（五）、战略威胁与竞争（threat）
1. 目前dm广告的法律尺度还不规范，在**比例及文章限制方面应注意。
2. 学校现有刊物中校学生会迎新生专刊《新生，你好！》由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。
3.学校暂无学生自办刊物，在这方面没有给予良好的环境。
二、杂志策略细则。
（一）、杂志定位。
服务学生，推广商家，建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为湖州高校大最专业资讯服务平台。
1.目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）
2.产品内容：（1）.
各种类型商品和服务的打折**信息。（2）.各种商品和服务的优惠券、代金券信息。
（3）.实用学习，旅游，吃喝玩乐资讯。（采访商家，**并茂）（4）.
兼职实习找工作实用信息。（5）.商家广告信息。
（6）.比较全面的分类信息等。（7）.
学校周边的商家服务。
3.编辑理念：（1）.
以学生化的语言，描述学生感兴趣的话题。（2）.不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息。
（3）.力求实用与趣味并举，做到**并茂，轻松阅读。
（二）、杂志名称。
一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于dm的市场动作有着事半功倍的效果。本dm杂志，以服务学生为宗旨，力求做到服务于学生学习生活中的方方面面，各个细节都照顾到，故命名为“生活元素”。
（三）、刊物规格：刊物为正度16开，封面封底157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，共12页。
（四）、主栏目设置。
《生活元素》是生活类综合性dm刊物，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。
（各栏目名及内容以后再补充。）
（五）、组织结构。
编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名，其余各部各2名。
（六）、广告**预算。
广告**（元/月）
1/4版 1/3版 1/2版整版封面封二封三封底。
广告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300
优惠券、代金券 300 400 500 1000
优惠券和代金券为双面，故**较高。
本dm杂志为月刊，以上**为一期的**，续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折，3个月打8.5折，4个月及4个月以上8折。
付款流程。1.签约时最低付款30％。
2.一次性付款给予9折优惠。
3.出版样刊时付全款给予9.5折优惠。
4.签约时付款30％，出版样刊时付款40％，印刷出版时再付款30％。
（七）、出版与发行。
1. 出版：月刊方式是目前较常用的dm杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。
2. 发行：采用点对点的方式，投放到每一个寝室，每个寝室一本，及各院系办公室。
（八）、发展方向。
随着dm杂志的完善与不断发展，为商家提供更多的服务，如市场调查、品牌推广、活动策划等立体式营销战略。
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