作者：沃顿知识**。
**：《新营销》2023年第04期。
去年5月，facebook的移动战略还被人们看作是这个社交网络巨头的薄弱环节。在公开上市发行前，facebook在其提交给美国**交易委员会（sec）的文件中披露，在将广告销售转向手机平台时，其正面临挑战。这是分析人士指出的facebook公司的不确定因素之一。
这些不确定性使得投资者对facebook持负面态度。facebook发行价为每股38美元，发行当天股价仅略微超过发行价，尽管该公司的市值高达160亿美元。
从那时开始，facebook的移动战略有所调整：重新调整其战略、改造应用程序（增强交互性），公司第四季度的广告收入中，有23%是来自智能手机和平板电脑用户—总共3.06亿美元，而在第三季度这一数字为14%。
facebook只是众多积极寻求移动战略的公司之一。例如，社交游戏公司zynga，也正在重点发展移动平台，以便在公司游戏的传播上，减少对facebook的依赖。谷歌公司则将移动界面管理工具整合到其adwords计划中。
但是，沃顿商学院的专家表示，不单单是科技公司要加入这场移动竞赛，所有直接面对消费者的公司，都必须考虑在将来把智能手机和平板电脑的小屏幕作为与消费者沟通的主要渠道。
根据“皮尤研究中心互联网与美国生活项目（pew research center's internet & american life project）”显示，85%的美国成年人拥有一部手机。其中，有56%的人访问互联网，43%的人**过应用程序，29%的人使用他们的手机进行网上银行操作。沃顿商学院运营与信息管理学教授桑德拉·希尔（shawndra hill）指出：
“手机正变得越来越重要，人们正逐渐把智能手机作为获取信息的主要设备。在移动战略方面，我认为没有任何一家公司已经做得100%完美，公司要在移动战略方面投资，因为众多客户正变得越来越移动。”
未来移动营销战略的力量
去年5月，facebook的移动战略还被人们看作是这个社交网络巨头的薄弱环节。在公开。上市。发行前，facebook在其提交给美国 交易委员会 sec 的文件中披露，在将广告。转向手机平台时，其正面临挑战。这是分析人士指出的facebook公司的不确定因素之一。这些不确定性使得投资者对faceboo...
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