的回答是，智能手机具备网页浏览功能，因此基。
受的、独立可靠的评估方法，营销人员才可能全面投入到新**的营销。
策略制定上，否则他们将无法把移动。
因为它们更偏重于监控**活动，而于移动终端的广告必须像**广告一。
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终端广告正确地纳入营销体系模型，２０年（第３６卷）第６期。
**的威胁，但移动终端不过是帮助。
半的时间内主动提供实时优化建。
因为该模型对于他们的营销投资分。
配至关重要。
面临的挑战。
每个从事移动终端监测工作的人都知道，移动终端环境意味着独特的挑战：第三方测定者不能一直在移。
动终端上使用ｃｏｏ因为其应用环。
境中根本没有这种小程序。同时，一种能跨移动终端**和应用程序的通用唯一识别码并不存在。营销人员必须重新回到旧式方法来测定品。
牌宣传效果的提升情况。在这类方法中，有一种通常被称作“前／后”对照的调查方法，可调查在活动执行之前（对照组）与活动开始之后（测试组）的情况，但由于不能同时调查对照组和测试组的反应，因此可能会导致通过干预外部影响因素来影响结果。调查组的并行程度越低，就越不。
容易看出广告在这两组之间引起的反应差异。
有一种替代的方法是采用ｇｏｏ独有的此。
ｄ可**用程序开发员使用）和。
ｐｐｌ的ｉｆａ该识别码自ｉｏｓ版起。
也具备同样功能）。ｉ和ａｎｄ平台覆盖了８６％的移动终端，因此从理。
论上讲，广告主和**商是可以使用这些识别码达到与ｃｏｏ几乎相当。
的效果的。然而，尽管ｕｄｉ和ｉｆａ
最终可能促成可靠的可比移动终端广告测定标准的诞生，但许多应用程。
序开发人员和广告平台目前尚无法处理这些专用ｉｄ。
那么，营销人员现在应该做些什。
么？我们给出的建议是，使用跨**的统一指标并专注于业务成效，这样。
总好过没有指标。具体来说，就是测定使用情况、投入度等非业务成效指标。目前，这意味着大多数时候仍然将使用“前／后”对照方法。
“前／后”对照方法的价值在于它唾手可得，能够发挥作用，并且能将它所提供的数据与其他媒介的调查数据进行对比。
入门指南。许多营销人员都感受到来自新。
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他们接触到目标受众的另一种渠道。
议。只有不到三分之一的**销售。
而已。因此，各种基础元素仍然适商会为每次活动提供实时优化建议。
用。为了确保这些基础元素不被新。
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要选择拥有移动终端业务经验。
为营销人员提供一些专项建议，以便。
的**商，它们不只是负责启动推广。
他们能更好地开展移动营销推广和活动，而且承诺主动管理。大多数品。
策略制定。牌营销人员都会与****商合作。
考虑广告活动。
开展移动终端营销计划，但不是所有首先，不要忘记既定目标。成功**商的创意实力都是相当的。代开展一项基于移动终端的品牌推广，理商应当能够提供最佳的创意策略有一点至关重要，那就是无论进行任。
和移动终端渠道，从而实现目标。另。
何形式的广告，都必须针对具体成功外，**商应当采取全面综合的方法。
事项和投资回报（比如，强化产品意。
来宣传广告，确保移动营销策略与在识）为活动确立单一营销目标。虽然电视和网络等其他渠道的举措相辅衡量次要目标（比如，提高品牌好感相成，并持续提供跨平台广告分析（包度）或测定进展指标（份额、投入度。
括活动的实时分析以及活动对比分。
等）也没什么坏处，但仍然应当根据析）。最后，**合作伙伴还必须参与主要目标的绩效来判断活动的成功对品牌宣传效果提升的实时监视和优与否。因此，不应过度偏向其他目标化，积极调整创意、频率、放置等内容，而减弱依据主要目标来评估广告活。
以便达到尽可能最佳的成果。
动的成效。广告商常犯的错误就是将注意其次，确保**商和**合作伙力集中于某个活动的结果，尤其是在伴根据这些明确规定的业务绩效目推出大型活动的情况下。品牌不是。
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就做好各方面的协调，否则广告活动。
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基于累计的绩效对工作成效和所选。
第三，如前文所述，不要使用特殊的合作伙伴进行评估。
指标来优化或衡量品牌广告活动的成。
另外，营销人员不能失去对历史。
功情况。“点击率”对于直复营销活动数据或规范性基准的所有权。请记无疑是相当适用的成效测定指标，但住，移动终端只不过是用来帮助品牌。
却与品牌广告成效无关。品牌营销人。
接触并吸引特定受众的另一种渠道员、**商及**销售商都认为，提而已。它同样需要遵守与在电视、网升品牌宣传效果和销售业绩是最适。
络、印刷品及电台等相同的广告规则合判定**品牌广告成效的指标。
和最佳实践方法。
最后，要充分利用移动终端**这是未来趋势。虽然移动终端的实时属性。采用各类技术与广告。
是一种具有挑战性的新渠道，但仍然网络和**合作，将有助于在活动期。
只是另一种渠道而已。最终，移动终。
间实时监控绩效，并可根据需要作出端也会成为广告生态系统中的一员，适当调整。此外，还可要求合作伙伴当它的广告影响能够评估，并且成为主动积极地提供改进建议。品牌营日常监测工作的一部分，这一天就会。
销人员非常清楚他们想要什么：８７
到来。口。的品牌营销人员认为“根据品牌指标（注：本文摘编自“哈佛商业评。
进行市场活动优化”这一项“非常重论。
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作者简介：杰夫史密斯（ｊｅ
研究中，只有三分之一的**销售商ｓｍｉ是尼尔森公司负责全球解决表示他们能根据品牌宣传效果的提。
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森公司负责产品管理的副总裁。）
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魔售移动的移动营销
刘思吟专访 魔售移动的移动营销。魔售移动总裁刘思吟。新浪科技讯 7月4日，中国互联网协会交流与发展中心举办precision 100 精准营销100系列访谈第三期沙龙，该活动旨在寻找中国网络新生市场力量，发现在互联网领域内的新生力量。魔售移动 网动天下 亿码 亿美软通 卓娱互动等企业参与，新浪科技全...
一年级正确的写字姿势
保持正确的读写姿势。培养孩子从小养成保持正确的读书写字姿势的良好习惯，是当前语文教学突出的薄弱环节。语文教师应从实施素质教育的高度，从培养孩子良好的学习习惯和相关的意志品质等非智力因素的高度，把指导 要求学生保持正确的读写姿势，当作语文教学不可推卸的责任。其次，我们还要认识到启蒙阶段抓好读写姿势的重...
关于移动营业厅 终端营销 移动宽带营销的社会调查
实践调研时间 7月到8月。实践调研地点 灵通营业厅，全业务发展小区等。调查方法 通过在不同业务块中进行实践，得出实际的认知，再从中分析与之前所预想差别，得出经验。其次，再通过所实践的板块中寻找共性，得出结论。实地实践分为 1 营业厅前台受理业务 2 营业厅柜台引导销售终端实践。3 小区驻点 派单，主...