创业营销是一种新的营销思想和营销精神。它回避了传统营销中的很多规则，采用一些新颖的、非常规的营销策略来帮助创业公司在一个竞争激烈的市场中站稳脚跟。
越来越多的创业者发现，商学院管理学课堂里传授的各种经典的理论和策略对于创业公司来说似乎严重水土不服。其中最重要的原因就是，对于大公司而言，其最核心的任务是发展；而对于创业者来说，最主要的挑战是生存，是如何与那些体量巨大、知名度高、资源丰富的大公司进行竞争。由于两种公司的发展阶段、资源禀赋、市场区间等都截然不同，其背后的理论和策略也必然存在着巨大的差异。
创业者们亟需一些为他们量身定做的理论和方法来指导他们的行动。在这些众多新兴的创业理论和方法当中，创业营销就是一种至关重要的理论。
目前，被学术界广为接受的关于创业营销的定义是：“通过创新的途径进行风险控制，资源利用，以及价值创造，从而进一步识别和利用那些能够获取和留住有利可图的客户的机会”。
创业营销与传统营销的区别：
相对于传统意义上的营销而言，创业营销是一种新的营销思想和营销精神。它回避了传统营销中的很多规则，采用一些新颖的、非常规的营销策略来帮助创业公司在一个竞争激烈的市场中站稳脚跟。很多的创业营销策略都是随着现实的需要而产生的。
通常来说，创业公司只有很少的营销人员，甚至很多时候都只是创业者本身。这些营销人员手头的预算捉襟见肘，通常情况下都只有竞争对手的几分之。
一、几十分之。
一、甚至几百分之一。对于他们来说，完整的营销团队、专业的**设计师、昂贵的广告顾问等大公司营销部门的标配都只能是奢望，他们只能想方设法的将手头有限的资源效用最大化。
创业营销涵盖了创业学和市场营销学的很多元素。传统营销学是以客户为中心的，但对于创业营销而言，客户和创业者在塑造公司的文化、战略和企业行为方面扮演着同等重要的角色。有意思的是，创业营销会深受创业者的性格特征和价值取向的影响而形式各异。
传统营销强调在开发产品或者服务之前，一定要对客户需求进行彻底的调研。而创业营销则更多地关注创新以及通过对市场需求进行主观的评估从而迸发出更多的创意。
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