某农副土特产品牌营销策划方案

农副土特产。

营销策划案。

二oo八年十二月。

1执行概要和要领 4

1.1 商标 4

1.1.1 方案一 4

1.1.2 方案二 4

1.2 定价 5

1.3 重要**手段 5

1.4 目标市场 5

2目前营销状况 5

2.1市场状况 6

2.1.1企业深陷思维定式 6

2.1.《某农副土特产品牌营销策划方案》

农副土特产。

营销策划案。

二oo八年十二月。

农副土特产营销策划案。

土特产是土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香﹑毛竹﹑栲胶﹑陶瓷器﹑丝织品﹑花边﹑水果等。特产指各地土产中具有独特品质﹑风格或技艺的产品，如杭州的织锦﹑景德镇的瓷器﹑宜兴的陶器﹑绍兴的黄酒﹑南丰的蜜橘﹑三清山山茶油﹑汕头的抽纱等。

本案经营对象主要是银耳、黑耳、茶叶、香菇、野生天麻等农副土特产。

推荐商标名：麒麟山蹯龙谷凤凰林。

以民间传说为背景，突现产品的奇特性。以上给出的三个名字，都含有传说中的灵兽动物，以此策划故事内容。

例：西周时期，一位采药老者，因去某山（或谷、或林）采药草时不慎被毒蛇所伤，无法自愈，不久昏晕而倒。朦胧中，老者看到一只麒麟（或青龙、或凤凰）驮着自己来到一个神秘的地方，周围长满了银耳、黑耳等野生土特产。

老者醒来后，伤口已痊愈闭合，麒麟（或青龙、或凤凰）已不知去向，如此神奇不胫而走。后来，人们便将麒麟（或青龙、或凤凰）驮着老者疗伤的山（或谷、或林）叫着麒麟山（或蹯龙谷、或凤凰林），周围的百姓都去山（或谷、或林）中采摘银耳、黑耳等野生土特产，食用后健康长寿、无病无灾。（以上故事纯属虚构，无典籍可查，仅以此抛砖引玉策划更精彩的传说故事）

以乡村人物称谓为名，突现产品的乡土气息。以上给出的三个名字，都是乡村人物的称谓，以此为名可以体现出产品的乡土味。同时，也可以参照方案一策划故事背景，增强产品的文化性。

产品以尊贵为开发思路，既是—中高档消费产品，也是送礼之佳品。**策略以中高档定价策略为主，包装分精装和普装，精装针对高端市场或礼品，普装针对中端市场或自购者。

传播重点消费人群，先进行理性诉求，再进行感性诉求。通过专业的营销员，科学合理的铺货，扩大市场占有面，深度沟通营业员，指导消费者购买、使用。同时整合公司所有资源，重点配以各种新颖活泼的终端**，打一场全面的终端拦截战。

某农副土特产品牌营销策划方案

土特产营销策划方案

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