营销，战略，营销战略，战略营销战略营销是现代营销管理的主流范式，它以营销战略为轴心，以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。
营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。
一方面营销观念为战略管理提供指导思想，另一方面，营销通过市场分析，为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时，营销还是业务战略的主要内容，它从企业整体的目标出发，依据环境的要求和条件，力图在权衡竞争者与消费者趋向中，发现既要满足消费者，又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。现代营销管理的一个重要特征就是从战略的角度对企业的营销活动进行管理，由此形成了战略营销管理。
公司战略的主要内容包括公司存在的基本逻辑关系或者基本原因。竞争战略是第二层次，又称为业务层次战略或者sbu战略，主要研究的是产品和服务在市场上的竞争问题。企业战略管理的第三层次是职能战略。
职能战略所要阐述的，是在实施竞争战略过程中，公司各个部门或各种职能应该发挥什么作用。
著名战略理论家阿瑟汤普逊则认为企业的战略管理有四个层次：公司战略、业务战略、职能战略和操作战略。公司战略——指的是多元化公司的整体行动计划。
业务战略指的是单个业务的行动计划。职能战略是关于业务单位内各个职能部门的行动计划。如人事战略、生产战略、市场营销战略等。
操作战略是关于管理业务单位内的主要组织单位的行动计划，或实施具有战略意义的操作任务的行动计划。
阿瑟汤普逊的四层次中的前三个层次，与d福克纳c鲍蔓的三层次基本上是一致的，所不同的是他多了一个层次，即认为在企业活动中的操作层也存在着战略行为。就市场营销战略来看，无论是三层次论，还是四层次说，它都属于第三层次——职能战略的范围。营销战略的制定与实施都必须以企业的经营战略为前提，根据企业经营目标而制定营销目标，根据竞争战略而确定营销的行动方案。
战略营销的基本特点传统营销的展开围绕营销的各个组成要素——产品、分销、**、推广，此四者也就是名闻遐迩的营销组合要素——4p’s。战略营销包括这些策略变量，但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程，考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求。
战略是管理层为实现组织目标而制订的经营管理行动计划；它反映在由管理层为获得预期结果而设计的行动与行动模式，关心组织如何完成使命和实现预期目标。战略的经营管理观念包括五个方面：战略是一个计划，它为一个组织指明从现在走向未来的方向，指引行动的路线；战略是一个行动模式，它强调行动不因时间而改变的相对稳定性。
例如有的企业采取名牌战略，选择高档市场，有的企业倾向高风险战略；战略是一种态势，占住战场上的某个有利位置以赢得顾客。例如企业开发一种强势产品以攻占某个市场；战略是一种视野，它在企业未来的发展前景与企业现有的经营领域之间找出可行的途径；战略是一种策略或手法，旨在打击竞争对手。
上述战略观的每个方面的英文都以p开头，所以称之为5p‘s战略观。战略营销是一种关于营销的思维和实践方式，具有目标的长期性、手段的综合性、行动的计划性、结果的深远性和竞争导向的特征。具体来说，战略营销具有如下特征：
以市场为动力。战略营销认为竞争优势源于顾客，基于厂商所取得的顾客满意的程度；厂商超越竞争对手的顾客满意水平的程度。营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。
战略营销包括旨在提供顾客满意的各种经营行动。在经营职能中，要协调选择顾客和合理安排受市场影响的各经营变量。战略营销强调组织与环境的联系，视营销为经营的整体职责，而不只是一个专门职能。
取得竞争优势需要集体行动和职能的整合。注重环境的复杂多变性。经营环境的日益复杂和变化多端导致具有监视市场和竞争对手的战略营销的兴盛。
外部因素改变了市场和竞争结构的组成方式和吸引力。由于营销处于组织与其顾客、渠道成员、以及竞争的边缘，因此它是战略规划过程的核心。
以顾客满意作为战略使命。战略营销思想认为取得顾客满意的关键在于将顾客的需要与组织的服务计划过程联系起来，顾客对某些产品属性的偏好一定要转化为产品设计和生产指南。 围绕竞争优势的建立与发挥而进行营销活动。
面向未来，注重长期目标，如市场份额、顾客满意或顾客忠诚。
战略营销是营销思想发展的一个新阶段，以前的营销逻辑过于线性化，认为经营成功是单行线，过于简单，不切实际。战略营销则融合思维与行动，平衡控制与学习，管理稳定与变化，认为战略既可以依据一定的程序加以制定，也可以在行动的过程中逐步形成。战略思维观认为在市场条件下，战略会根据环境的变化而加以灵活地调整，快速反应代替了以前的长期**。
在追求变化、不断求新的年代，对企业的生存和发展，企业具有战略思维的文化更加重要。
战略营销与营销战略
战略营销所谓战略营销，是指以营销战略为主线和核心的营销活动。战略营销观念认为，营销必须提升到战略高度来认识，要用全局的 长远的观点来策划企业的营销活动，因为企业的营销活动的成败决定于企业的存亡，所以必须要有一个战略的观念。企业的一切营销活动必须有营销战略指导，保证营销战略的实施。战略营销的提出，是营...
当代的营销战略虚拟经营战略
第 期总第 期。句 月。商业经济与管理。当代的营销战略 虚拟经营战略。刘德强，陈俊芳。上海交通大学安泰管理学院，上海 摘要 近代企业早期几乎出自本能地奉行生产战略，当卖方市场转变为买方市场后，生产战略必然向营销战略转变，营销战略的确立是企业经营战略史上的一场巨大的革命，它深刻地影响丁产品质量的涵义 ...
当代的营销战略虚拟经营战略
市场需求的不同，导致企业经营战略的差异，随着需求的变化，在企业经营战略史上先后出现了生产战略 营销战略 虚拟经营战略，虚拟经营战略是传统营销战略在新经济时代条件下的发展 演变。早期随着世界范围内资本主义生产方式的不断确立，近代市场开始孕育 扩张，一些近代企业开始产生。社会生产方式的巨大转型，市场地域...